如何打造銀行卡品牌(1)-資料下載頁
2025-01-07 19:35本頁面
【正文】 之外，在最能強(qiáng)化品牌與贊助活動聯(lián)系的場地，如足球場或網(wǎng)球場的中央打上品牌的標(biāo)志。這樣的標(biāo)志既有三維效果，又可以在不干擾比賽的情況下出現(xiàn)在最醒目的位置。贊助商最危險的是面臨競爭對手可能會致力于隱蔽營銷。試圖將他們自已與并不是由他們贊助的活動聯(lián)系起來。?耐克 于 1992年和 1996年奧運(yùn)會期間，分別在巴塞羅那和亞特蘭大舉行了大膽的公告牌廣告活動?；顒雍艹晒?，以致給人們留下了耐克是贊助商的間接印象。?1996年 VISA卡為保衛(wèi)其奧運(yùn)會贊助商的權(quán)益，發(fā)布廣告公開聲明美國運(yùn)通卡并沒有獲得奧運(yùn)贊助商的許可。這一行為使 VISA卡的努力沒有白費(fèi)，增強(qiáng)了專有的印象。并且削弱了運(yùn)通卡的隱蔽銷售行為給 VISA卡帶來的影響。同時也將 VISA卡定位于與運(yùn)通卡的競爭對手，而避開了其真正的競爭對手萬事達(dá)卡。隱蔽營銷耐克案例VISA案例贊助成本過高今年 上海通用汽車 將獨(dú)家贊助 第九屆全國運(yùn)動會 的全部會議用車，同時將獨(dú)資全程捐助九運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動。 根據(jù)協(xié)議，上海通用汽車此次將免費(fèi)提供 400輛別克轎車、 100輛別克旅行車及 100輛大巴士作為九運(yùn)會的指定接待車，同時將提供 600名駕駛員并承擔(dān)這些車輛在九運(yùn)會期間的全部維修保養(yǎng)及其他的一切售后服務(wù)的工作和費(fèi)用。上海通用汽車還將以現(xiàn)金投入的方式，全程獨(dú)家贊助從 6月份開始的九運(yùn)會圣火采集及火炬?zhèn)鬟f活動。有效贊助的六個關(guān)鍵問題一家公司如何成功的確定并有運(yùn)用贊助策略呢？品牌要有明確的傳播目的通常有三種傳播目的：?增加品牌的暴光度 /知名度?加強(qiáng)品牌聯(lián)想?發(fā)展顧客和品牌關(guān)系?具備明確的傳播目的，首先要對品牌的核心識別、延伸識別和價值取向有一個深入的了解。搶占先機(jī)選擇贊助機(jī)會時需要搶占先機(jī)，首先要根據(jù)理想中的贊助活動確定一套標(biāo)準(zhǔn)，然后列出較符合的選項。有兩個標(biāo)準(zhǔn)：?贊助機(jī)會要與品牌識別相適應(yīng)?贊助機(jī)會的互動性。尋找特殊的適應(yīng)性?活動要與品牌之間具有相適應(yīng)性。特殊相適性的一個特征就是能夠證明產(chǎn)品和贊助的內(nèi)在本質(zhì)相符合。?如杜邦導(dǎo)熱內(nèi)衣與白令海峽活動之間的相適應(yīng)性是一個很好的例子。擁有贊助成功的贊助的關(guān)鍵任務(wù)在于讓品牌與有關(guān)活動的聯(lián)想發(fā)生聯(lián)系。是長期的而不是僅在活動期間有聯(lián)系。對贊助活動的所有權(quán)包括：?將注意力集中到一個或幾個活動上?爭取建立長期的關(guān)系和合同?運(yùn)用冠以品牌名稱的贊助活動?謹(jǐn)防贊助活動過于紛亂?注意隱蔽性營銷的威脅。注：可口可樂一直是奧運(yùn)會的長期贊助商?每年五月在北京由喜力贊助舉辦的，以搖滾樂為主題的戶外大型音樂節(jié)迎接大量宣傳的機(jī)會?這些多花費(fèi)的資金用以建立品牌與活動的聯(lián)系普通贊助 成功贊助花費(fèi)積極主動的管理贊助業(yè)務(wù)?成功的贊助不會憑空出現(xiàn)，首先需要制定目標(biāo)，再制定一項適合的計劃以達(dá)到目標(biāo)。?對萬事達(dá)卡案例研究表明，在萬事達(dá)卡對世界杯的贊助活動中，企業(yè)組織的大部分部門都發(fā)揮了作用，對贊助活動起到了很大的影響?！?北京奧申委熱心贊助商” 榮譽(yù)稱號，并接納中國民生銀行為北京 2023年奧運(yùn)會申辦委員會聲援團(tuán)成員 。END
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