【正文】 產生名不符實之感，從而難以接受。 1社會的建設需要和諧，產品的包裝策劃同樣需要和諧，而加強對消費者法律意識、環(huán)保意識和額外成本的教育也能夠有效地推進和諧包裝。 答：對。社會的建設需要和諧，產品的包裝同樣需要和諧，一方面，為了提升產品在市場上的競爭力和增強產品的附加值，對產品有必要進行包裝策劃與創(chuàng)新；另一方面，包裝應該適度，不應該以污染環(huán)境、耗費資源和破壞生態(tài)平衡為代價。而加強對消費者法律意識、環(huán)保意識和額外成本的教育就能有效推進和諧包裝謀略的進程。 一、評價分析訓練 47 二、混合選擇訓練 1任何產品商品化后都需要包裝，從市場營銷的角度看包裝策劃，包裝一般可分為： A、包裝欠缺 B、適度包裝 C、經(jīng)濟包裝 D、過度包裝 E、政治包裝 （ A、 B、 D） 1在包裝策劃中，一般采取對包裝進行延伸的方法進行策劃。因為一個完整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個過程構成，其中有形包裝是： A、商品的前包裝 B、商品的功能包裝 C、商品的后包裝 （ B） 【 同步課堂訓練 54】 48 二、混合選擇訓練 1一般而言，包裝策劃的整體設計應體現(xiàn)以下要求： A、安全性 B、經(jīng)濟性 C、功能性 D、生產性和流通性 E、方便性和觀賞性 （ A、 B、 C、 D、 E） 1在市場營銷活動中，包裝設計策劃的最基本要求是： A、對商品進行簡單包裝 B、對商品進行適度包裝 C、對商品進行經(jīng)濟包裝 D、對商品進行豪華包裝 （ B） 【 同步課堂訓練 54】 49 情境描述： 在湖南省益陽皮蛋廠的產品陳列室里，陳列著造型別致、制工精巧的各式皮蛋包裝：有的像散花仙女手中的花籃，有的如江上漁姑腰間的魚簍，有的似壽仙葫蘆 ,有的如民間腰鼓 ,還有的像金磚、玉缽 ,姿態(tài)各異，栩栩如生。一種松花皮蛋產品，包裝竟達 17種之多。 以前，這個廠只重視產品質量，忽視了包裝更新，盡管產品獲得了中國首屆食品博覽會銀獎，但包裝一直式樣單調，難以激起顧客的購買激情 ,顧客稱其是?俏妹子穿大布衣 ―― 內優(yōu)外劣 ? 。后來 ,他們狠抓了包裝的更新改造 ,從滿足各種顧客的需要出發(fā)，先后設計出 48種式樣。東北人把?四?作為最吉利的數(shù)字，他們設計了一種?四時吉祥 ? 的四方形手提式包裝，每件 40枚。廣東人喜歡? 8?( 與?發(fā)財 ? 的?發(fā) ? 諧音 ),出門辦事也選擇逢 8的日期，趕緊設計了一種金磚形狀的 8枚包裝 ,并印上?恭喜發(fā)財 ? 4個燙金大字。產品剛一上市就被搶購一空。目前，該廠產品已暢銷 17個省市。 案例思考與討論： 益陽皮蛋廠造型別致、制工精巧的各式皮蛋包裝相繼策劃問世并取得經(jīng)營成功說明了什么？ 我們從中能獲得哪些有益的啟示？如果由你來策劃呢，你將如何運作？ （四）包裝戰(zhàn)略助市場開拓 50 分析要點 人們常用?三分人才 ,七分打扮 ? ,?人靠衣裳，佛靠金裝 ? 來形容穿衣打扮的重要性。商品包裝，就是商品的衣裳，是商品的?沉默推銷員 ? 。益陽皮蛋，本來是一種傳統(tǒng)產品 ,可是在益陽味蛋廠 ,卻被人們打扮得如此漂亮 ,打扮得符合北方人的習俗和南方人的心理，符合各類顧客的不同要求，于是，引起人們慷慨解囊，爭相訂購。這不僅充分說明了商品包裝是?沉默的推銷員 ? ，而且也說明了好的包裝還是提高商品身價，提高企業(yè)經(jīng)濟效益的重要手段。 啟示：第一，搞好現(xiàn)代營銷，企業(yè)必須樹立新的商品包裝觀念。在我國，?買櫝還珠 ? 的古代寓言故事，?貨賣一張皮 ? 的經(jīng)商諺語，都表達了人們對商品包裝重要性的認識。然而，由于受社會生產力的制約和傳統(tǒng)思想的束縛 ,在過去很長的一段時期內 ,人們普遍地認為 ,商品包裝只是為儲存和保護其承載物品而設計使用的。隨著發(fā)展，這種傳統(tǒng)觀念逐步被打破 ,新的包裝觀念漸漸形成。越來越多的企業(yè)已清楚地認識到 ,商品包裝不僅是儲運商品和保護商品的重要工具 ,而且是美化商品 ,宣傳商品和推銷商品的必不可少的手段 ,是企業(yè)經(jīng)營競爭和銷售藝術的一個重要方面。在今日市場上，大多數(shù)消費者在購買某種商品之前 ,往往都要非常仔細地端詳商品的包裝 ,從中尋找值得購買的理由后 ,才決定購買的。特別是在自選商場更是如此，據(jù)英國市場調查公司報道，一般上超級市場購物的婦女 ,由于精美包裝的吸引 ,所購物品通常超過出門時打算購買數(shù)量的 45%。這些都充分說明了現(xiàn)代企業(yè)樹立新的包裝觀念的必要性。第二，包裝設計要滿足消費者心理要求，以誘發(fā)美好的聯(lián)想，達到促銷目的。包裝不論是式樣、構圖、文字、數(shù)字、線條、符號、色彩的哪一項設計，都會引起消費者不同的看法 ,產生不同的心理聯(lián)想。包裝設計必須全面考慮主銷市場的各種因素 ,充分掌握購買對象的愛好與忌諱 ,了解他們喜歡什么，討厭什么，力求包裝的各內項含義積極、健康、美好 ,符合消費者的心理愿望，以達到促銷目的。益陽味蛋廠的產品正是由于打扮得符合北方人的習俗和南方人的心理，結果生意十分興隆，其經(jīng)驗不是值得借鑒嗎 ? 51 理論教學 由新產品開發(fā)策劃、老產品調整策劃、品牌策劃、包裝策劃四部分內容構成。新產品開發(fā)策劃是指為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標而設計的向某個市場上首次推出的或企業(yè)首次向市場提供的，能滿足某種產品消費需求的謀劃活動過程。老產品調整策劃是為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標而設計的，對不適應營銷形勢變化，無法吸引顧客目光，銷售不暢的老產品，及時加以改進的謀劃活動過程。品牌的策劃與設計需要在名稱和標志兩個方面適應市場需求，要與時俱進，超越時空限制。包裝策劃就是企業(yè)為了儲運商品、保護商品、美化商品、宣傳商品和推銷商品而對產品進行包容或捆扎的謀劃活動過程。 實訓教學 由 評價分析訓練 、混合選擇訓練、案例分析訓練、情景模擬演練四部分內容構成。 課后閱讀與欣賞 史玉柱談腦黃金、腦白金的策劃經(jīng)過 謝 謝 :32:4911:3211::32 11:3211:32::32:49 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:32:4911:32:4911:321/26/2023 11:32:49 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :32:4911:32Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:32:4911:32:4911:32Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :32:4911:32:49January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 32分 49秒 11:32: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 11時 32分 :32January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 11:32:4926 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 32分 49秒 上午 11時 32分 11:32: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:32:4911:32:4911:321/26/2023 11:32:49 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :32:4911:32Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:32:4911:32:4911:32Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :32:4911:32:49January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 32分 49秒 11:32: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 11時 32分 :32January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 11:32:4926 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 32分 49秒 上午 11時 32分 11:32: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:32:4911:32:4911:321/26/2023 11:32:49 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :32:4911:32Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:32:4911:32:4911:32Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :32:4911:32:49January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 32分 49秒 11:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 11時 32分 :32January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 11:32:4926 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 32分 49秒 上午 11時 32分 11:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴