制訂策略規(guī)劃與行銷策略課件-資料下載頁
2025-01-10 14:23本頁面
【正文】 劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃24三、事業(yè)策略規(guī)劃 9/11211。 發(fā)展事業(yè)策略163。波特的一般策略 (generic strategy)差異化l 創(chuàng)造被眾多消費(fèi)者認(rèn)同，能帶來顧客價(jià)值的獨(dú)特點(diǎn)l 可能來自：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料、服務(wù)、通路等l 例如： 21世紀(jì)速食的烤雞、 Swatch手錶的多功能基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃25三、事業(yè)策略規(guī)劃 10/11211。 發(fā)展事業(yè)策略163。波特的一般策略 (generic strategy)集中或利基策略l 服務(wù)一個(gè)小到讓眾多競爭者看不起，但大到可以獲利的市場l 當(dāng)資源非常有限時(shí)採用l 例如：外勞超市與餐廳、專做北歐旅遊的旅行社基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃26三、事業(yè)策略規(guī)劃 11/11211。 發(fā)展事業(yè)策略163。安索夫 (Ansoff)產(chǎn)品 市場成長矩陣?檢視事業(yè)單位是否有成長機(jī)會(huì) 產(chǎn)品市場 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品現(xiàn)有市場 市場滲透 產(chǎn)品發(fā)展新市場 市場發(fā)展 多角化如：航空公司累積里程計(jì)畫如：商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)走入居家設(shè)計(jì)市場如：外語補(bǔ)習(xí)班＋夏令營如：高科技業(yè)＋百貨公司基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃27四、行銷策略規(guī)劃 1/2211。 行銷策略規(guī)劃 (marketing strategic planning)163。指出行銷活動(dòng)的重點(diǎn)163。決定行銷資源如何分配基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃進(jìn)行情況分析設(shè)定行銷目標(biāo)擬定 STP（區(qū)隔、目標(biāo)市場、定位）設(shè)計(jì)行銷組合28四、行銷策略規(guī)劃 2/2計(jì)畫摘要與目錄目前行銷情勢機(jī)會(huì)與問題分析目標(biāo)行銷策略行動(dòng)方案財(cái)務(wù)預(yù)算計(jì)畫控制基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃將行銷策略具體以文件方式呈現(xiàn)： 行銷計(jì)劃 (marketing plan)29
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