【正文】 制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的。 網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施過(guò)程 ? 一、確定廣告目標(biāo) ? 1）通知廣告 ? 2)勸說(shuō)廣告 ? 3)提示廣告 ? 二、制定廣告預(yù)算 ? 1）產(chǎn)品生命周期 ? 2)市場(chǎng)份額 ? 3)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 ? 4)廣告的頻度 ? 5)產(chǎn)品的特性 ? 三、決定廣告信息 ? 1)信息的創(chuàng)作 ? 2)信息的評(píng)估與選擇 ? 3)信息的表達(dá) ? 四、選擇廣告媒介 ? 1)確定廣告媒介的接觸度、頻率和效果 ? 2)廣告媒介種類(lèi)的選擇 ? 報(bào)刊廣告的優(yōu)點(diǎn)是，靈活度高，迅速及時(shí)，成本較低，傳播面廣，地理選擇性好 (即在一定地區(qū)通過(guò)該媒介收到廣告的人數(shù)多 )，可信度高。主要缺點(diǎn)是，質(zhì)量選擇性差，持續(xù)時(shí)間短，表現(xiàn)能力差 (如多數(shù)報(bào)刊不能表現(xiàn)彩色畫(huà)面或畫(huà)面的質(zhì)量低 )。 ? 電視廣告是能把形象、聲音與動(dòng)作結(jié)合起來(lái)的惟一媒介，能夠吸引觀眾的注意力，而且地理選擇性很好。主要缺點(diǎn)是，成本高，時(shí)間短，不易記憶，靈活性較差。 ? 直接郵寄是地理選擇性和針對(duì)性都較好的惟一的媒介，靈活性也較大，但成本較高，可信度較差。 ? 廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)是地理選擇性好，適應(yīng)性強(qiáng)，成本較低。缺點(diǎn)是時(shí)間短，沒(méi)有視覺(jué)上的刺激，不易記憶，往往一聽(tīng)而過(guò)。 ? 雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)是目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)，持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，便于保存查閱，而且可信度較高。缺點(diǎn)是成本高，靈活性差。 ? 戶外廣告的地理選擇性好，成本較低，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，而且靈活性較好。缺點(diǎn)是針對(duì)性較差，信息內(nèi)容少，表現(xiàn)形式有局限性，有時(shí)還要受到公眾反對(duì)和法律的限制。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有覆蓋范圍廣泛、信息容量大、強(qiáng)烈的交互性與感官性、實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一、廣告投放準(zhǔn)確、非強(qiáng)迫性傳送資訊等特點(diǎn)，但受眾受到一定的的限制。 ? 在選擇媒介種類(lèi)時(shí)，除應(yīng)了解各類(lèi)媒介的主要優(yōu)缺點(diǎn)外，還應(yīng)考慮目標(biāo)顧客的習(xí)好、產(chǎn)品種類(lèi)、廣告信息、成本費(fèi)用等因素，來(lái)選擇適當(dāng)?shù)拿浇?，即將總廣告預(yù)算在各類(lèi)媒介之間進(jìn)行適當(dāng)分配。 ? 3)具體媒介的選擇 僅僅決定了媒介種類(lèi)還不夠，還需選擇具體的媒介。例如，企業(yè)決定在雜志上做廣告，但全國(guó)有幾千種雜志，究竟在哪一種雜志上做廣告，還需要根據(jù)對(duì)成本和效果的綜合考慮具體選擇。 ? 4)廣告時(shí)機(jī)的選擇 許多產(chǎn)品的銷(xiāo)售是有季節(jié)性的，不一定要在全年平均使用廣告，比如電扇在每年的六、七、八 3個(gè)月銷(xiāo)售量最大，廣告可從五月份開(kāi)始，延續(xù)到八月份，錯(cuò)過(guò)這幾個(gè)月，廣告效果就不好。還有些產(chǎn)品的銷(xiāo)售，隨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化而變化。此外，對(duì)廣播、電視廣告來(lái)說(shuō)，每天的什么時(shí)間播放，效果不同，費(fèi)用也不同，也要做出選擇。如電視廣告最佳時(shí)間是每晚 7— 10時(shí)。 ? 五、網(wǎng)絡(luò)廣告的執(zhí)行 ? 1)價(jià)格談判 ? 2)合同的簽訂 ? 3)廣告的設(shè)計(jì) ? 4)廣告的監(jiān)測(cè) ? 六、網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)估 網(wǎng)站推廣 ? 站點(diǎn)宣傳也稱(chēng)網(wǎng)站推廣。其目的是通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)是企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的陣地，網(wǎng)站的訪問(wèn)量是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)目標(biāo)的關(guān)鍵。 ? （ 1）效益與成本的比較 ? （ 2）穩(wěn)妥慎重原則 ? （ 3）綜合安排實(shí)施原則 ? 一 、 搜索引擎登記 ? 二 、 交換友情鏈接 ? 三、發(fā)送電子郵件 ? 發(fā)送電子郵件的費(fèi)用是非常低，許多網(wǎng)站都利用電子郵件宣傳網(wǎng)站。定期的發(fā)送電子郵件能保持你與客戶的聯(lián)系，增進(jìn)信任，增強(qiáng)溝通，為未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。為了防止發(fā)送一些令人反感的電子郵件，可以利用站點(diǎn)的反饋功能記錄愿意接受電子郵件的用戶的電子郵件地址，另外一種方式是租用一些愿意接受電子郵件信息的通信列表。 ? 四、發(fā)布新聞 ? 及時(shí)掌握具有新聞性的事件，并定期把這樣的新聞發(fā)布到你的行業(yè)站上，或發(fā)布在其他網(wǎng)站的公告欄上，提高網(wǎng)站知名度，增加訪問(wèn)量。 ? 五 、 提供免費(fèi)服務(wù) ? 六、發(fā)布廣告 ? 利用網(wǎng)絡(luò)廣告和在傳統(tǒng)媒介上發(fā)布廣告宣傳網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告比較廉價(jià)的做法是加入廣告交換組織，在不同站點(diǎn)交換顯示廣告，起到相互促進(jìn)作用。另一種方法是在適當(dāng)?shù)恼军c(diǎn)上購(gòu)買(mǎi)廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。 案例 搜狐公司的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià) 案例 中國(guó)出口商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)務(wù)實(shí)之道 思考題： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與技巧？ ? 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 00:12:4700:12:4700:121/30/2023 12:12:47 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :12:4700:12Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:12:4700:12:4700:12Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :12:4700:12:47January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 12分 47秒 00:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 12時(shí) 12分 :12January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 12分 47秒 00:12:4730 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 12時(shí) 12分 47秒 上午 12時(shí) 12分 00:12: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 00:12:4700:12:4700:121/30/2023 12:12:47 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :12:4700:12Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 00:12:4700:12:4700:12Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :12:4700:12:47January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 12分 47秒 00:12: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 1月 上午 12時(shí) 12分 :12January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 12分 47秒 00:12:4730 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 12時(shí) 12分 47秒 上午 12時(shí) 12分 00:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 00:12:4700:12:4700:121/30/2023 12:12:47 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:4700:12Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 00:12:4700:12:4700:12Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :12:4700:12:47January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 12分 47秒 00:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 上午 12時(shí) 12分 :12January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 12分 47秒 00:12:4730 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 12時(shí) 12分 47秒 上午 12時(shí) 12分 00:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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