tbc湛江移動(dòng)06年度報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-01-12 15:30本頁(yè)面
【正文】 估系統(tǒng)； 根據(jù)我公司需求進(jìn)行廣告創(chuàng)意（包括但不限于電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外、店頭宣傳品以及一對(duì)一營(yíng)銷等），提出制作方案、制作估價(jià)，控制監(jiān)督制作過(guò)程 /質(zhì)量和時(shí)間進(jìn)度； 針對(duì)緊急項(xiàng)目采取緊急應(yīng)對(duì)措施，針對(duì)具體要求配合提出方案并協(xié)助落實(shí)執(zhí)行； 營(yíng)銷咨詢和建議（包括產(chǎn)品 /服務(wù)、資費(fèi)方案、渠道方式和通路建設(shè)、與終端公司及內(nèi)容提供商合作方案等方面）、免費(fèi)培訓(xùn)（每年不少于 3次，涵蓋品牌管理、營(yíng)銷傳播案例分析、廣告策略發(fā)展與評(píng)估、危機(jī)公關(guān)管理、促銷管理、客戶關(guān)系管理等課程） 含危機(jī)公關(guān)）和促銷推廣活動(dòng)的策劃 ； 渠道網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)場(chǎng)所的陳列設(shè)計(jì)等 ； 工作推進(jìn)系統(tǒng) 針對(duì)不同市場(chǎng)培養(yǎng)客戶基礎(chǔ)、建立客戶忠誠(chéng)度 與廣告公司、銷售隊(duì)伍和渠道緊密有效地合作 確立市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)，調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略 根據(jù)對(duì)受眾和市場(chǎng)的了解，確定宣傳溝通目標(biāo)以及哪些廣告、推廣做法可最好地達(dá)到目標(biāo) 提高溝通的有效性的四個(gè)步驟 監(jiān)測(cè)和評(píng)估 合作及實(shí)施 制定目標(biāo) 推廣計(jì)劃 市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng) 根據(jù)品牌策略、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)制訂調(diào)研課題。 根據(jù)調(diào)研的課題，對(duì)調(diào)查的目標(biāo)人群、調(diào)查的范圍、時(shí)間、調(diào)研的手段等進(jìn)行規(guī)劃。 在規(guī)定的范圍內(nèi)，用座談會(huì)的形式或街頭攔截的形式，進(jìn)行問卷調(diào)研；或在規(guī)定的范圍內(nèi)，對(duì)規(guī)定的課題進(jìn)行排查，發(fā)現(xiàn)問題。 總結(jié)調(diào)研問卷，或排查的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)問題，并提出建議。 發(fā)現(xiàn)課題 調(diào)研規(guī)劃 實(shí)地調(diào)研 調(diào)研報(bào)告 行業(yè)情報(bào)監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 收集媒介資訊 分析媒介資訊 總結(jié)三大運(yùn)營(yíng)商的總廣告投放頻次（平面廣告、軟文、新聞）；廣東省三大運(yùn)營(yíng)商的投放比例；各市級(jí)移動(dòng)公司的投放比較；湛江本地三大運(yùn)營(yíng)商的投放統(tǒng)計(jì)。 根據(jù)媒介資訊的分析結(jié)果，隨時(shí)提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重大舉動(dòng)預(yù)警，并及時(shí)提出相應(yīng)的傳播策略和建議。 在廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)等輻射到廣東省的各大媒體，收集廣東省內(nèi)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大通訊運(yùn)營(yíng)商的媒體廣告。 行業(yè)情報(bào) 戶外廣告效果評(píng)估系統(tǒng) 廣告牌視線角度 廣告牌最遠(yuǎn)能視距離 廣告牌距地面高度 廣告牌照明情況 1 2 5 4 6 廣告可見度的研究 (物理值 ) 廣告牌傾斜度 3 廣告牌障礙物 廣告牌競(jìng)爭(zhēng)廣告 數(shù)量 /可見度 街道的人群結(jié)構(gòu) /消費(fèi)習(xí)慣 /媒介接觸度 銷售渠道 街道的 人車流量 全程媒體服務(wù)系統(tǒng) 全程媒體 服務(wù)系統(tǒng) 媒介調(diào)研 配合及協(xié)助 其它媒介工作 提供 媒介方面的 培訓(xùn)課程 協(xié)助媒體談判 提供媒介市場(chǎng) 價(jià)格信息 媒介組合建議 新聞化媒體運(yùn)作系統(tǒng) 建立媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟 爭(zhēng)取媒體新聞報(bào)道 抓住事件新聞價(jià)值 制造新聞話題 軟文配合 廣告創(chuàng)新系統(tǒng) 廣告創(chuàng)新系統(tǒng) 創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)新 整合傳播創(chuàng)新 公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)新 促銷推廣創(chuàng)新 媒介形式創(chuàng)新 THANKS 謝謝各位的聆聽 理解 認(rèn)同 創(chuàng)造 成功不是奇跡 成功是一種軌跡 我們所期望和正努力操作的品牌旅程 由剛起程時(shí)的產(chǎn)品 至到達(dá)終點(diǎn)后而成為了杰出的品牌 這中間的所有站點(diǎn) 就是我們付出與即將付出的心血和努力 祝湛江移動(dòng)通信品牌快車 高歌猛進(jìn) 風(fēng)馳天下 演講完畢，謝謝觀看！
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