洋河藍(lán)色經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析-資料下載頁(yè)
2025-01-12 09:05本頁(yè)面
【正文】 檢出三聚氰胺”事件的影響，國(guó)內(nèi)乳品制造企業(yè)股價(jià)昨日紛紛下挫，且在全球范圍內(nèi)形成普跌態(tài)勢(shì)。 ? ? A股市場(chǎng)乳業(yè)公司的股價(jià)全面遭遇重挫，最近兩個(gè)交易日，伊利股份累計(jì)跌幅高達(dá)%；光明乳業(yè)則達(dá) ％。而在香港上市的蒙牛乳業(yè)（ ）由于發(fā)布相關(guān)信息而停牌。不過(guò)在停牌前，該股股價(jià)已經(jīng)連續(xù) 3個(gè)交易日下挫，累計(jì)跌幅 ％。 ? 而在美國(guó)納斯達(dá)克上市的青島圣元乳業(yè)股份有限公司（ ）的股價(jià)，美國(guó)東部時(shí)間16日也因產(chǎn)品被檢出三聚氰胺而慘遭“腰斬”，當(dāng)日該股以 ，收盤價(jià)為 ，暴跌 ，跌幅 ％。 ? ? 隨著三鹿乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理田文華的辭職，乳業(yè)的“三朵金花”已全部凋謝了，而乳業(yè)的“雙雄”也正遭遇有史以來(lái)最大的三聚氰胺門的危機(jī)。當(dāng)“一天一斤奶，強(qiáng)壯一個(gè)民族”變成“一天一斤奶，震驚一個(gè)民族”時(shí)， ? 當(dāng)“外國(guó)人喝牛奶身體結(jié)實(shí)”變成“中國(guó)人喝牛奶身體結(jié)石”時(shí)，中國(guó)老百姓“惹不起”的最好應(yīng)對(duì)就是“躲得起”，“牛奶不能喝，咱就喝豆?jié){”，于是，九陽(yáng)的機(jī)會(huì)來(lái)了！ ? 近日，豆?jié){機(jī)制造企業(yè)九陽(yáng)股份（ ）連續(xù)第二個(gè)交易日逆市大漲，17日漲幅達(dá)到 %，早盤最高漲幅曾逼近 7％。 ? ? 不僅如此，國(guó)內(nèi)上市的豆奶企業(yè)維維股份（ ）， 17日在小幅低開(kāi)后一路上攻，午盤更是逆市而動(dòng)，一路大漲，漲幅最高飆升至%，收盤盡管小幅回落，但是漲幅也高達(dá)%，收盤漲幅位居滬市第五。 ? ? 九陽(yáng)和維維的機(jī)會(huì)，不僅在股市上得到了很好的體現(xiàn)。 ? 在線下渠道和終端，與股市形成強(qiáng)烈呼應(yīng)的是，各大城市的連鎖超市和家電連鎖開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)了大量購(gòu)買豆?jié){機(jī)和豆奶的消費(fèi)者。 ? 以上海的大潤(rùn)發(fā)某門店為例， 18日（非周末時(shí)間）下午短短的幾個(gè)小時(shí)，就賣出了好幾臺(tái)豆?jié){機(jī)。來(lái)購(gòu)買的大部分消費(fèi)者大部分不太關(guān)注價(jià)格，更關(guān)心品牌和功能及質(zhì)量，匆匆地來(lái)，拿了產(chǎn)品就走。 ? 正可謂是，九陽(yáng)的機(jī)會(huì)來(lái)了。 ? 但這樣的絕佳機(jī)會(huì)，九陽(yáng)似乎并沒(méi)有捕捉到，更沒(méi)有利用好，甚至在線上的傳播和線下的渠道和終端也都沒(méi)有任何的體現(xiàn)和表現(xiàn)。 ? ? 第一，沒(méi)有任何有關(guān)線下的動(dòng)作來(lái)激活消費(fèi)者拋棄牛奶之后的豆?jié){轉(zhuǎn)移需求。一部分消費(fèi)者的需求是自我激活了，但更多的還只是隱性的，需要外力推動(dòng)和激活。這一塊龐大的牛奶市場(chǎng)，如果轉(zhuǎn)移到豆?jié){機(jī)上來(lái)將會(huì)是多大的市場(chǎng)份額。 ? 九陽(yáng)的終端沒(méi)有任何激活消費(fèi)者已拋棄牛奶的豆?jié){需求的推廣和傳播。 ? ? 第二，線上的推廣也沒(méi)有什么激活消費(fèi)者拋棄牛奶之后的豆?jié){轉(zhuǎn)移需求的作為。雖然在央視 1套、 3套、 8套三個(gè)收視率最高的頻道，每天近30個(gè)頻次的廣告沖擊波覆蓋全天各個(gè)時(shí)段，但基本沿用以前廣告片，以“健康好豆?jié){，九陽(yáng)輕松做”為主線，力推四功能的高端產(chǎn)品。 ? ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 15:01:4415:01:4415:011/30/2023 3:01:44 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :01:4415:01Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:01:4415:01:4415:01Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :01:4415:01:44January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 1分 44秒 15:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 3時(shí) 1分 :01January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 1分 44秒 15:01:4430 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 3時(shí) 1分 44秒 下午 3時(shí) 1分 15:01: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 15:01:4415:01:4415:011/30/2023 3:01:44 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :01:4415:01Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 15:01:4415:01:4415:01Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:4415:01:44January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 1分 44秒 15:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 3時(shí) 1分 :01January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 1分 44秒 15:01:4430 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 3時(shí) 1分 44秒 下午 3時(shí) 1分 15:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 15:01:4415:01:4415:011/30/2023 3:01:44 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:4415:01Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 15:01:4415:01:4415:01Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:4415:01:44January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 1分 44秒 15:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 3時(shí) 1分 :01January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 1分 44秒 15:01:4430 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 3時(shí) 1分 44秒 下午 3時(shí) 1分 15:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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