31移動南京公司品牌管理及推廣方案-資料下載頁
2025-01-15 00:53本頁面
【正文】 了消費者的好感。29 通過卓越媒體對移動通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測，我們可以看到： 中國聯(lián)通 的投放總量雖不及 中國移動通信 ，但其營業(yè)額上升勢頭卻遠遠超出。 媒體費用是廣告投入的最大部分，這部分費用運作合理與否將直接關系到 南京移動 的經營效益。為保證廣告主能 以最小的媒體投入產生最大的傳播效果和市場收益 ，中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司投資建立的專業(yè)媒體服務公司 —— 江蘇卓越形象媒體傳播公司 ，將為 南京移動分公司 提供高精準度、高效率的媒體售前、售中、售后等媒體整合服務。服務實力 ：媒介實力，謀求效益最大化30媒體調研 —— 專業(yè)媒體的售前服務 媒體種類繁多，數(shù)目龐大，且呈不規(guī)則狀態(tài)。如何使廣告主的廣告投放 直接命中 目標消費者，而不是無端將大部分費用浪費在無效人群上，一直是困惑廣告主、廣告公司的一大難題。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調研為廣告主服務。以高額預算引進 SRG媒體指標、 Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對媒體進行調研。一是研究媒體的 準確程度 ，是否直接面對廣告主最想與之說話的目標消費群。二是研究各媒體之間的 成本投入關系 ，為達成同樣的媒體效果一定選用價格最具優(yōu)勢的媒體。31媒體計劃 —— 專業(yè)媒體的售中服務（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關系進行媒體投，這樣東一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費了成本。 卓越媒體以 市場銷售 為中心，根據 產品特性 度身訂做策略性媒體計劃，從對誰說、何時說、何地說、多大聲說等方面綜合考慮，使媒體傳播產生疊加效應，以達到最佳傳播效果。32媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。 卓越媒體購買經驗覆蓋了中國 50個城市，從中央電視臺到江蘇、上海、浙江、安徽各地，均有 顯著優(yōu)勢的價格實力。《揚子晚報》媒體代理量名列前茅 （僅揚子晚報配有一名媒介購買經理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時購買最佳版面，并配有 5名設計師， 5臺蘋果電腦提供 24小時設計制作服務），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺、南京有線臺一級簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。全省城市電視臺、日報、晚報、每周廣電報的優(yōu)秀購買伙伴。33媒體監(jiān)控與效果評估 —— 專業(yè)媒體的售后服務 中國媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況。 為確保廣告主每一分預算都用在關鍵處，卓越媒體及時提供第三方權威監(jiān)控報告，確保廣告主媒體 投資毫無遺漏 。 同時，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計，定期為廣告主提供競爭品牌媒體投放比較，年度同類產品廣告量的分析等，對媒體投放進行評估并對下一階段工作進行指導。34 卓越形象 誠摯希盼，與 南京移動 攜手共進，共創(chuàng)輝煌 ！ 35卓越的專業(yè)成就：江蘇省第一家以每月固定收取品牌管理服務費方式作業(yè)的廣告公司因公司專業(yè)實力，獲得三家知名品牌的全國代理和多家中國馳名商標品牌的區(qū)域總代理江蘇省第一家廣告作品送展亞洲及泛太平洋地區(qū)廣告展的廣告公司江蘇省第一家獲得全國創(chuàng)意金獎的公司江蘇省第一家同時獲得全國廣告比賽金銀銅三獎的公司附錄 :卓越的成功案例 ：牡丹汽車 ： 品牌管理全國總代理 /“ 為中國女足喝彩 ” 大型事件行銷 /央 視足球之夜欄目冠名 /電視廣告拍攝隆力奇 ： 品牌管理全國總代理 /化妝品整合全案推廣 /護手霜、洗面奶 電視廣告拍攝 /全套售點促銷系列設計 /上海、江蘇媒介代理熊貓彩電 ： 全國四十余城市 “ 世紀享受歡樂送 ” 大型促銷活動 /東北 三省 “ 買熊貓彩電、享千禧財運 ” 大型促銷活動衛(wèi)崗乳品 ： 電視廣告拍攝 /大型巡回演唱會促銷活動 /媒介代理TCL王牌 ： 江蘇省媒介代理 /“ 春天的故事 ” 大型促銷活動“ 步步高 ” ： 華東地區(qū)媒介全案代理揚子晚報 ： 全年公益廣告 /各項廣告創(chuàng)意設計江蘇有視 ： 品牌推廣、欄目策劃演講完畢，謝謝觀
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