【正文】 品高3號 高2號 高1號 中3號 中2號 中1號 低3號 低2號 低1號香味口感辛辣味喉感回味總體評價南京消費者對高 1號和中 1號的評價較高，對于高 2號的評價較低。 108 ? 恒 輝 咨詢 合肥青年組（ 8） 234參照品高3號 高2號 高1號 中3號 中2號 中1號 低3號 低2號 低1號香味口感辛辣味喉感回味總體評價合肥年輕消費者對高 3號和中 2號的評價較高，對于高 2號的評價較低。 109 ? 恒 輝 咨詢 合肥中年組（ 8） 參照品高3號 高2號 高1號 中3號 中2號 中1號 低3號 低2號 低1號香味口感辛辣味喉感回味總體評價合肥中年組消費者對參照品和中 2號的評價較高，對于高 3號、低 2號的評價較低。 110 ? 恒 輝 咨詢 合肥綜合組（ 16） 234參照品高3號 高2號 高1號 中3號 中2號 中1號 低3號 低2號 低1號香味口感辛辣味喉感回味總體評價合肥消費者對參照品和中 2號的評價較高，對于低 1號、低 3號的總體評價較低。 111 ? 恒 輝 咨詢 主要發(fā)現(xiàn) 五糧液新產(chǎn)品包裝概念測試 112 ? 恒 輝 咨詢 杭州年輕組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 7個 3個 1個 ?第一組包裝體現(xiàn)出一種古典、古香古色的風格，10 10 106比較好，106比較有收藏價值，像古董一樣，但外包裝不好； ?103外包裝比較好，比較威武，有一種酒文化的味道。這種酒的包裝比較傳統(tǒng)，顯示出文化名酒的特征，比較有含義。 ?第二組包裝比較簡單，普通，也比較實惠， 206非常好，造型新穎有特色，簡潔有吸引力，有一點前衛(wèi)； ?這組酒與洋酒有一點雷同，沒有體現(xiàn)中國酒的特點。 ?第三組包裝具有洋酒的風格，但太洋化， 302還好一些。 第三組包裝 ?第四組包裝完全洋酒風格，404還可以 0個 杭州他們建議五糧液新產(chǎn)品的包裝風格保持原來的樣子，或者向傳統(tǒng)方向再發(fā)展一些，突出中國的酒文化，可以參考 10 10 10 108。 113 ? 恒 輝 咨詢 杭州年長組包裝測試 五糧液的新品建議采用不一樣的包裝，要打破傳統(tǒng)，建議參考第四組包裝風格，現(xiàn)代一些，但要大眾化、實惠一些，最好采用不同檔次的價格。 ?包裝比較復古感，像古代文物，但太傳統(tǒng)了，有一點不吸引人。 ?103作為禮品酒較好， 104有一點仿古老文物， 105款式比較好， 106瓶頸小比較好，但與外包裝不配套。 ?第二組酒的包裝現(xiàn)代一些， 201有洋酒味道， 206比較清爽， ?但如果半土半洋就不太好了 ?第三組酒也比較現(xiàn)代， 306的造型別致 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 4個 3個 4個 第三組包裝 0個 ?第四組酒的包裝造型較好，裝白酒也會很好 114 ? 恒 輝 咨詢 濟南年輕組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 喜歡的人數(shù) 3個 4個 ?第一組的包裝風格比較具有中國傳統(tǒng)的風味，比較守舊。 ?10 10 108的包裝比較有收藏價值， 110的外包裝比較好，玻璃的瓶子簡潔、直觀、比較實惠。 ?汾酒內外包裝不一致，顏色太重；這種風格將傳統(tǒng)的中國文化很好的融入酒文化中； ?第二組酒瓶外形設計明顯比第一組好，這樣的酒瓶要么是非常高檔的酒，要么就是非常低檔的酒， ?有 4個被訪者認為比第一組包裝顯示的檔次低， ?有 3個被訪者認為比第一組包裝顯示的檔次高； 115 ? 恒 輝 咨詢 濟南年輕組包裝測試 第四組包裝 0個 第三組包裝 1個 ?第三組酒瓶造型設計新穎，4個被訪者認為 30 306的包裝顯示出的檔次較高，磨砂瓶、細長的造型比較大方，這種風格有些向女性發(fā)展。 ?1個被訪者認為 30 30305的包裝感覺檔次比較低，30 304比較好一些。 ?4個被訪者比較喜歡第二組包裝的風格， 20 208的風格都比較大方、簡單，但 207的紅色標簽不太好； ?3個被訪者比較喜歡第一組的風格，因為這組包裝看起來比較傳統(tǒng)，具有一定的收藏價值，但不喜歡 10 10109。 喜歡的人數(shù) 建議五糧液新產(chǎn)品仍然沿用以往的玻璃瓶，酒品的風格也要保持，只需要在酒的標簽上座改動就可以了。 116 ? 恒 輝 咨詢 濟南年長組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 4個 3個 4個 第三組包裝 0個 五糧液的新品包裝因該參考第三組包裝，比方 30 308，但瓶蓋太大不好，瓶封一定要做好。 ?第一組包裝主要是根據(jù)酒的名字和地域來設計的造型，比較古裝。 10 104比較大氣、大方， ?10 10 109造型太復雜了， 110還可以，簡單一些就行了。復雜的瓶子在造價上也太高。 ?第二組酒的包裝比較簡單 ， 顯示出高檔次 ?204就比較干凈 、大方 。 ?第三組酒仿洋酒 ， 造型怪 ， 上檔次 。 ?第四組酒的包裝透明度高 ， 是好酒的包裝 ?但是不適合裝白酒 ， 405還可以裝白酒 。 117 ? 恒 輝 咨詢 上海年輕組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 8個 0個 0個 第三組包裝 0個 全部的被訪者表示喜歡第一組風格的包裝，他們認為有中國特色，比較傳統(tǒng)，比較合適中國的白酒，而且第一組的風格也顯得檔次較高。 ?第一組包裝是一種仿古的風格，主要使用陶瓷來體現(xiàn)，透出年代久遠，古老，陳釀的酒歷史，每個酒的風格也突出了各地地方特色。 ?比較喜歡的有 103，顏色不錯，編鐘造型，有一種出土文物的感覺，體現(xiàn)出這個酒的時間非常長； ?102有一種清雅感，歷史久遠，檔次比較高。 ?第二組包裝現(xiàn)代酒的包裝，有現(xiàn)代文化氣息，比較氣派，檔次略顯低 ?喜歡的有 206造型別致，高貴，檔次高，新穎。 ?第三組包裝太洋化，有一種中不中洋不洋的感覺，有些不倫不類 ?30 30 308還可以 ?第四組包裝完全洋酒風格，不太適合裝白酒。 118 ? 恒 輝 咨詢 上海年輕組包裝測試 ?可以參考 10 103 ?他們建議五糧液新產(chǎn)品的包裝風格應該采用仿古造型的包裝，使用瓷瓶包裝，傳統(tǒng)一些，體現(xiàn)出比較高的檔次 ?瓶蓋的一次要做得好一些，以防止被再利用。 ?可以在酒瓶側壁上雕刻出古老的釀酒過程，在瓶蓋處使用高質地紅綢布，顯示出高檔、喜氣。 年輕消費者的建議 119 ? 恒 輝 咨詢 上海年長組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 6個 2個 0個 第三組包裝 0個 ?第一組包裝體現(xiàn)出一種酒文化，古色古香 ?上臺面，適合旅行、作為禮品酒 ?在飯店或商務餐比較適合飲用 ?106瓷瓶比較好； 103比較古老感； 109采用的瓷瓶感覺年代很久，體現(xiàn)中國的瓷文化。 他們建議五糧液新品的包裝應該有所創(chuàng)新，工藝一定要好，高度酒可以用瓷瓶，低度酒可以使用玻璃瓶，瓷瓶的造型要傳統(tǒng)一些，檔次一定要高一些，外包裝可采用磨砂的紙，要便于拎和攜帶，要有明顯的中國文字。 ?第二組酒的包裝比較現(xiàn)代，感覺像勾兌的白酒 ?有一點洋酒瓶的味道，要么是高檔的酒，要么就非常低檔 ?第三組酒比較現(xiàn)代，像洋酒瓶，比較漂亮，30 307比較喜歡 ?第四組酒的包裝裝白酒不適合 ?像葡萄酒、汽酒的酒瓶 120 ? 恒 輝 咨詢 南京年輕組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 8個 0個 0個 第三組包裝 0個 全部的被訪者表示喜歡第一組風格的包裝，他們認為第一組的風格比較適合中國自己的白酒，即便是自己在家飲用，也可能會選擇；第二組風格比較實惠，普通。 他們建議五糧液新產(chǎn)品的采用第二組風格，體現(xiàn)出五糧液的系列，不適于改變原有的包裝風格，可以參考 304。 ?第一組包裝有一種仿古風格，感覺像是陳年老酒，體現(xiàn)出中國酒的歷史。 ?比較喜歡的有 102造型與名稱比較相配，顯示出酒廠的歷史悠久 ?第二組包裝現(xiàn)代化的風格，感覺檔次較低，很普通，基本上沒有什么風格和特點 ?比較喜歡 20 208簡潔、素雅，造型也比較好； ?201比較獨特，外包裝很具有東方味道； ?第三組包裝造型獨特，感覺像是貴賓用酒，具有洋酒風格。 ?第四組包裝完全洋酒風格，不太適合裝白酒。 121 ? 恒 輝 咨詢 南京年長組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 5個 1個 1個 第三組包裝 1個 消費者認為五糧液是四川酒，所以要體現(xiàn)四川當?shù)氐奈幕椭袊奈幕? 消費者認為最好加一些防偽的措施 ?仿古風格，酒也是中國的風格，有種民族風味 ?消費者比較喜歡的有 105，108 ?屬于大眾化，比較現(xiàn)代，歐洲風味 ?消費者比較喜歡的有 206， 205 ?造型更現(xiàn)代，有洋酒的味道，有點像洋酒裝白酒 ?不適合裝中國酒 ?完全是外國的風格，不適合中國酒 ?但是造型別致 122 ? 恒 輝 咨詢 合肥年輕組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 4個 2個 1個 第三組包裝 0個 ?消費者認為包裝有藝術性，能后體現(xiàn)出中國的酒文化 ?消費者比較喜歡的有 103， 104 ?消費者認為 105的包裝少見，很精致 ?消費者認為本組包裝較現(xiàn)代，普通，大眾化 ?205風格和檔次比較高， 206有點藝術的感覺 ?消費者認為本組是洋酒的風格。 ?洋酒瓶裝中國的有新意 ?消費者認為本組包裝有點藝術的感覺，造型方面比較抽象 消費者認為，五糧液的白酒比較適合使用第二組的包裝，第二組的包裝比較高檔，適合五糧液的品牌形象 123 ? 恒 輝 咨詢 合肥年長組包裝測試 第一組包裝 第二組包裝 第四組包裝 喜歡的人數(shù) 4個 3個 0個 第三組包裝 1個 ?消費者認為本組包裝有仿古的特色。 ?消費者比較喜歡 102和104包裝，有古典的特色，又代表現(xiàn)代的氣氛。 ?消費者認為 110的包裝較低檔 ?消費者認為本組包裝有窖別致，有現(xiàn)代的感覺 ?消費者較喜歡 206的包裝 ?消費者認為本組包裝過于洋化，不適合中國白酒 ?消費者較喜歡 301，306的包裝 ?消費者認為本組包裝完全洋化，不適合中國白酒 消費者認為，五糧液的新白酒可以沿用和借鑒原有的包裝。繼承五糧液已有的風格。 124 ? 恒 輝 咨詢 主要發(fā)現(xiàn) 五糧液新產(chǎn)品名稱測試 125 ? 恒 輝 咨詢 杭州消費者較多選擇“ 5000年” 杭州消費者較多選擇“ 5000年”主要有如下原因 消費者認為這個酒的包裝要比較講究，口味也要比較好。 價格要高一些，商店零售價 60100元以上，酒點的價格可以到 200元。 主要突出了中國五千年的酒文化 有一點古老感，比較新穎 突破傳統(tǒng)，有一點精辟 5000年名字朗朗上口 顯示出藏酒的年限，歷史悠久 126 ? 恒 輝 咨詢 濟南消費者較多選擇“ 5000年” 消費者認為次酒的在酒店的價格應在 30100元 比較適合接任待客時飲用 濟南消費者較多選擇“ 5000年”主要有如下原因 5000年顯示出酒廠的歷史和傳統(tǒng) 這個酒名字比較吉利，有氣勢 比較適合接任待客時飲用 五字開頭與五糧液諧音 127 ? 恒 輝 咨詢 上海消費者的選擇較多選擇“新天地” 濟南消費者較多選擇“ 5000年”主要有如下原因 一品雅香比較俗，檔次較低，容易與“一品香”混淆 5000年太夸張、比較單調、感覺較虛構 真言比較適合朋友喝酒，但不適合應酬 新天地比較好，意味著五糧液的新天地 消費者認為這種酒在各種場合都適合飲用，價格估計在 20元左右/超市零售，在酒店的價格估計 50元 /瓶，是中檔酒。