【正文】 產(chǎn)生名不符實之感，從而難以接受。 1社會的建設(shè)需要和諧，產(chǎn)品的包裝策劃同樣需要和諧，而加強(qiáng)對消費者法律意識、環(huán)保意識和額外成本的教育也能夠有效地推進(jìn)和諧包裝。 答：對。社會的建設(shè)需要和諧，產(chǎn)品的包裝同樣需要和諧，一方面，為了提升產(chǎn)品在市場上的競爭力和增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值，對產(chǎn)品有必要進(jìn)行包裝策劃與創(chuàng)新；另一方面，包裝應(yīng)該適度，不應(yīng)該以污染環(huán)境、耗費資源和破壞生態(tài)平衡為代價。而加強(qiáng)對消費者法律意識、環(huán)保意識和額外成本的教育就能有效推進(jìn)和諧包裝謀略的進(jìn)程。 一、評價分析訓(xùn)練 47 二、混合選擇訓(xùn)練 1任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝，從市場營銷的角度看包裝策劃，包裝一般可分為： A、包裝欠缺 B、適度包裝 C、經(jīng)濟(jì)包裝 D、過度包裝 E、政治包裝 （ A、 B、 D） 1在包裝策劃中，一般采取對包裝進(jìn)行延伸的方法進(jìn)行策劃。因為一個完整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個過程構(gòu)成，其中有形包裝是： A、商品的前包裝 B、商品的功能包裝 C、商品的后包裝 （ B） 【 同步課堂訓(xùn)練 54】 48 二、混合選擇訓(xùn)練 1一般而言，包裝策劃的整體設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)以下要求： A、安全性 B、經(jīng)濟(jì)性 C、功能性 D、生產(chǎn)性和流通性 E、方便性和觀賞性 （ A、 B、 C、 D、 E） 1在市場營銷活動中，包裝設(shè)計策劃的最基本要求是： A、對商品進(jìn)行簡單包裝 B、對商品進(jìn)行適度包裝 C、對商品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)包裝 D、對商品進(jìn)行豪華包裝 （ B） 【 同步課堂訓(xùn)練 54】 49 情境描述： 在湖南省益陽皮蛋廠的產(chǎn)品陳列室里，陳列著造型別致、制工精巧的各式皮蛋包裝：有的像散花仙女手中的花籃，有的如江上漁姑腰間的魚簍，有的似壽仙葫蘆 ,有的如民間腰鼓 ,還有的像金磚、玉缽 ,姿態(tài)各異，栩栩如生。一種松花皮蛋產(chǎn)品，包裝竟達(dá) 17種之多。 以前，這個廠只重視產(chǎn)品質(zhì)量，忽視了包裝更新，盡管產(chǎn)品獲得了中國首屆食品博覽會銀獎，但包裝一直式樣單調(diào)，難以激起顧客的購買激情 ,顧客稱其是?俏妹子穿大布衣 ―― 內(nèi)優(yōu)外劣 ? 。后來 ,他們狠抓了包裝的更新改造 ,從滿足各種顧客的需要出發(fā)，先后設(shè)計出 48種式樣。東北人把?四?作為最吉利的數(shù)字，他們設(shè)計了一種?四時吉祥 ? 的四方形手提式包裝，每件 40枚。廣東人喜歡? 8?( 與?發(fā)財 ? 的?發(fā) ? 諧音 ),出門辦事也選擇逢 8的日期，趕緊設(shè)計了一種金磚形狀的 8枚包裝 ,并印上?恭喜發(fā)財 ? 4個燙金大字。產(chǎn)品剛一上市就被搶購一空。目前，該廠產(chǎn)品已暢銷 17個省市。 案例思考與討論： 益陽皮蛋廠造型別致、制工精巧的各式皮蛋包裝相繼策劃問世并取得經(jīng)營成功說明了什么？ 我們從中能獲得哪些有益的啟示？如果由你來策劃呢，你將如何運作？ （四）包裝戰(zhàn)略助市場開拓 50 分析要點 人們常用?三分人才 ,七分打扮 ? ,?人靠衣裳，佛靠金裝 ? 來形容穿衣打扮的重要性。商品包裝，就是商品的衣裳，是商品的?沉默推銷員 ? 。益陽皮蛋，本來是一種傳統(tǒng)產(chǎn)品 ,可是在益陽味蛋廠 ,卻被人們打扮得如此漂亮 ,打扮得符合北方人的習(xí)俗和南方人的心理，符合各類顧客的不同要求，于是，引起人們慷慨解囊，爭相訂購。這不僅充分說明了商品包裝是?沉默的推銷員 ? ，而且也說明了好的包裝還是提高商品身價，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。 啟示：第一，搞好現(xiàn)代營銷，企業(yè)必須樹立新的商品包裝觀念。在我國，?買櫝還珠 ? 的古代寓言故事，?貨賣一張皮 ? 的經(jīng)商諺語，都表達(dá)了人們對商品包裝重要性的認(rèn)識。然而，由于受社會生產(chǎn)力的制約和傳統(tǒng)思想的束縛 ,在過去很長的一段時期內(nèi) ,人們普遍地認(rèn)為 ,商品包裝只是為儲存和保護(hù)其承載物品而設(shè)計使用的。隨著發(fā)展，這種傳統(tǒng)觀念逐步被打破 ,新的包裝觀念漸漸形成。越來越多的企業(yè)已清楚地認(rèn)識到 ,商品包裝不僅是儲運商品和保護(hù)商品的重要工具 ,而且是美化商品 ,宣傳商品和推銷商品的必不可少的手段 ,是企業(yè)經(jīng)營競爭和銷售藝術(shù)的一個重要方面。在今日市場上，大多數(shù)消費者在購買某種商品之前 ,往往都要非常仔細(xì)地端詳商品的包裝 ,從中尋找值得購買的理由后 ,才決定購買的。特別是在自選商場更是如此，據(jù)英國市場調(diào)查公司報道，一般上超級市場購物的婦女 ,由于精美包裝的吸引 ,所購物品通常超過出門時打算購買數(shù)量的 45%。這些都充分說明了現(xiàn)代企業(yè)樹立新的包裝觀念的必要性。第二，包裝設(shè)計要滿足消費者心理要求，以誘發(fā)美好的聯(lián)想，達(dá)到促銷目的。包裝不論是式樣、構(gòu)圖、文字、數(shù)字、線條、符號、色彩的哪一項設(shè)計，都會引起消費者不同的看法 ,產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。包裝設(shè)計必須全面考慮主銷市場的各種因素 ,充分掌握購買對象的愛好與忌諱 ,了解他們喜歡什么，討厭什么，力求包裝的各內(nèi)項含義積極、健康、美好 ,符合消費者的心理愿望，以達(dá)到促銷目的。益陽味蛋廠的產(chǎn)品正是由于打扮得符合北方人的習(xí)俗和南方人的心理，結(jié)果生意十分興隆，其經(jīng)驗不是值得借鑒嗎 ? 51 理論教學(xué) 由新產(chǎn)品開發(fā)策劃、老產(chǎn)品調(diào)整策劃、品牌策劃、包裝策劃四部分內(nèi)容構(gòu)成。新產(chǎn)品開發(fā)策劃是指為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)而設(shè)計的向某個市場上首次推出的或企業(yè)首次向市場提供的，能滿足某種產(chǎn)品消費需求的謀劃活動過程。老產(chǎn)品調(diào)整策劃是為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)而設(shè)計的，對不適應(yīng)營銷形勢變化，無法吸引顧客目光，銷售不暢的老產(chǎn)品，及時加以改進(jìn)的謀劃活動過程。品牌的策劃與設(shè)計需要在名稱和標(biāo)志兩個方面適應(yīng)市場需求，要與時俱進(jìn)，超越時空限制。包裝策劃就是企業(yè)為了儲運商品、保護(hù)商品、美化商品、宣傳商品和推銷商品而對產(chǎn)品進(jìn)行包容或捆扎的謀劃活動過程。 實訓(xùn)教學(xué) 由 評價分析訓(xùn)練 、混合選擇訓(xùn)練、案例分析訓(xùn)練、情景模擬演練四部分內(nèi)容構(gòu)成。 課后閱讀與欣賞 史玉柱談腦黃金、腦白金的策劃經(jīng)過 謝 謝 :32:4911:3211::32 11:3211:32::32:49 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:32:4911:32:4911:321/26/2023 11:32:49 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :32:4911:32Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:32:4911:32:4911:32Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :32:4911:32:49January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 32分 49秒 11:32: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 11時 32分 :32January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 11:32:4926 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 32分 49秒 上午 11時 32分 11:32: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:32:4911:32:4911:321/26/2023 11:32:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :32:4911:32Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:32:4911:32:4911:32Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :32:4911:32:49January 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 32分 49秒 11:32: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 11時 32分 :32January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 11:32:4926 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 32分 49秒 上午 11時 32分 11:32: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:32:4911:32:4911:321/26/2023 11:32:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :32:4911:32Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:32:4911:32:4911:32Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :32:4911:32:49January 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時 32分 49秒 11:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 11時 32分 :32January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 26日星期四 11時 32分 49秒 11:32:4926 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時 32分 49秒 上午 11時 32分 11:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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