電視機市場的意義(ppt109)-資料下載頁
2025-01-12 00:45本頁面
【正文】 系起來的現(xiàn)實生活場景 康佳 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達一致的品牌價值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ?通過高檔產(chǎn)品來建立‘時尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ?農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ?兩類廣告都以鄭依健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 菲力普和索尼 兩個品牌都采取了利益取向型的做法，重點傳達功能所帶來的電視畫面的真實感 創(chuàng)意上抓住 ‘動感時刻 ’ (足球比賽，飆車 ) 來生動表現(xiàn)還原真實的畫面高清晰度 觀看體驗與親身體驗的交融 產(chǎn)品功能作為利益點的支持，而非溝通重點 總結(jié) 我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在高檔機型上，本土品牌更傾向于 功能導(dǎo)向型 （某功能是指什么，高科技的感覺），而國外品牌傾向于 利益導(dǎo)向型 （功能為你帶來什么，還原真實的視聽體驗） 我們認為利益導(dǎo)向型是更好的做法，原因如下兩點： ?純粹的產(chǎn)品功能不足以與競爭品牌區(qū)分開來 ?更重要的是，技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費者向往的生活方式相聯(lián)系，就變得毫無意義。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:59:2413:59:2413:591/29/2023 1:59:24 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :59:2413:59Jan2329Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:59:2413:59:2413:59Sunday, January 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :59:2413:59:24January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 下午 1時 59分 24秒 13:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 1時 59分 :59January 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 1時 59分 24秒 13:59:2429 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 1時 59分 24秒 下午 1時 59分 13:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:59:2413:59:2413:591/29/2023 1:59:24 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :59:2413:59Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:59:2413:59:2413:59Sunday, January 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :59:2413:59:24January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 1時 59分 24秒 13:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 1時 59分 :59January 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 1時 59分 24秒 13:59:2429 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時 59分 24秒 下午 1時 59分 13:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:59:2413:59:2413:591/29/2023 1:59:24 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:2413:59Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:59:2413:59:2413:59Sunday, January 29, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :59:2413:59:24January 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 下午 1時 59分 24秒 13:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 1時 59分 :59January 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 29日星期日 1時 59分 24秒 13:59:2429 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 1時 59分 24秒 下午 1時 59分 13:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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