月餅新品上市行銷策略案-資料下載頁
2025-01-07 09:52本頁面
【正文】 稞嗎？49創(chuàng)意發(fā)想思路：●把握住新品的核心賣點：青稞。在此將推廣的重心移植到 “青稞 ”之上，以互動交流式的問句， “你吃過青稞嗎？ ”，迅速抓住受眾的好奇嘗試心理。●“青稞 ”作為一種高原農(nóng)作物，其本身就具備了與高原一樣的神秘感，在此以 “你吃過青稞嗎？ ”概念的拋擲，更加能拉近受眾對產(chǎn)品本身的關(guān)注度?！癞a(chǎn)品在本質(zhì)上與競品形成差異之時，以問句的形式進行推廣，在此增強產(chǎn)品形象與消費者之間的親和度。50三 推廣策略51一、行銷推廣的執(zhí)行形式以青稞形象的延展話題為引發(fā)點，續(xù)而將新聞發(fā)布會 “青稞做媒，代言中秋新主張 ”為突破點，在此緊緊圍繞 “你吃過青稞嗎？ ”的發(fā)起概念為核心，將產(chǎn)品的形象作為一種社會輿論話題向目標受眾進行深入化的傳播。在終端作以主題包裝及消費者調(diào)查方式 ，抓住目標受眾疑惑的話題，為后期的形象推廣作以伏筆。利用新聞發(fā)布會對產(chǎn)品形象的炒作及曝光，進而對產(chǎn)品與青稞形象構(gòu)架作以墊。有效的利用路演 (體驗）及促銷的形式，使得青稞的形象概念在受眾群體中繼續(xù)滲透進去。巧妙的利用戶外媒介對外的接觸優(yōu)勢，在最大范圍內(nèi)與受眾人 群產(chǎn)生前期印象化的同識。52線上傳播策略公關(guān)活動策略促銷活動策略以覆蓋銷售重點市場的頻道（成都）為主，運用媒介資源整合策略，使線上傳播形成高空優(yōu)勢；圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍睿訌娊K端的地面宣傳優(yōu)勢，最大程度上提升消費者認知。圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍?，緊密結(jié)合食品行業(yè)及社會焦點事件，展開公關(guān)活動，加強軟文和新聞報道數(shù)量，增加產(chǎn)品及品牌的曝光率。圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍?，為目標消費者及潛在消費群體提供多方面的利誘點。二、產(chǎn)品中秋推廣的進程53線上傳播策略公關(guān)活動策略二、中秋產(chǎn)品推廣的進程A、安德魯森青稞終端店內(nèi)包裝B、 “ 你吃過青稞嗎？ ” 戶外形象廣告A、 “ 青稞做媒，代言中秋新主張 ” 新聞發(fā)布會促銷活動策略 A、 “ 你吃過青稞嗎？ ” 路演及促銷核心點54十六、媒介組合核心媒體報紙 主要媒體戶外輔助載體終端包裝行銷目標各媒介載體傳播特性目標對象的媒體接觸習(xí)慣產(chǎn)品消費特性根據(jù)產(chǎn)品在季節(jié)銷售的特性，將公共事件作為整個行銷的核心突破點，為此報紙就成了核心媒體。55十七、推廣的周期計劃 月份 廣告周期8月 12日—9 月 25日 青稞月餅 . 12~18 19~25 26~2 2~9 10~16 17~23 24~25媒體 規(guī)格 頻次 W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S S M T W T終端物料公關(guān)報紙 3 1 1 1 促銷報紙 3 1 1 1 戶外站臺 16 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 56 通過定期對廣告效果進行評估 ,有效的結(jié)合市場銷售狀況修正方案 ,有效的控制每一個環(huán)節(jié) ,使銷售額逐步上升媒體凈到達率 有效到達率 提示知名 /未提示1 理解2 偏好3 選擇購買率(遞漲或遞減 )購買率的影響因素57THANKS 謝謝 謝謝Better cooperation, Betterresults. 更佳 的合作 ， 更佳的結(jié)果謝 謝五月 2116:39:4716:3916:39五月 21五月 2116:39 16:3916:39:47五月 21五月2116:39:472023/5/20 16:39:47
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