產(chǎn)品分析培訓(xùn)課件-資料下載頁(yè)
2025-01-08 03:24本頁(yè)面
【正文】 目的，既可以是在了解目標(biāo)市場(chǎng)的容量、現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)對(duì)所處位置、核心功能等信息后指導(dǎo)自有產(chǎn)品的改造、改進(jìn)、優(yōu)化、差異化工作，也可以是單點(diǎn)突破去設(shè)計(jì)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)等工作。 ? 所以，競(jìng)品分析的第一步，是要明確做分析的目的，然后才能基于目的去做搜集資料的工作。 ? 二 、搜集資料并寫(xiě)作 ? 要做「競(jìng)品分析」，首先要保持一顆對(duì)數(shù)據(jù)和信息情報(bào)異常敏感的心。 ? 通常情況下，資料來(lái)源有： ? 行業(yè)網(wǎng)站、咨詢(xún)公司的行業(yè)報(bào)告、行業(yè)里的大 V或者牛人的微博、博客、公眾號(hào)，甚至還有知乎中關(guān)于相關(guān)行業(yè)的提問(wèn)和回答。 ? 公司內(nèi)部的一些分享、團(tuán)隊(duì)的群組、公司外部相關(guān)行業(yè)的 、微信群組等，這些地方經(jīng)常會(huì)有一些關(guān)于行業(yè)、競(jìng)對(duì)的消息。 ? 用戶(hù)訪(fǎng)談、用戶(hù)回訪(fǎng)等環(huán)節(jié)中，與用戶(hù)進(jìn)行溝通與交流，在這個(gè)環(huán)節(jié)里，有些產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)過(guò)分在意用戶(hù)對(duì)自己產(chǎn)品的看法，而忽視了，用戶(hù)很有可能并不僅僅是你自己的用戶(hù)，也可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶(hù)，與用戶(hù)去聊產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，不要忘了問(wèn)問(wèn)他們，是否同時(shí)使用其他同類(lèi)產(chǎn)品，有什么樣的體驗(yàn)和感受。 ? 長(zhǎng)期使用競(jìng)對(duì)產(chǎn)品、關(guān)注對(duì)方員工的微博、微信、公眾號(hào)、知乎賬號(hào)等等，關(guān)注競(jìng)對(duì)的企業(yè)招聘、官方論壇、甚至公告板等等。請(qǐng)注意我用了「長(zhǎng)期」，使用競(jìng)對(duì)產(chǎn)品自不必說(shuō)，人家的功能點(diǎn)都在那里，員工的一些社會(huì)化賬號(hào)，會(huì)透露出最近可能在忙些啥，招聘信息會(huì)告訴你競(jìng)對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向及業(yè)務(wù)發(fā)展情況，官方論壇和公告板里有用戶(hù)的聲音、競(jìng)對(duì)的反饋方式、解決方案等等。 ? 與行業(yè)有關(guān)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、雜志等。 ? 如果沒(méi)有長(zhǎng)期觀(guān)測(cè)的習(xí)慣，如果不能敏感的去隨時(shí)搜集和記錄這些信息，那么你說(shuō)你能做一份有價(jià)值的「競(jìng)品分析」，其實(shí)是比較難的。 ? 有了資料之后，就是定期整理并形成文字。 ? 寫(xiě)作文檔之前，依然需要明確，這份報(bào)告是要給誰(shuí)看，看的人要能看得懂。 ? 然后才是文檔結(jié)構(gòu)。 通常，「競(jìng)品分析」的文檔結(jié)構(gòu)如下： 業(yè)界現(xiàn)狀、市場(chǎng)趨勢(shì) 競(jìng)對(duì)的產(chǎn)品定位、發(fā)展策略 產(chǎn)品相關(guān) (包括，目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí) ?目前的市占率如何 ?功能有哪些 ?核心功能是什么 ?流程是怎樣的 ?交互上的特點(diǎn)是什么 ?產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在哪里，劣勢(shì)又在哪里 ?運(yùn)營(yíng)推廣上做了哪些工作 ?是否有特定的策略 ?等等 ) 總結(jié) (包括對(duì)競(jìng)品本身的總結(jié)，以及結(jié)合自身現(xiàn)狀后的改進(jìn)點(diǎn) )你會(huì)看到其中最大的部分是和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)然因?yàn)槊考夜径伎赡軗碛凶约旱母?jìng)對(duì)分析模板，所以，只要照做就好，當(dāng)然，如果目前還沒(méi)有固定模板，那么就麻煩你自己弄一個(gè)咯。而和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容又有主觀(guān)的判斷和客觀(guān)的事實(shí)。 ? 三、持續(xù)跟進(jìn) 競(jìng)品分析是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，因此，如果你真的要著手做精品分析，我建議你一定要持續(xù)跟進(jìn)做這件事，以 App為例。 現(xiàn)在優(yōu)秀的 App都會(huì)有一個(gè)固定的更新周期，譬如， 2周一個(gè)小版本， 4周一個(gè)大版本。 每一次的版本更新，都會(huì)帶來(lái)不同的變化，那么原則上，至少每 4周，你都應(yīng)該配合大版本發(fā)布區(qū)更新你的競(jìng)品分析報(bào)告。 持續(xù)做幾個(gè)月之后，你再來(lái)告訴我，有沒(méi)有覺(jué)得這樣做「競(jìng)品分析」是更加有效的 。 用戶(hù)研究 用戶(hù)研究 用戶(hù)研究 用戶(hù)研究 用戶(hù)研究 用戶(hù)研究 用戶(hù)研究 演講完畢，謝謝觀(guān)看！
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