市場資訊以及策略思考講座-資料下載頁
2025-01-14 23:07本頁面
【正文】 會 – 準備素材：產(chǎn)品概念 運用語言文字將現(xiàn)有產(chǎn)品或是計劃中已成形的產(chǎn)品形成產(chǎn)品概念，陳述產(chǎn)品利益與相關價值，籍由產(chǎn)品概念與目標消費群溝通，了解產(chǎn)品的市場潛力與可能有的障礙。 45 品牌策略的基礎 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認知 產(chǎn)品 /服務 ? 現(xiàn)狀 ? “增長階梯”制定： 》核心業(yè)務 》新業(yè)務 》增長點 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動態(tài) 46 品牌塑造的過程好象在做媒 品牌 及其獨特的 價值觀 消費者 及其個人的 價值觀 互動，產(chǎn)生關系 因此品牌在消費者生命中 占有一席之地 47 品牌的定位及策略要回答如下問題： ? 品牌定位：對于目標消費群而言，品牌及其產(chǎn)品意味著什么。 ? 品牌策略： – 多品牌或是單一品牌策略？ – 是大眾品牌或是小眾品牌？ – 是母體品牌或是副品牌？ – 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? 48 品牌定位在行銷傳播中的思考 (1)相關性 我們提供消費者的滿足究竟與消費者有什么關系？ 眼鏡可以看得更清楚！ 眼鏡可以更健康！ 眼鏡可以更漂亮！ 眼鏡可以更有品味！ 眼鏡可以更有智慧！ 眼鏡可以吃得更飽？ (2)獨特性 消費者會看我們一眼！ 我們的主張跟競爭者有什么不同？ 49 (3)單純化 想想你能記得的品牌，它在你腦海里真的有很多訊息嗎？ (4)明確目標 是誰的滿足？ 產(chǎn)品可以賣給任何人， 但是，品牌不太可能滿足任何人。 (5)持續(xù)投資 “宣傳”在短期是種花費；長期是資產(chǎn)投資。 記得！不論對誰而言，你的行銷傳播計劃必須經(jīng)得起短期 銷售的考驗，更要令人信服長期投資的利益 。 50 銷售！ 賣可樂賺錢 長期的銷售！ 賣可口可樂賺錢 永續(xù)經(jīng)營的銷售！ 可口可樂就是賺錢 行銷就是為了創(chuàng)造永續(xù)經(jīng)營的銷售。 當然最難的就是“永續(xù)”兩個字！ 千萬記住行銷是為了什么？ 51 偏方 ? 《 IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒》 52 偏方 ? 竟品廣告集錦 ? 媒介投入 ? 日常收集 – Storecheck – 攝影練習 53 偏方 鍛煉一下小腦： BT？ YY？ RPWT？ 874？ 。 54 偏方 也別忘了大腦： CS不錯的 團隊作業(yè) 細心 戰(zhàn)略觀念 個人技術 。 55 謝 謝 ！ 56 謝 謝 :24:3321:2421::24 21:2421:24::24:33 2023年 1月 31日星期二 9時 24分 33秒
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