07hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為-資料下載頁(yè)
2025-01-11 02:03本頁(yè)面
【正文】 TCD=20QD+178。 ? 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成卡特爾，問(wèn)：應(yīng)統(tǒng)一定什么價(jià)格才能使全行業(yè)總利潤(rùn)最大 ?此時(shí)總產(chǎn)量是多少 ?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配 ?每家企業(yè)將各得利潤(rùn)多少 ?整個(gè)行業(yè)的總利潤(rùn)是多少 ? 43 博弈模式 ? 假設(shè)有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)。這兩家企業(yè)的廣告費(fèi)支出每年均為 400元，兩家企業(yè)的利潤(rùn)均為 1000萬(wàn)元 ? 如果企業(yè) A打算把廣告費(fèi)預(yù)算增加到 600萬(wàn)元，而企業(yè) B仍保持 400萬(wàn)元，那么，企業(yè) A的利潤(rùn)就會(huì)增加到 1200元，而企業(yè) B的利潤(rùn)就會(huì)減少到 600萬(wàn)元。這說(shuō)明企業(yè) A增加了 200萬(wàn)元的廣告費(fèi)能大大提高企業(yè) A的相對(duì)市場(chǎng)份額和盈利 ? 如果情況相反，企業(yè) B把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元，而企業(yè) A仍保持在 400萬(wàn)元的水平，那么，企業(yè) B就能提高市場(chǎng)份額和盈利 ? 如果兩家企業(yè)都把廣告費(fèi)增加到 600萬(wàn)元，兩家企業(yè)的利潤(rùn)數(shù)均為 870萬(wàn)元，都比增加廣告費(fèi)前的利潤(rùn)數(shù)反而減少了 B企業(yè)廣告預(yù)算 400 600 A企業(yè)廣告預(yù)算 400 1000 1000 600 1200 600 1200 600 870 870 廣告戰(zhàn)略的收益矩陣 44 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)： ? 改進(jìn)產(chǎn)品式樣和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量 ? 廣告 ? 改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù) ? 特點(diǎn)： ? 對(duì)方反應(yīng)慢 ? 效果較持久。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)效果集中到一點(diǎn)，就是改善消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中與別的企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái) ? 寡頭壟斷企業(yè)害怕價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn)，故更傾向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 45 阻嚇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入策略 ? 含義：人為設(shè)置市場(chǎng)障礙以阻嚇新企業(yè)進(jìn)入，目的是為了防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D占現(xiàn)有的市場(chǎng)，造成現(xiàn)有企業(yè)利潤(rùn)的減少 ? 主要手段 ? 采用限制進(jìn)入定價(jià)法。將價(jià)格定在新企業(yè)成本之下，防止新企業(yè)進(jìn)入 ? 進(jìn)行價(jià)格報(bào)復(fù)。在新企業(yè)已進(jìn)入時(shí)，通過(guò)急劇降價(jià)來(lái)對(duì)抗，待威脅消失，再恢復(fù)原價(jià) ? 預(yù)留生產(chǎn)能力。一旦有新企業(yè)進(jìn)入，有能力按低成本、低價(jià)擴(kuò)大生產(chǎn) ? 捷足先登，使市場(chǎng)飽和。一是使市場(chǎng)在空間上飽和，一是使市場(chǎng)在產(chǎn)品品種上飽和 46 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 在寡頭壟斷行業(yè)里，只要新企業(yè)進(jìn)入的沉沒(méi)成本很低，市場(chǎng)進(jìn)入障礙就會(huì)很小，市場(chǎng)就能保持其競(jìng)爭(zhēng)性，企業(yè)控制價(jià)格的能力就會(huì)被大大削弱，企業(yè)價(jià)格就有可能維持在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)。這種市場(chǎng)，被稱為可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 47 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 48 謀求銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? TR最大時(shí)， MR=0 D P MR O ? D TR O AR 49 利潤(rùn)目標(biāo)與銷售收入目標(biāo)權(quán)衡 ? 一旦企業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到可以接受的水平，企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)與增加銷售收入的目標(biāo)相比，就會(huì)處于次要地位。這里，企業(yè)的經(jīng)理人員就寧可放棄較高的利潤(rùn)，也要追求更大的銷售收入。如謀求 TR最大，價(jià)格就要比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低，產(chǎn)量則定得高 價(jià)格 MC MR Q1 產(chǎn)量 P1 0 D Q2 P2 50 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? 如果在保證一定利潤(rùn)水平下，謀求 TR最大，價(jià)格（產(chǎn)量）就會(huì)比單純 TR最大化定得高（?。?，但仍比利潤(rùn)最大化目標(biāo)定得低（大） Q1 Q2 Q3 利潤(rùn) TR TC1 TC2 收入 成本 產(chǎn)量 π1 π2 π3 TR1 TR2 TR3 產(chǎn)量 51 廣告費(fèi)支出決策 ? 謀求銷售收入最大，要支出更多廣告費(fèi) 收入 廣告費(fèi) TR TC A1 A2 利潤(rùn) 利潤(rùn) 1 ∏1 52 固定成本變化對(duì)企業(yè)行為的影響 ? 如固定成本增加（減少），對(duì)謀求利潤(rùn)最大化的企業(yè)決策沒(méi)有影響。但謀求銷售收入最大化的企業(yè)就需要減少（增加）產(chǎn)量，提高（降低）價(jià)格 Q1 Q3 Q2 利潤(rùn) TFC1 TFC2 TR TC1 TC2 收入 成本 產(chǎn)量 53 稅負(fù)變化對(duì)企業(yè)行為的影響 ? 如稅負(fù)增加（減少），謀求利潤(rùn)最大化的企業(yè)決策不受影響。但為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)，謀求銷售收入最大化的企業(yè)就要提高（降低）價(jià)格，減少（增加）產(chǎn)量 TR TC Q1 Q2 Q3 Q 利潤(rùn) Q 收入 成本 π最低限度利潤(rùn) 54 作業(yè) ? 1 12 55 55 56 演講完畢，謝謝觀看！
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