畢加索車系推廣方案-資料下載頁
2025-01-08 05:33本頁面
【正文】 Xsara Picasso 媒體使用 雜志 ? 雜志將被用來提高品牌知名度及發(fā)布詳細(xì)的產(chǎn)品信息 ? 會(huì)使用高品質(zhì)的汽車雜志來覆蓋我們的白領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群 ? 使用較好的廣告位置 (拉頁或目錄旁 ….)來增強(qiáng)品牌印象及廣告沖擊力 ? 使用軟廣告向消費(fèi)者傳遞更詳細(xì)的資料 ? 推薦的雜志 : – 汽車與你 – 車主 – 深圳汽車導(dǎo)報(bào) – 名車志 一類城市 二類城市 三類城市 目標(biāo)觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 維持階段 28%(3+) 中央臺(tái)使用 有效的覆蓋所有的市場(chǎng) 有效頻次 /有效到達(dá)率 . 報(bào)紙 初創(chuàng) /維持 50%(3+)/70%(2+) 60%(1+)/60%(1+) 次數(shù) 56 / 3 4 23 / 23 雜志使用 集中在 4份汽車雜志 媒體計(jì)劃 1 理想的方案 9月 10月 11月 12月 預(yù)算 總計(jì) 全國(guó)性 中央臺(tái) 一類市場(chǎng) 電視 報(bào)紙 二類市場(chǎng) 電視 報(bào)紙 其余市場(chǎng) 電視 雜志 總計(jì) (凈價(jià) ) 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 160萬 4 周 4 周 380萬 240萬 200萬 180萬 12 次 60萬 60萬 15” :100% 19:56 15次 110萬 110萬 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 120萬 30” :100% 200 GRPs, 60萬 60萬 1,230萬 30% 19% 16% 14% 5% 9% 5% 100% 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 80萬 30” /15“ :70%/30% 250 GRPs, 220萬 50% /3+ 140萬 (6 次 / 城市 ) 70%/2+ 100萬 (4 次 / 城市 ) 60%/1+ 90萬 (23 次 / 城市 ) 60%/1+ 90萬 (23 I次 / 城市 ) 媒體計(jì)劃 2 9月 10月 11月 12月 預(yù)算 總計(jì) 一類市場(chǎng) 電視 報(bào)紙 二類市場(chǎng) * 電視 報(bào)紙 雜志 總計(jì) ( 凈價(jià) ) 30” /15“ :70%/30% 250 GRPs, 220萬 4 周 4 周 50% /3+ 140萬 (6 次 / 城市 ) 70%/2+ 100萬 (4 次 / 城市 ) 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 80萬 60%/1+ 90萬 (23 次 / 城市 ) 280萬 240萬 80萬 90萬 60萬 750萬 37% 32% 11% 12% 8% 100% 30” /15“ :50%/50% 200 GRPs, 60萬 /上海 * 不包含天津 ,大連 12 次 60萬 討論 附件 分市場(chǎng)的報(bào)紙選擇 市場(chǎng) 報(bào)紙 發(fā)行量 目標(biāo) 市場(chǎng) 報(bào)紙 發(fā)行量 目標(biāo)上海 新民晚報(bào) 1,600,000 大眾 杭州 杭州日?qǐng)?bào)下午版 290,000 年輕人申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 400,000 白領(lǐng) 武漢 楚天都市報(bào) 1,200,000 大眾北京 北京晚報(bào) 800,000 大眾 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 550,000 大眾北京青年報(bào) 600,000 年輕人 青島 青島晚報(bào) 310,000 大眾北京晨報(bào) 280,000 大眾 青島日?qǐng)?bào) 210,000 大眾廣州 廣州日?qǐng)?bào) 1,600,000 大眾 濟(jì)南 齊魯晚報(bào) 850,000 大眾羊城晚報(bào) 1,620,000 大眾 濟(jì)南時(shí)報(bào) 488,000 大眾南方都市報(bào) 875,000 白領(lǐng) 成都 成都商報(bào) 600,000 大眾深圳 深圳特區(qū)報(bào) 450,000 大眾 昆明 春城晚報(bào) 200,000 大眾深圳經(jīng)濟(jì)報(bào) 500,000 經(jīng)商人士 滇池晨報(bào) 100,000 大眾南京 揚(yáng)子晚報(bào) 1,500,000 大眾 天津 今晚報(bào) 650,000 大眾現(xiàn)代快報(bào) 600,000 大眾 天津日?qǐng)?bào) 600,000 大眾杭州 錢江晚報(bào) 700,000 大眾 大連 半島晨報(bào) 350,000 大眾杭州日?qǐng)?bào) 250,000 大眾 大連晚報(bào) 250,000 大眾媒體基本概念 ? 收視點(diǎn) : (Rating): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總收視人口或家庭的比例 . ? GRP (Gross Rating Point) 收視 (聽 )率毛評(píng)點(diǎn)，也稱總收視 (聽 )率，系一段時(shí)間內(nèi)收視率的總和 ? 到達(dá)率 (Reach) 目標(biāo)消費(fèi)群中，在一定期間內(nèi) (通常是 4周 )，暴露于廣告下至少一次的 非重復(fù)性人口比率 ? 頻率 (Frequency) 在一定期間內(nèi) (通常是 4周 )，目標(biāo)消費(fèi)者與廣告的接觸次數(shù) ? 收視點(diǎn)成本 (CPRP) 每購(gòu)買節(jié)目一個(gè)收視率 (點(diǎn) )所需花費(fèi)金額 CPRP = 廣告單價(jià) /節(jié)目收視率 (點(diǎn) ) 演講完畢，謝謝觀看！
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