第15章品牌價值評估-資料下載頁
2025-01-07 15:20本頁面
【正文】 力 2．名牌法的計(jì)算方法 一般而言，三指標(biāo)的權(quán)重分配約為 4： 3： 3。同時，根據(jù)國內(nèi)行業(yè)的不同情況進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到行業(yè)間的可比。例某電子產(chǎn)品公司某年的經(jīng)驗(yàn)狀況如下表： 首先，計(jì)算品牌的超值創(chuàng)利能力 (S)，鑒于專家認(rèn)為當(dāng)年該電子行業(yè)的平均資產(chǎn)利潤率為 %,故得到該品牌的超額收益 （ － *%）億元 . 同時，也考慮到了該品牌連續(xù)四年銷售收入和營業(yè)利潤的增長率都超過 40％的客觀事實(shí)。 ? 然后 ,計(jì)算品牌市場占有能力 (M)。鑒于當(dāng)年該品牌產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到 20%以上，超過絕大多數(shù)同類產(chǎn)品。同時增長勢頭迅速，因此，此次評估中評定其產(chǎn)品的市場占有能力非常強(qiáng)。 ? 接著，要確定品牌發(fā)展?jié)摿?(D)。本方法考慮了若干相關(guān)因素，包括品牌強(qiáng)大的市場銷售能力，具有的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)同行業(yè)其他企業(yè)的營業(yè)利潤水平，以及強(qiáng)大的市場領(lǐng)導(dǎo)能力，認(rèn)為該品牌的市場潛力巨大。 ? 最后，通過上述分析，分別估算了該電子產(chǎn)品品牌的市場占有能力、超值創(chuàng)利能力和發(fā)展?jié)摿?，并考慮了其他相關(guān)因素的影響予以調(diào)整，最終確定了當(dāng)年品牌價值為 億元 （四）其他方法： Brand Asset Valuator 模 型 及大衛(wèi) ?艾克十要素綜合評估法 Asset Valuator 模 型 由 YOUNGRUBICAM公司提出的 BAV模型是通過大面積的消費(fèi)者調(diào)查來評估品牌價值的。調(diào)查中由消費(fèi)者用以下四個指標(biāo)對每一個品牌的表現(xiàn)進(jìn)行評估：（ 1）差異性：即品牌在市場上的獨(dú)特性和差異程度；（ 2）相關(guān)性：品牌與消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)的程度，品牌個性與消費(fèi)者適合程度；（ 3）品牌地位：品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知質(zhì)量和受歡迎程度；（ 4）品牌認(rèn)知度；衡量消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵及價值的理解和認(rèn)知程度。 ?艾克十要素綜合評估法 ? 十要素綜合評估法是由美國著名品牌專家 David Aaker教授1996年提出的，從五個方面衡量品牌價值： 品牌忠誠度 認(rèn)知質(zhì)量 或領(lǐng)導(dǎo)能力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 或差異化 市場行為 ? David Aaker教授 也提出了這五個方面的 10項(xiàng)具體評估指標(biāo)： ? 品牌忠誠度： (1)價格優(yōu)惠； (2)滿意度或忠誠度。 ? 認(rèn)知質(zhì)量或領(lǐng)導(dǎo)品牌價值評估： (3)感覺中的品質(zhì) 。 (4)領(lǐng)導(dǎo)品牌或普及度。 ? 品牌聯(lián)想或差異化評估； (5)感覺中的價值； (6)品牌個性； (7)公司組織聯(lián)想。 ? 認(rèn)知評估： (8) 品牌認(rèn)知。 ? 市場行為評估： (9)市場份額； (10)市場價格和分銷區(qū)域。 演講完畢，謝謝觀看！
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