【正文】 使理念具體、明確，過于抽象和模糊不清的理念往往導(dǎo)致員工無所適從、企業(yè)標(biāo)志含義不清，實(shí)際工作中起不到指導(dǎo)規(guī)范作用。樹立理念時(shí)，應(yīng)與當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境、國情、廠情相符合，不能有名無實(shí)，流于形式，更不能有樣學(xué)樣與同行的知名企業(yè)雷同，要突出個(gè)性。有的企業(yè)在樹立企業(yè)理念識(shí)別時(shí)，往往不結(jié)合廠情，存在一窩蜂現(xiàn)象，看到社會(huì)上流行什么企業(yè)理念、企業(yè)口號(hào)，就跟著模仿，結(jié)果是引進(jìn)了新的經(jīng)營、行為理念之后，企業(yè)并未改觀。 理念確立之后應(yīng)持之以恒地貫穿于企業(yè)管理活動(dòng)之中，當(dāng)然任何事物都處于不斷變化中，企業(yè)理念在時(shí)代進(jìn)程中也應(yīng)隨社會(huì)發(fā)展變化而得以適當(dāng)?shù)男拚? ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 ⒉ 內(nèi)部工作氛圍的營造 企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)融洽、和諧、向上的內(nèi)部環(huán)境，不僅能使企業(yè)內(nèi)部員工處于審美氛圍中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美消費(fèi)欲望和愉快感覺，更重要的是能給社會(huì)大眾樹立美好的形象，使企業(yè)行為突破一種單純經(jīng)濟(jì)利益的界限，而上升為審美情趣，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)上升為新的境界。試想，一個(gè)企業(yè)若能營造出色彩明快、溫度適宜、安靜柔美、整潔雅致、積極向上、充滿活力、平等互助的內(nèi)部環(huán)境，無疑能給公眾、同行業(yè)者、顧客留下深刻印象，并能塑造出成功的企業(yè)形象。因此 ,CIS活動(dòng)識(shí)別的重要內(nèi)容就是要重視營造和諧、獨(dú)特的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是物理環(huán)境與人文環(huán)境的統(tǒng)一。物理環(huán)境再優(yōu)美。如果缺乏良好的人文環(huán)境，同樣會(huì)有礙于企業(yè)形象的樹立。因?yàn)?，人?duì)環(huán)境的感覺，一方面作為生物器官而存在，另一方面又作為社會(huì)器官而存在。因此，我們?cè)跔I造企業(yè)內(nèi)部環(huán)境時(shí)，缺乏或忽視物理環(huán)境和人文環(huán)境的任何一方面都是不全面的。一種文明禮貌、協(xié)調(diào)和睦氣氛的形成，需要企業(yè)長期的倡導(dǎo)和持之以恒的工作。另外，企業(yè)內(nèi)部的各種信息、感情的交流通道應(yīng)暢通無阻，建立對(duì)話交流制度，使企業(yè)每一個(gè)職工都能夠通過一定的渠道反映自己的意見。 行業(yè)中許多企業(yè)往往只注重物理環(huán)境的建設(shè)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，人文環(huán)境建設(shè)更為重要，以上這些僅僅是營造良好工作氛圍的一些基本做法。 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 ⒊ 品牌形象 品牌是企業(yè)的第一門面，也是企業(yè)環(huán)境的首要直觀的因素 ,追求“金字招牌”是每一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想?！敖鹱终信啤币簿褪切抛u(yù)度高、被公眾認(rèn)可的品牌。一個(gè)具有強(qiáng)烈吸引力的品牌 ,往往具有明顯的識(shí)別作用 ,顧客能從五光十色的品牌中認(rèn)定自己心目中的名牌 ,直接地尋找自己的購買目標(biāo)。 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 我國歷史上許多“金字招牌”如同仁堂藥店、全聚德烤鴨店、六必居醬園、狗不理包子鋪、張小泉剪刀等至今還經(jīng)久不衰、充滿魅力。一種名牌 ,就是一種形象。萬寶路創(chuàng)造出瀟灑、粗獷的美國西部牛仔形象 。吉列刀片創(chuàng)造的是真正的男子漢形象；麥當(dāng)勞創(chuàng)造和藹可親的“麥當(dāng)勞”大叔形象 ?？ㄎ鳉W創(chuàng)造威力無比的鐵臂阿童木形象 …… 這些品牌形象都深深地積淀到公眾心中。 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 一個(gè)出色的品牌應(yīng)該是造型、顏色、字體的完美結(jié)合，還應(yīng)注意的問題是要有鮮明的個(gè)性。品牌的設(shè)計(jì)要達(dá)到“如不驚人死不休”的地步，而去模仿同行品牌更是大忌，這是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)新能力的表現(xiàn)。 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 ⒋ 形象的升華 企業(yè)形象是在循序漸進(jìn)中培養(yǎng)樹立的，但一味地注重漸進(jìn)就很難讓企業(yè)脫穎而出，而顯得平凡。因此一些特定的形象廣告及公關(guān)活動(dòng)就顯得尤為重要了。特別是煙草產(chǎn)品不能公開作產(chǎn)品廣告，就更應(yīng)該借助企業(yè)形象廣告和特定事件進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)以達(dá)到升華。 無論企業(yè)是處于順利發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還是處于逆境的條件下，都要開展公關(guān)活動(dòng)。企業(yè)選擇什么樣的公關(guān)活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、達(dá)到目的，這是在公關(guān)策劃中必須要解決的。好的策劃，不僅可以使企業(yè)擺脫困難，還可以進(jìn)異步完善企業(yè)形象的目的。 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 不同企業(yè)的主客觀條件不一樣，就是同一個(gè)企業(yè)其自身?xiàng)l件和環(huán)境也是在不斷變化著的。所以，公關(guān)活動(dòng)策劃必須要有一定的獨(dú)創(chuàng)性。企業(yè)要根據(jù)社會(huì)條件的變化、公眾心理狀況的變化、企業(yè)內(nèi)部的變化進(jìn)行創(chuàng)新，使之與自己的競(jìng)爭對(duì)手有所不同，是企業(yè)公關(guān)活動(dòng)能夠先聲奪人、標(biāo)新立異，取得更好效果。 值得注意的是，企業(yè)的形象并不是靠一兩次成功的活動(dòng)是通過多次參與對(duì)企業(yè)形象的評(píng)判，才能建立起對(duì)企業(yè)較為確定的評(píng)價(jià)。 【 實(shí)例分析 】 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 本章授課結(jié)束 祝同學(xué)們 健康愉快 再 見 ☆ 河北科技大學(xué)☆ 《 公共關(guān)系實(shí)務(wù)與操作 》 第十一章 王慶位講授 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:45:5322:45:5322:451/28/2023 10:45:53 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :45:5322:45Jan2328Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:45:5322:45:5322:45Saturday, January 28, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :45:5322:45:53January 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時(shí) 45分 53秒 22:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 10時(shí) 45分 :45January 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 28日星期六 10時(shí) 45分 53秒 22:45:5328 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 10時(shí) 45分 53秒 下午 10時(shí) 45分 22:45: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:45:5322:45:5322:451/28/2023 10:45:53 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :45:5322:45Jan2328Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:45:5322:45:5322:45Saturday, January 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:5322:45:53January 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時(shí) 45分 53秒 22:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 10時(shí) 45分 :45January 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 28日星期六 10時(shí) 45分 53秒 22:45:5328 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時(shí) 45分 53秒 下午 10時(shí) 45分 22:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:45:5322:45:5322:451/28/2023 10:45:53 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:5322:45Jan2328Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:45:5322:45:5322:45Saturday, January 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :45:5322:45:53January 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 28日星期六 下午 10時(shí) 45分 53秒 22:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 10時(shí) 45分 :45January 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 28日星期六 10時(shí) 45分 53秒 22:45:5328 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時(shí) 45分 53秒 下午 10時(shí) 45分 22:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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