汽車企業(yè)營(yíng)銷變革概述-資料下載頁(yè)
2025-01-07 21:02本頁(yè)面
【正文】 研發(fā)情況 原材料供應(yīng) 營(yíng)銷策略市場(chǎng)占有率 價(jià)格動(dòng)態(tài) 產(chǎn)銷狀況Competitive Intelligence，簡(jiǎn)稱 CI，是對(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一個(gè)全面監(jiān)測(cè)過(guò)程，具體包括競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略的信息人力資源 運(yùn)營(yíng)模式216。 我們所在的行業(yè)有哪些特性 ?216。 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí) ?216。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前的地位如何 ?216。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最有可能采取什么行動(dòng) ?216。 ……將 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào) 轉(zhuǎn)化為 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)20一篇報(bào)道一則廣告一組數(shù)據(jù)……競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)可以是唾手可得的，也可能是重金難尋的。合法性，及時(shí)性和回報(bào)性是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的基本要素挖掘表面信息背后的價(jià)值！21如何有效利用唾手可得的信息？一則招聘廣告的實(shí)例金華尼奧普蘭計(jì)劃生產(chǎn)重卡？產(chǎn)品開(kāi)發(fā)動(dòng)向重金難尋，一則招聘廣告唾手可得22從傳播宣傳梳理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷脈絡(luò)東 風(fēng)大肆炒作東風(fēng)與雷諾合作生產(chǎn)重卡，意在提升東風(fēng)國(guó)際化形象。東風(fēng)東擴(kuò)常州，東風(fēng)香港上市，東風(fēng)參與民族自主品牌開(kāi)發(fā)的討論等構(gòu)成了東風(fēng)又一主打宣傳點(diǎn)，給人們描繪出一副美好的發(fā)展藍(lán)圖。東風(fēng)在業(yè)績(jī)宣傳報(bào)道方面更強(qiáng)調(diào)宏偉的目標(biāo)： 2023年產(chǎn)銷 60萬(wàn)，銷售額 850億。推出 EQ323 328 3298等一系列極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的 26個(gè)新品 ,東風(fēng)已經(jīng)由過(guò)去的中低端向全系列發(fā)展。大馬力、環(huán)保是其宣傳重點(diǎn)。東風(fēng)正通過(guò)企業(yè)國(guó)際化、產(chǎn)品高檔化、業(yè)績(jī)領(lǐng)先化來(lái)打造東風(fēng)強(qiáng)勢(shì)品牌。軟文廣告投放內(nèi)容策略分析23Brand3在 3月份新款上市以及 12月份的年底促銷中使用了風(fēng)暴式廣告策略單位：萬(wàn)元從廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還原競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告排期和廣告策略24情報(bào)人員 決策人員技術(shù)人員市場(chǎng)人員外部人員分支機(jī)構(gòu)市場(chǎng)情報(bào)技術(shù)情報(bào)戰(zhàn)略情報(bào)匯報(bào)匯報(bào)信息流反饋流決策流競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)信息流，反饋流和決策流25來(lái)自消費(fèi)者的信息來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)的手信息？來(lái)自公開(kāi)媒體的信息競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)采集的梯度26? 信息價(jià)值鏈 ：? 完成全部五個(gè)環(huán)節(jié)才能將 信息 轉(zhuǎn)化為 價(jià)值 需求 —— 收集 —— 分析 —— 提供 —— 決策將競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)轉(zhuǎn)化為價(jià)值27Specific具體的Measurable可衡量的Attainable可達(dá)至的Rewarding有回報(bào)的Timespecific有時(shí)限的總結(jié)：競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)采集的 SMART原則28競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)利用的等級(jí)形勢(shì)分析29將競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)216。具有競(jìng)爭(zhēng)性成本216。具有高質(zhì)量產(chǎn)品216。速度快216。創(chuàng)新30競(jìng)爭(zhēng)情報(bào) 企業(yè)制勝的法寶?。?！31謝謝參加！32
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