【正文】 擇將依照如下標(biāo)準(zhǔn)– 高目標(biāo)受眾閱讀率– 最大限度的到達(dá)率– 印刷質(zhì)量報(bào)紙媒體的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)受眾感興趣的雜志內(nèi)容n 新聞報(bào)道、人物專訪、影視娛樂、醫(yī)療保健、休閑旅游、情感故事等內(nèi)容的雜志是目標(biāo)受感興趣的雜志類型。BASE： 25－ 40歲數(shù)據(jù)來源： CMMS04秋作為電視的主要品牌形象支持 雜志 也將被推薦使用? 雜志能傳遞詳細(xì)的資訊? 雜志能加強(qiáng)品牌形象的修飾度? 雜志可被策略性地使用– 與產(chǎn)品或品牌形象有相關(guān)性的雜志或內(nèi)容進(jìn)行合作去有效地吸引亞美力嘉的目標(biāo)消費(fèi)者? 然而 ,雜志的延伸性較差 ,不易大范圍地宣揚(yáng)品牌知名度 .選擇雜志前的思考定量的根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行考核? 閱讀率? 有效成本? 消費(fèi)者的合成? 發(fā)行量? 廣告價(jià)格定性的數(shù)字之外的考慮值? 編輯質(zhì)量? 印刷質(zhì)量? 相關(guān)內(nèi)容? 閱讀質(zhì)量? 閱讀者品質(zhì)? 傳閱率? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境? 廣告混亂程度? 形象概念評(píng)估和選擇雜志條件亞美力嘉選擇雜志時(shí)考慮的因素定量的根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行考核? 閱讀率? 有效成本? 消費(fèi)者的合成? 發(fā)行量? 廣告價(jià)格定性的數(shù)字之外的考慮值? 編輯質(zhì)量? 印刷質(zhì)量? 相關(guān)內(nèi)容? 閱讀質(zhì)量? 閱讀者品質(zhì)? 傳閱率? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境? 廣告混亂程度? 形象概念與保健品有絕對(duì)相關(guān)性目標(biāo)受眾接觸較多的戶外媒體BASE： 25－ 40歲n 可以看出，目標(biāo)受眾對(duì)候車亭廣告和機(jī)場(chǎng)燈箱廣告的接觸及關(guān)注都比較多n 從上圖看，地鐵媒體的接觸度相對(duì)不高，但它的 Index指數(shù)較同其他戶外媒體相比有很大的優(yōu)勢(shì)，所以綜合考慮，地鐵廣告也是目標(biāo)受眾經(jīng)常接觸的戶外媒體照片僅供參考– 選擇月臺(tái)燈箱連裝的形式投放。– 站點(diǎn)選擇在環(huán)線的天安門西和軍博站。12封月臺(tái)燈箱連裝地鐵月臺(tái)燈箱廣告通道墻貼? 車廂內(nèi) B位? 北京地鐵列車共有 90輛，其中 60輛在環(huán)線（ 30輛新車型、 30輛舊車型）， 30輛在一線上運(yùn)行，平均每天每輛車運(yùn)營(yíng) 58輛次。每列車有 6節(jié)車廂，共 8扇門， 12個(gè) B位廣告。地鐵車廂內(nèi)廣告廣告位置：國內(nèi)旅客出港連接樓至指廊候機(jī)區(qū)入口處編 號(hào)： A A A6廣告規(guī)格： （高） X （長(zhǎng)） = /塊廣告形式：室內(nèi)燈箱媒體優(yōu)勢(shì)： 國內(nèi)旅客出港東 西 西 2,3條國內(nèi)旅客必經(jīng)之通道入口處，覆蓋 100%國內(nèi)旅　　　　　客。四周無任何遮擋物，視覺沖擊力極強(qiáng)。廣州白云國際機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓室內(nèi)燈箱19A廣告位置：二層國內(nèi)出港通廊編 號(hào)： 19A廣告規(guī)格： （高） X （長(zhǎng)） = 廣告形式：室內(nèi)落地?zé)粝涿襟w優(yōu)勢(shì)：國內(nèi)旅客出港必經(jīng)之處，周邊環(huán)境寬闊、明亮。現(xiàn)畫面現(xiàn)畫面首都機(jī)場(chǎng)室內(nèi)燈箱新浪 /搜狐網(wǎng)站全屏廣告n 尺寸：新浪首頁 ,大圖 750*450 Pixels Max File n Size:25K， gif/jpg 5秒 , 必須是靜態(tài)圖 ? 中糧亞美力嘉作為一種高品質(zhì)的健康膳食補(bǔ)充品，在樹立品牌的同時(shí)，也能被目標(biāo)消費(fèi)者所接受，是我們此次的廣告目標(biāo)，所以大眾媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)廣告?zhèn)鞑サ闹饕蝿?wù)；而電視作為大眾媒體的代表，是保健品廣告?zhèn)鞑ブ胁豢扇鄙俚墓ぞ摺? 保健品電視廣告的投放量正在逐年上升，而且在總體廣告額的分配上，電視廣告從 2023年開始已經(jīng)達(dá)到 80％以上。? 新聞、連續(xù)劇、體育、綜藝、時(shí)尚休閑、影視類節(jié)目比較適合我們的目標(biāo)群體。? 參考安利紐崔萊、二十一金維他的廣告投放量，并結(jié)合 DCCR調(diào)查結(jié)果，我們將北京、上海、廣州第一波的力度定為 800GRP。? 深圳地區(qū)比較特殊，電視廣告資源比較少，同時(shí)價(jià)格又比較高，為了成本的考慮，也參考競(jìng)品的投放經(jīng)驗(yàn)，在深圳的第一波力度為 600GRP。? 北京市場(chǎng)投放的第一個(gè)波段定為 4月中～ 7月中，采用 30秒長(zhǎng)度廣告，著重建立品牌的知名度和理解度，讓受眾記住品牌的同時(shí)理解品牌的特點(diǎn)。? 第二波定為 8月初～ 9月底，第三波段定為 11月中～ 12月中，目的是保持受眾對(duì)廣告的記憶，采用 “30＋ 15秒 ” 投放， 30秒版本逐步減少至全部為 15秒的投放方式，通過持續(xù)的提醒，使受眾對(duì)品牌形成熟悉的感覺，進(jìn)而產(chǎn)生親近感。期間我們應(yīng)該配合以促銷、公關(guān)等提升品牌美譽(yù)度的工作，以最終達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目的。? 上海、廣州、深圳由于產(chǎn)品上市時(shí)間較晚，在投放策略上暫定為和北京第二、三波相同。結(jié)論 電視媒體的使用策略?各城市高覆蓋的日 /晚報(bào)– 北京晚報(bào)、精品購物指南– 新民晚報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)– 廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)– 深圳晚報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)?發(fā)行量較大的受目標(biāo)受眾喜聞樂見的日?qǐng)?bào)和晚報(bào)將被推薦使用 .北京 上市造勢(shì)期間2023年 47 月地方性日、晚報(bào) +生活性周報(bào)要政 /體育 /娛樂資訊每周 2次廣告 彩色 整版結(jié)論－報(bào)紙媒體的使用策略上、廣、深上市造勢(shì)期2023年 810 月每周 12次廣告 彩色 整版 要政 /體育 /娛樂資訊 地方性日、晚報(bào) +生活類周報(bào)? 彩色印刷質(zhì)量較好的生活類刊物我們也可以考慮綜合使用去接觸那些自信 ,獨(dú)立的目標(biāo)受眾 .– 豪華版或普通彩色的全頁廣告9保健品類的軟文輔助報(bào)道9與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)的跟蹤報(bào)道結(jié)論－雜志媒體的使用策略結(jié)論－雜志媒體的選擇策略通過針對(duì)性及強(qiáng)有力的雜志廣告投放 , 拉近消費(fèi)者與中糧亞美力嘉品牌之間的距離 , 更能使消費(fèi)者對(duì)品牌有渴望感推廣期 第一階段2023年 810 月推廣期第二階段2023年 1112 月多次的密集廣告 目標(biāo)群關(guān)注的雜志 單頁內(nèi)頁持續(xù)性的廣告 進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)群關(guān)注的雜志 封底封 2目旁頁錄n時(shí)尚健康n健康之友n瑞麗伊人風(fēng)尚n時(shí)尚旅游n三聯(lián)生活周刊n健與美n職業(yè)女性n媽咪寶貝n時(shí)尚伊人n三聯(lián)生活周刊n健與美n時(shí)尚健康結(jié)論－戶外、網(wǎng)絡(luò)媒體的使用策略? 采用多種戶外媒體形式的組合投放方式，全方位建立知名度，使消費(fèi)者在不同環(huán)境、不同形式下都能接觸到，從而強(qiáng)調(diào)高到達(dá)率。1. 選擇站亭燈箱、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)室內(nèi)燈箱、高尚寫字樓液晶電視等媒體形式，畫面內(nèi)容主要以新產(chǎn)品和形象的宣傳為主。2. 由于乘客在地鐵車廂內(nèi)，相對(duì)封閉的環(huán)境中能夠仔細(xì)閱讀廣告內(nèi)容的特點(diǎn)，所以地鐵車廂內(nèi)的廣告內(nèi)容可以適當(dāng)加入對(duì)產(chǎn)品功能的描述。? 嘗試創(chuàng)新，對(duì)部分重點(diǎn)地段的候車亭燈箱，進(jìn)行特殊工藝改造，使廣告畫面動(dòng)靜結(jié)合。從而打破常規(guī)戶外廣告畫面的表現(xiàn)方式，在同期投放的畫面中脫穎而出。? 網(wǎng)絡(luò)是在我們的目標(biāo)受眾群體中具有極高關(guān)心度的媒體形式，在使用策略上，選擇新浪和搜狐兩大門戶網(wǎng)站，上市投放高峰期間，選用每天 1小時(shí)的全屏震撼出現(xiàn)，給目標(biāo)受眾留下深刻的記憶。維持期間，加入與中糧保健品官方網(wǎng)站的鏈接，讓消費(fèi)者可以進(jìn)一步了解亞美力嘉各種保健品的功能及健康新生活的小常識(shí)。 2023年度媒體投放行程謝謝閱讀謝謝閱讀 !? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:07:3007:07:3007:071/28/2023 7:07:30 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 2107:07:3007:07Jan2128Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:07:3007:07:3007:07Thursday, January 28, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 一月 21一月 2107:07:3007:07:30January 28, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 28 一月 20237:07:30 上午 07:07:30一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 217:07 上午 一月 2107:07January 28, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/28 7:07:3007:07:3028 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 7:07:30 上午 7:07 上午 07:07:30一月 21? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:07:3007:07:3007:071/28/2023 7:07:30 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2107:07:3007:07Jan2128Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:07:3007:07:3007:07Thursday, January 28, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2107:07:3007:07:30January 28, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 28 一月 20237:07:30 上午 07:07:30一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 217:07 上午 一月 2107:07January 28, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/28 7:07:3007:07:3028 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 7:07:30 上午 7:07 上午 07:07:30一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:07:3007:07:3007:071/28/2023 7:07:30 AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2107:07:3007:07Jan2128Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:07:3007:07:3007:07Thursday, January 28, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2107:07:3007:07:30January 28, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 28 一月 20237:07:30 上午 07:07:30一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 217:07 上午 一月 2107:07January 28, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/28 7:07:3007:07:3028 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 7:07:30 上午 7:07 上午 07:07:30一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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