奧美創(chuàng)意現(xiàn)在是春天-資料下載頁(yè)
2025-01-08 04:50本頁(yè)面
【正文】 獲得清晰的視力 ,提供專業(yè)及友善的服務(wù) . Positioning 定位 Ogilvy Mather 56 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Life is more rewarding with clear vision. 看得更清晰 ,人生會(huì)更有所獲 . Consumer Benefit 消費(fèi)者利益點(diǎn) Ogilvy Mather 57 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc In developing a new thematic advertising campaign for Optical 88, we endeavour to: 在新的主題廣告中我們嘗試要 ? Continue to own the high ground of the category (. clear vision) 持續(xù)占領(lǐng)本品類的 主要賣點(diǎn) (清晰的視力 ) Creative Rationale 創(chuàng)意觀點(diǎn) Ogilvy Mather 58 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Expand the consumer promise for the existing thematic campaign. The current TV mercial plays on the concept that Optical 88 helps you see things clearer. We would like to expand the promise to Optical 88 enables you to see things clearer so that you will have a more rewarding life. 將現(xiàn)在廣告中的消費(fèi)者承諾擴(kuò)大 ,從 眼鏡 88讓您看得更清楚 到 眼鏡 88能讓你把世事看得更清楚 ,從而擁有更有所獲的人生 . Ogilvy Mather 59 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Project the positive side of life. The tone and manner will be genuine and touching. 投射生命中的光明面 ,語(yǔ)調(diào)與態(tài)勢(shì)將是真誠(chéng)而感人的 . ? Project a contemporary image for Optical 88. We will reflect the attitude and lifestyle of today39。s urban dwellers. 投射眼鏡 88的現(xiàn)代形象 ,反映現(xiàn)代城市居民的態(tài)度及生活方式 . Ogilvy Mather 60 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Broaden the consumer appeal of the thematic TV mercial. The stories depicted will be readily associated by a wide spectrum of people whether they are youth, young adults or mature adults. 擴(kuò)大主題廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力 ,故事本身應(yīng)能吸引廣大的消費(fèi)群 ,不論他們是少年 .青年或壯年 . Ogilvy Mather 61 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is to demonstrate candidly through various slices of life on how life could be more rewarding if one is able to take a clearer look at it with a positive attitude. Or else many good things in life that we all treasure would have gone unnoticed. 用各種不同的生活片斷 ,真誠(chéng)地呈現(xiàn)生命在你用正面的態(tài)度仔細(xì)觀看的時(shí)候 ,如何會(huì)更有意義 ,否則許多生命中的美好事物 ,都會(huì)悄然從眼前滑過(guò) ,如浮光掠影般無(wú)人注意 . Creative Core Idea 創(chuàng)意中心思想 Ogilvy Mather 62 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is best expressed by the following slogan: 用一句話來(lái)表達(dá) ,它是這麼說(shuō)的 : 看出一點(diǎn)真 ,看出可觀人生 . Ogilvy Mather 63 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你是否了解這個(gè)策略背後的想法 ? ? 你是否清楚創(chuàng)意的意圖 ? ? 你是否有能力把它融會(huì)貫通後 , 用新的創(chuàng)意策略格式把它表達(dá)出來(lái) ? 問(wèn)題 Ogilvy Mather 64 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你一定要有想法 ,才可能寫策略 . 沒(méi)有想法 ,不能填空 . ? 格式是一種思考 /溝通的架構(gòu) 不是秘笈 ,不是思想空洞的浮木 . ? 策略沒(méi)有創(chuàng)意 ,文字沒(méi)有魔力 , 無(wú)法激發(fā)創(chuàng)作的泉源 . 原則 Ogilvy Mather 65 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 先清楚 後激發(fā) Ogilvy Mather 66 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 我們今天談到的原則 ? 加一些春天的色彩 ,尋找一個(gè) 按鈕 . ? 新的格式及此格式和品牌管家之間的關(guān)係 . ? 消費(fèi)者紅心 和 按鈕 . ? 沒(méi)有想法 ,格式無(wú)用 . ? 清楚 到 激發(fā) . Ogilvy Mather 67 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗匝e ,尋找創(chuàng)意的自由度 . 在清楚界定 消費(fèi)者紅心 的策略裡 ,尋找創(chuàng) 意的空間及引爆力 . Ogilvy Mather 68 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 謝 謝 :23:1020:2320::23 20:2320:23::23:10 2023年 1月 23日星期一 8時(shí) 23分 10秒 Ogilvy Mather 69 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 演講完畢，謝謝觀看！
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