產(chǎn)業(yè)組織scp分析框架(ppt82頁)-資料下載頁
2025-01-08 02:49本頁面
【正文】 下的王老吉年銷售額 140億，成為中國飲料第一品牌，1080億的品牌價值建設(shè)中功不可沒。 73 74 透視加多寶 ? 在 和廣藥商標糾紛的激化中時，加多寶很早已經(jīng)未雨綢繆開始了“ 去王老吉化 ”的戰(zhàn)略。 ? 紅罐王老吉上面，“加多寶”三個字已經(jīng)很突出，廣告策略也不再是“怕上火喝王老吉”。 ? 因此，廣藥雖然贏得了商標爭奪的主動權(quán)，對事實上，加多寶在商標爭奪的過程中，通過官司換回了“去王老吉化”的時間，“加多寶”這三個字在雙反糾紛發(fā)酵的過程中也已經(jīng)逐漸深入人心。 75 ? 通過網(wǎng)絡(luò)推廣增強觀眾和網(wǎng)友對加多寶更名之后的認知，傳達正宗、本源的獨家身份 ? 樹立《加多寶中國好聲音》在網(wǎng)友和消費者心目中的“正宗好涼茶、正宗好聲音”的形象，通過媒體強勢曝光吸引網(wǎng)民關(guān)注《加多寶中國好聲音》并參與活動，鞏固并增強消費者對加多寶品牌的關(guān)注度。 全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶 76 ? ? “王老吉” ? 加多寶 77 二、市場績效 市場績效的含義和內(nèi)容 ? 市場績效： 是指在一定 市場結(jié)構(gòu) 和 市場行為 條件下市場運行的 最終經(jīng)濟成果 。 ? 市場績效評價指標：利潤率、銷售費用、技術(shù)進步狀況等等。 市場結(jié)構(gòu) 集中度、產(chǎn)品差別化、進入壁壘等 市場行為 價格策略、產(chǎn)品策略、排擠行為等 市場效果 資源配置效率、生產(chǎn)相對效率、銷售費、技術(shù)進步等 78 資源配置效率 ? 資源配置 最優(yōu) 狀態(tài)： 各產(chǎn)業(yè)每單位投入的資源，獲得的邊際收入相等。 此時，各產(chǎn)業(yè)均獲得平均利潤率。 利潤率偏離原因 預(yù)想外利潤 創(chuàng)新利潤 風險利潤 壟斷利潤 利潤率與市場結(jié)構(gòu)：相關(guān)性較復(fù)雜 P86 需求快速擴大 集中度高 進入壁壘高 利潤率高 79 產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步 ? 廣義技術(shù)進步： 包括除 資本 和 勞動 投入以外的，發(fā)明創(chuàng)造、結(jié)構(gòu)調(diào)整、組織創(chuàng)新、教育水平提高等一切有利于提高 經(jīng)濟發(fā)展水平 和 效率 的因素。 ? 狹義技術(shù)進步： 包括 發(fā)明 、 革新 和 普及 三個階段。市場績效所分析的是針對狹義技術(shù)進步概念。 市場集中度對技術(shù)進步的影響 促進作用 ： 集中度高促進技術(shù)創(chuàng)新 促進作用不明顯 ： 技術(shù)創(chuàng)新與集中度沒有直接關(guān)系 80 市場績效的其他方面 生產(chǎn)的相對效率 ： 產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)是否實現(xiàn)了 規(guī)模經(jīng)濟性 以及 已有生產(chǎn)能力 的 利用程度 。 規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)的三種情況 未達到 規(guī)模經(jīng)濟所必要的經(jīng)濟規(guī)模： 資源 未得到 充分利用 達到 規(guī)模經(jīng)濟所必要的經(jīng)濟規(guī)模： 資源 得到 充分利用 超 經(jīng)濟規(guī)模的大企業(yè)： 不能 再降低長期平均成本 81 廣告費用比重 廣告宣傳雙重性： 提供信息和服務(wù)，起到擴大銷售、促進競爭的積極作用 過度廣告活動會造成資源浪費 82 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:50:2120:50:2120:501/24/2023 8:50:21 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :50:2120:50Jan2324Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:50:2120:50:2120:50Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:2120:50:21January 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時 50分 21秒 20:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 8時 50分 :50January 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 24日星期二 8時 50分 21秒 20:50:2124 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 50分 21秒 下午 8時 50分 20:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:50:2120:50:2120:501/24/2023 8:50:21 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :50:2120:50Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:50:2120:50:2120:50Tuesday, January 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:2120:50:21January 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時 50分 21秒 20:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 8時 50分 :50January 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 24日星期二 8時 50分 21秒 20:50:2124 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 50分 21秒 下午 8時 50分 20:50: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:50:2120:50:2120:501/24/2023 8:50:21 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:2120:50Jan2324Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:50:2120:50:2120:50Tuesday, January 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :50:2120:50:21January 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時 50分 21秒 20:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 8時 50分 :50January 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 24日星期二 8時 50分 21秒 20:50:2124 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 50分 21秒 下午 8時 50分 20:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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