【總結(jié)】了解廣告效果研究的歷史掌握傳播效果研究的基本方法傳播效果研究的基本方法運(yùn)用傳播效果理論指導(dǎo)廣告效果研究廣告效果評(píng)估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)!第二講廣告效果研究概述第一節(jié)廣告效果研究的歷史進(jìn)程?廣告效果研究有100多年的歷史,早期多從心理學(xué)的角度,利用實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的方法研究廣告認(rèn)知
2025-03-08 15:44
【總結(jié)】品牌、廣告、媒體媒介策略咨詢的服務(wù)內(nèi)容?品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)?品牌成長(zhǎng)分析?廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析?廣告效果評(píng)估?媒介策略總目錄一、品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)?為什么要有品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)?監(jiān)測(cè)調(diào)查范圍?監(jiān)測(cè)調(diào)查樣本量?監(jiān)測(cè)主要行業(yè)分布?監(jiān)測(cè)主要指標(biāo)品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)-目錄為什么要有品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)
2025-03-08 01:34
【總結(jié)】華視傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)媒體推介書(shū)戶外電視的媒體價(jià)值造就了華視傳媒的奇跡2023年12月6日,成立僅2年半的華視傳媒實(shí)現(xiàn)成功上市,創(chuàng)造了納斯達(dá)克的奇跡。中國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的刊例價(jià)以每年平均15%的比例增長(zhǎng),面對(duì)無(wú)數(shù)的頻道選擇,導(dǎo)致受眾的分流觀眾在家中的時(shí)間越來(lái)越少,更多的人走向戶外,及更多的戶外活動(dòng)在戶外成為第二
2025-01-25 17:49
【總結(jié)】洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌傳媒環(huán)境的變化與優(yōu)秀傳播平臺(tái)的選擇CTR市場(chǎng)研究洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌2全國(guó)總體廣告增長(zhǎng)放緩,無(wú)錫臺(tái)增長(zhǎng)持續(xù)穩(wěn)定。洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算GDP增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局多重因素導(dǎo)致廣告增長(zhǎng)幅度明顯放緩
2025-02-05 21:04
【總結(jié)】廣告效果研究方法主講人:董宣1內(nèi)容結(jié)構(gòu)?廣告效果概述?廣告效果測(cè)評(píng)的流程和內(nèi)容?廣告效果測(cè)評(píng)方法?廣告媒體價(jià)值分析?4A公司的測(cè)評(píng)模型2第一講廣告效果概述一、定義:廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的綜合影響。主要指對(duì)目標(biāo)受眾心理和行為的影響,以及對(duì)其他公眾及利益相關(guān)者所產(chǎn)生的影響。
2025-03-08 15:58
【總結(jié)】洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌吉野家《新乘坐》廣告效果研究報(bào)告CTR媒介與消費(fèi)行為研究部2023年11月謹(jǐn)致:洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌研究目的與研究設(shè)計(jì)《吉野家》廣告效果讀者背景特征《新乘坐》讀者接觸習(xí)慣洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌研究目的與研究設(shè)計(jì)1洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌研究目的
2025-03-08 11:11
【總結(jié)】?送禮廣告的產(chǎn)品有哪些??如腦白金、黃金搭檔、生命一號(hào),初元等。?一般作為禮品的商品有哪些??解讀送禮廣告?一般傳統(tǒng)廣告發(fā)展遵循的三個(gè)階段?第一階段相當(dāng)于生活必需品的傳播,以信息傳播為主,注重的是信息的重復(fù)。?第二階段注重進(jìn)步,不僅強(qiáng)調(diào)要把產(chǎn)品的革新告訴公眾,而且以神話的方式把革新作為刺激消費(fèi)的一個(gè)決定
【總結(jié)】定量研究方法??定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)?三種不同的數(shù)據(jù)收集模式?十種數(shù)據(jù)收集方法本章的學(xué)習(xí)目標(biāo)?定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)1.標(biāo)準(zhǔn)化2.易于管理3.可以揭示內(nèi)在信息4.適于列表與統(tǒng)計(jì)分析5.敏銳反映各組之間的差異?Standardization?采用問(wèn)卷來(lái)回答所有問(wèn)題?所
2025-03-08 11:27
【總結(jié)】浙媒集團(tuán)戶外LED介紹LED優(yōu)勢(shì)LEDStrength?華夏金典廣告戶外LED網(wǎng)絡(luò)的溝通效果?網(wǎng)絡(luò)化?中國(guó)最具購(gòu)買力的省份高強(qiáng)度覆蓋?重點(diǎn)城市的強(qiáng)勢(shì)廣度覆蓋?創(chuàng)造全新資訊+營(yíng)銷的數(shù)字新媒體商業(yè)模式?媒體沖擊力?廣告表現(xiàn)力?刺激消費(fèi)力?創(chuàng)意運(yùn)用力?與其他營(yíng)銷
2025-01-13 13:46
【總結(jié)】SpecializinginChinamarketresearchTM全面的管理資料下載湖南三報(bào)系媒體整合傳播效果研究報(bào)告媒介與消費(fèi)行為研究部2023年7月SpecializinginChinamarketresearchTM全面的管理資料下載一、報(bào)告說(shuō)明二、瀟湘晨報(bào)系全媒體廣告價(jià)值研究三、
2025-02-13 22:04
【總結(jié)】中國(guó)移動(dòng)華視傳媒戶外數(shù)字電視媒體推介方案華視傳媒廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)戶外電視媒介投放策略華視傳媒媒體優(yōu)勢(shì)華視傳媒介紹媒介投放背景分析目錄中國(guó)移動(dòng)目標(biāo)人群分析一、媒介投放背景分析?媒介投放背景分析——傳播背景作為霸主,中國(guó)移動(dòng)如何保持自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?中國(guó)移動(dòng)作為國(guó)內(nèi)專注
2025-02-28 16:58
【總結(jié)】組員:廣告效果研究綠茶冰紅茶康師傅目錄:研究目的研究設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行研究方法(街頭訪問(wèn)的操作)研究?jī)?nèi)容(廣告診斷、品牌診斷)研究目的研究設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行研究方法研究?jī)?nèi)容康師傅茶飲料廣告效果評(píng)估對(duì)品牌知名度的提升效果?對(duì)品牌形象的提升效果?
2025-03-08 15:43
【總結(jié)】?廣告效果研究第一章概述第一節(jié)廣告?zhèn)鞑バЧ缍ㄒ粡V告?zhèn)鞑バЧ庞[(一)什么是傳播效果?1、它是傳播主體帶有明確意圖的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。2、它是傳播主體的傳播活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)的一切影響和結(jié)果的總體,不管這些影響是有意的,還是無(wú)意的,直接的還是間接的,顯在的還是潛在
2025-03-08 15:45
【總結(jié)】第二章廣告心理效果測(cè)評(píng)第一節(jié)廣告心理效果測(cè)評(píng)概述?廣告的心理效果是指廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在消費(fèi)者心理上引起的各種反應(yīng)。主要表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度、行為、記憶、理解、情緒、情感等方面的心理影響。?代表理論DAGMAR理論:未知→認(rèn)知→理解→確信→行動(dòng)溝通光譜?上述五個(gè)階段又被稱為溝通光譜。
【總結(jié)】華龍今麥郎品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)2023年3-5月?華龍今麥郎全國(guó)市場(chǎng)地位?華龍今麥郎品牌形象?華龍今麥郎各地廣告效果?小品大賽活動(dòng)冠名效果?品牌成長(zhǎng)即媒介策略建議華龍方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告-2023年3-5月?華龍今麥郎市場(chǎng)地位華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告-2023年3-5月
2025-03-08 15:39