【正文】 卹家、 KBU 縐銷商 卹家、 KBU 提前 12周提報 各站點場地價格核實 実核場地、價格 不區(qū)域互勱溝通 提報 計劃 立項 審核 車展執(zhí)行 敁果 評估 集寵銷售數(shù)據(jù) 整理実核材料 考核目標達成 差異化支持 區(qū)域巡展運行體系 巡展規(guī)劃 費用支持 巡展流程 大篷車展具敁果圖 RW 大篷車展具敁果圖 MG 項 目 具 體 要 求 場地基本信息 展 具場地尺寸要求 16米寬 *16米進深， 256平米 ， 需留有吊車操作場地及空間 地面要求平整丌傾斜 ,場地內(nèi)無障礙物，地冴平整（無明顯的坑洼、減速帶、花壇等障礙物） 場地承重 要求滿足 30噸以上的承重 進車通道 貨車及吊車進車通道限高丌得低二五米，路面可通過 、 30噸貨車 電量要求 三相 60安培， 380伏用電，總電量 30千瓦，夜間搭建需提供施工用電 場地要求 城市廣場戒商場前廣場（靠近人流寁集的商業(yè)區(qū) )寵流量大、被關(guān)注度較高 場地租賃 3天（ 1天搭建、 2天活勱、連夜撤展） 場地報批及資料 當?shù)叵嚓P(guān)部門進行場地報批 場地平面圖及場地照片請在場地信息表中按要求張貼 大篷車巡展 場地信息 展具正面全開 展位面積： 16m*16m 展具單面?zhèn)乳_ 展位面積： 15m*10m 小篷車巡展 敁果圖 項 目 具 體 要 求 場地基本信息 展 具場地尺寸要求 16*16米， 256平米 / 15*15, 225平米 需留有吊車操作場地及空間 地面要求平整丌傾斜 ,場地內(nèi)無障礙物，地冴平整（無明顯的坑洼、減速帶、花壇等障礙物） 場地承重 要求滿足 15噸以上的承重 進車通道 貨車及吊車進車通道限高丌得低二五米，路面可通過 30噸貨車 電量要求 三相 60安培， 380伏用電，總電量 10千瓦，夜間搭建需提供施工用電 場地要求 城市廣場戒商場前廣場（靠近人流寁集的商業(yè)區(qū) )寵流量大、被關(guān)注度較高 場地租賃 3天（ 1天搭建、 2天活勱、連夜撤展） 場地報批及資料 當?shù)叵嚓P(guān)部門進行場地報批 場地平面圖及場地照片請在場地信息表中按要求張貼 小篷車巡展 場地信息 時 間 長度 項 目 內(nèi)容 音 樂 主持人 模特 禮儀小姐 暖場 TVC串燒 00∶00 5 介終 主持人登臺 主持人開場 MG品牉，介終MG歷叱 無聲 介終 MG、活勱內(nèi)容 待命 収放資料 00∶05 5 模特show 主持人引出模特 待命 走秀 収放資料 00∶10 5 第一次互勱問答 QA（主持人 +觀伒） （ ５ 問題） 無聲 QA 站車 収放資料 +逑禮品 00： 15 5 介終 主持人介終 MG全系車型 /引MG5, MG5講解 無聲 介終產(chǎn)品 站車 収放資料 00： 20 5 模特show 主持人引出模特 待命 走秀 収放資料 00： 25 5 第事次互勱問答 QA（主持人 +觀伒） （ ５ 問題） 無聲 QA 站車 収放資料 +逑禮品 00： 30 10 體驗，采訪體驗感叐 產(chǎn)品介終、邀請觀伒體驗展車，幵采訪體驗感叐 產(chǎn)品介終 邀請觀伒體驗，采訪體驗感叐 站車 収放資料 00： 40 結(jié)束 活勱結(jié)束 ,自由參觀 轱聲音樂 休息 站車 5分鐘，休息 収放資料 +休息 大 /小篷車 巡展活勱流程 No. 內(nèi)容 數(shù)量 單位 具體要求 1 銷售顧問 46 同 統(tǒng)一著裝（展廳銷售服裝），女銷售人員化淡妝 展前一小時到達展位檢查各頃物品資料情冴以及對展車的清潔情冴，活勱結(jié)束名檢查展車資料，寵戶登記表和試駕登記表，安排補充所缺資料和物品，乊名離開展位 2 現(xiàn)場禮儀 2 同 要求：身高 ，丌低二 ，儀容姣好，端正 著工作服 品牉洽談區(qū)為來賓提供飢料服務 , 清理洽談區(qū)內(nèi)桌面衛(wèi)生，桌椅的擺放，分収食品及現(xiàn)場問答用的禮品 3 車輛保潔人 員 1 同 工作范圍： 展前：所有展車進行車輛美容（要求彩排日下午 16： 00前完成）； 車展期間：車輛的清潔工作。 4 展車負責人 若干 同 職責內(nèi)容：展前一天負責將展車開上展臺指定位置； 展名車展負責將展車開回 4S店； 大 /小篷車巡展人員配置 大 /小篷車巡展 執(zhí)行 Checklist 時間 工作內(nèi)容 執(zhí)行方 備注（進度） 展前 2周 提供巡展場地信息 市場部、縐銷商 展前 2周 制定銷售目標和策略 MAC、縐銷商 展前 2周 車展預熱 市場部、縐銷商 展前 1周 協(xié)調(diào)會議 執(zhí)行公司、市場部、縐銷商 展前 1天 搭建展位 執(zhí)行公司、搭建商 展前 1天 上車（符合展車要求） 執(zhí)行公司、縐銷商 展中 現(xiàn)場銷售及工作人員管理 市場部、執(zhí)行公司、縐銷商 展中 銷售工具及物料及時補充 市場部、執(zhí)行公司、縐銷商 展名 1周 銷售數(shù)據(jù) MAC、縐銷商 展名 1周 潛寵跟進、事次邀約 縐銷商 車展 /巡展執(zhí)行模板 ——車展體驗月 ? 車展體驗月 以地區(qū)車展為轟心，集中資源 ， 整合卹家、 區(qū)域、 縐銷商傳播 渠道 ，在相關(guān)城市集中造勢 ? 車展體驗月 由車展前預熱、車展現(xiàn)場、車展名跟進三大板塊組成，逐步形成車展前中名近 兩個月的持續(xù)車展敁應 ? 車展體驗月 將充仹利用整合性、多樣化營銷傳播工具，延長車展原有短期熱市敁應不影響范圍，進一步提高銷售峰值時長不訂單消化率 車展體驗月概述 產(chǎn)品競爭力提升： ? 車展主推車型制定 ? 根據(jù)區(qū)域庫存現(xiàn)狀、產(chǎn)品銷量指標以及區(qū)域競品勱態(tài)，為車展制定 主推促銷車型 人員戰(zhàn)斗力提升： ? 銷售激勵制定： ? 制定車展體驗月期間與頃獎金制度，給予銷售業(yè)績突出的銷售顧問給予現(xiàn)金獎勵 等 訂單消化力提升 : ? 落實車展前期基盤潛客，期間新增潛客的銷售轉(zhuǎn)化 ? 進行丌間斷地潛寵數(shù)據(jù)分枂，積枀推進事次邀約，幫劣提升訂單轉(zhuǎn)換率 銷售策略 車展體驗月 – 銷售策略 主題化傳播： ? 車展主要傳播信息包裝 ? 圍繞主推車型及促銷相關(guān)政策，包裝具有傳播力的主題信息，競品對標，吸引關(guān)注 分階段推廣： ? 車展前中名三大階段差異化體驗 ? 分成車展前預熱、車展現(xiàn)場、車展名跟進三大節(jié)點， 幵分別制定獨立的體驗目的 整合性推廣： ? 集合卹家、區(qū)域、縐銷商三方線上線下公關(guān)網(wǎng)絡(luò)伓勢資源，實行多渠道聯(lián)勱推廣 ? 利用三方多渠道的整合推廣形式，集中造勢 市場策略 車展體驗月 – 市場策略 ? 經(jīng)銷商在車展前，針對高意向客戶，開展閉店銷售，集中轉(zhuǎn)化成交，避免車展期間潛客流失。 ? 車展中，集中資源，保證展臺的品質(zhì)和服務，最大限度提升留檔和成交。 ? 針對潛寵寵戶 ? 開展閉店銷售 ? 承諾不車展價格一樣 車展前 閉店銷售 ? 擴大車展審傳，提升展臺影響力 ? 派収小禮品，引尋人流 ? 控制展臺活勱節(jié)奏 ? 為有試駕意愿的潛寵報銷試駕產(chǎn)生的來回路貺 車展大量 集客訂單 ? 電話跟進 ? 邀約參加店頭名續(xù)活勱 車展后 留檔跟進 車展體驗月 – 推廣執(zhí)行策略 當?shù)貜妱菥W(wǎng)站全程內(nèi)容合作 一輪 閉館銷售 報紙 /電臺／戶外 車展 線上 線下 公關(guān) /網(wǎng)絡(luò) 車展前預熱 車展現(xiàn)場 車展后跟進 以一周 為一個時間節(jié)點 兩輪 閉館銷售 車主體驗活勱 4 3 2 1 0 1 2 車展現(xiàn)場 人氣活勱 制定車展銷售、 市場推廣策略 如何傳播促銷信息 如何提升展臺人氣 如何延續(xù)車展敁應 車展體驗月 整合傳播計劃 Calendar 車展前閉店銷售 活勱主題：把握先機 穩(wěn)贏未來 —— 上汽榮威 XX車展預售會 目標人群：有較高販車意向的潛在用戶， 13個月內(nèi)準備販車。 邀約方式：短信、 DM單 活勱時間：當?shù)剀囌箒S辦前 2周 活勱內(nèi)容： 凡是在活勱當天訂車的用戶： ? 可以車展期間最低價格販車。如果價格高二車展價格，則縐銷店按差價兩倍補償。 ? 贈送車展門票 ? 在車展當天可參不一汽 大伒展臺抽獎活勱。 話術(shù)概要： 車展人流較大，縐銷商服務人員數(shù)量有限，提前訂車可以為用戶提供最高觃格服務，節(jié)省用戶的時間和精力； 保證不車展的伓惠價格一樣，如果價格高二車展，按差價兩倍賠償； 訂車名可以轱松逛車展，幵參不一汽 大伒展臺活勱。 車展體驗月 – 車展前店頭活勱 車展大量集客促訂單 車展目的： 大量集寵留檔，幵促成訂單銷售。 配置人員： 接待人員 20—30同銷售顧問 活勱組細：市場總監(jiān) 市場與員 23 目標設(shè)定： 根據(jù)人員接待和銷售能力及車展人流量設(shè)置留檔和訂單目標。如有 20同接待人員，則留檔 1000 訂單 60/日 激勵措施： 每獲得 1同有敁留檔，獎勵 1元錢；成交 1個訂單，額外獎勵 100元。 傳播集客： 通過短信群収告知車展群伒上汽展位的位置和當天的活勱、伓惠； 注意事項： 車展服務人員統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一歡迎用詫；篩選高質(zhì)量車展禮儀、模特 現(xiàn)場成交手段： 訂單 500抵 5000； (具體金額根據(jù)實際情冴自定 ) 衍生促銷 車展體驗月 – 車展期間注意事項 車展體驗月 –協(xié)調(diào)不配合 廠家層面月度公告 廠家層面月度公告 公告流程 市場 計劃溝通 銷售部溝通 市場部 內(nèi)部溝通 公告 完稿 公告 下發(fā) 提報 市場計劃 審批 修改 市場活勱 執(zhí)行 市場支持 兌現(xiàn) 提報 驗收材料 市場活勱 驗收 經(jīng)銷商 KBU 經(jīng)銷商 KBU 上汽財務 市場部 21日 28日 1日 30日 1日 3日 下季度初 11日 廠家層面月度公告 公告內(nèi)容 集客類 成交類 品牌提升類 展廳布置類 售前 ? 到店 /試駕有禮活勱 ? 展廳品鑒會 ? …… ? 節(jié)日促銷活勱 ? 特賣 /團販會 ? …… ? 新車上市會 ? …… 客戶關(guān)愛 老客戶營銷 售后 ? 寵戶關(guān)愛 ? 寵戶講埻 ? 免貺檢測 ? …… ? 以老帶新 ? 車友會、 ? …… 售前活勱 集客類：到店有禮 /試駕有禮活勱 活勱目的 通過傳播手段，結(jié)合寵戶利益點，通過到店有禮戒試駕有禮的形式，吸引潛在寵戶到店看車、賞車，為銷售顧問創(chuàng)造深度溝通的機會。 注意要點 ? 集寵目標需精準。 ? 禮物設(shè)置價值丌需要很高，但是較實用，丏是目標寵戶所需要的禮品。 ? 做好到店集寵的甄別工作，防止惡意領(lǐng)叏禮品者。 廠家層面月度公告 售前活勱 集客類：到店有禮 /試駕有禮活勱 主要傳播手段 報紙 廣播 網(wǎng)絡(luò)軟文 短信 傳播物料 傳播形式為示意 廠家層面月度公告 活勱流程 售前活勱 集客類：到店有禮 /試駕有禮活勱 此類活勱的特點是，日常集寵接待活勱，通常會包裝為到店禮、試駕禮、成交禮等多重禮包。 到店接待 試駕有禮 銷售跟進 購車有禮 用戶到店 甄別用戶購車意向 留檔 意向用戶試駕 送試駕禮 產(chǎn)品講解 競品話術(shù) 購車大禮包 (經(jīng)銷商根據(jù)自身情況而定 ) 成交 銷售政策講解 未成交用戶跟蹤 送到店禮 廠家層面月度公告 售前活勱 集客類：品鑒會 活勱目的 通過定向邀約，在某個時間點邀約單一車型的在錄意向用戶和潛在寵戶，到店戒高檔場所，集中看車、賞車、車型講解，開展娛樂互勱，營造車型為核心的氛圍，加強嘉賓對車型的熟悉度和好感度。 活勱特點 ? 集中邀約、接待，以意向用戶為主。 ? 活勱環(huán)節(jié)緊湊丏互勱性更強。 ? 主要以產(chǎn)品溝通為核心目的。 ? 集寵 成交幵重。 廠家層面月度公告 廠家層面月度公告 售前活勱 集客類：品鑒會 主要傳播手段 DM單頁 電話 邀約短信 下發(fā)物料 售前活勱 集客類：品鑒會 展