5第5章-市場調(diào)研方式及其選擇-資料下載頁
2025-01-12 03:04本頁面
【正文】 婦女對洗滌劑的態(tài)度 ? 馬女士和陳女士是兩個年齡和家庭情況相類似的被調(diào)查者，面對相同的刺激語，兩個人的回答是完全不同的。 ② 完成法 ?給出一種不完整的刺激情景，要求被調(diào)查者來完成這一情景。 句子完成法 ?擁有一套住房意味著 —— ?如果我有 20萬元我將會 —— ?對于一個家庭來說最重要的是 —— 故事完成法 ?一位女士花半個小時在商場試穿了幾套上班穿的套裝，正當她準備付錢時，卻發(fā)現(xiàn)收銀員正在于其他售貨員聊天，這位女士將做出何種反應？ ③ 結(jié)構(gòu)法 ?該方法要求受試者以故事、對話或繪圖的形式來構(gòu)造一個回答。 常用的方法有：漫畫測試法、消費者繪圖法和照片歸類法等。 嘿，伙計！我剛拿到500元獎金，我想把這筆錢存在信用卡上！ 漫畫測試法 消費者繪圖法 照片歸類法 通用公司發(fā)現(xiàn)品牌吸引者是保守而年長的商界人士 ④ 表達法 ?是指給受訪者提供一個語言或視覺場景，要求將場景與別人的感受和態(tài)度聯(lián)系起來。 第三人稱法 ?經(jīng)常用“你的鄰居”、“大多數(shù)人”等三人稱來表述問題，這樣的目的是為了避免由于直接回答可能使受訪者感到尷尬甚至是激怒受試者的情況。 ?早餐的選擇和營養(yǎng)均衡情況 角色扮演法 ?速溶咖啡的實驗 背景： 20世紀 40年代后期，速溶咖啡作為一種方便飲料剛剛進入美國市場，讓生產(chǎn)者和經(jīng)營者始料不及的是，這種被他們認為方便、省時、省力、快捷、價格也適中的新商品并不受歡迎，問津者寥寥無幾。而當直接問消費者不買這種速溶咖啡的原因時，他們中的大部分人都的回答是不喜歡速溶咖啡的味道。生產(chǎn)者和經(jīng)營者深究下去，卻沒有人能說出速溶咖啡的味道與普通咖啡豆加工后的味道相比到底有什么不同，為此，生產(chǎn)者和經(jīng)營者都感到很茫然。 美國加州大學的海爾教授卻認為消費者并沒有說出真正拒絕購買的原因。于是設計出兩張購物清單如下： 購物清單 漢堡牛肉餅 面包 胡蘿卜 發(fā)酵粉 新鮮咖啡豆 桃子罐頭 土豆 漢堡牛肉餅 面包 胡蘿卜 發(fā)酵粉 速溶咖啡 桃子罐頭 土豆 購物單 B 購物單 A ?在調(diào)查中，把兩種購物單分別發(fā)給 A、 B兩組各 50名家庭主婦，要求她們描述按該購物單買東西的家庭主婦的個性。 ?調(diào)查結(jié)果顯示：購買速溶咖啡的人被認為是 懶惰的、邋遢的、無計劃的、沒有家庭觀念 的人；而購買新鮮咖啡豆的人被認為是 有生活經(jīng)驗的、勤儉持家的、有家庭觀念的 人。 （ 1） 優(yōu)點： ?有助于解釋受訪者的真實意見和情感 （ 2） 缺點： ?需要專門的 、 訓練有素的訪員 ?調(diào)研費用較高 ?分析的結(jié)果可能存在嚴重的偏差 課堂討論 ?現(xiàn)有一種 家用飲水凈化器 ，但其目標顧客的特性還沒明確，請為該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)設計三種 市場調(diào)查方法來收集信息，以明確目標顧客的特征。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:13:2818:13:2818:131/29/2023 6:13:28 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :13:2818:13Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:13:2818:13:2818:13Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :13:2818:13:28January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 13分 28秒 18:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 6時 13分 :13January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 6時 13分 28秒 18:13:2829 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 13分 28秒 下午 6時 13分 18:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:13:2818:13:2818:131/29/2023 6:13:28 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :13:2818:13Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:13:2818:13:2818:13Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :13:2818:13:28January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 13分 28秒 18:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 6時 13分 :13January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 6時 13分 28秒 18:13:2829 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 13分 28秒 下午 6時 13分 18:13: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:13:2818:13:2818:131/29/2023 6:13:28 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :13:2818:13Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:13:2818:13:2818:13Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :13:2818:13:28January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 13分 28秒 18:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 6時 13分 :13January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 6時 13分 28秒 18:13:2829 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 13分 28秒 下午 6時 13分 18:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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