某溫泉地產(chǎn)項目傳播策略-資料下載頁
2025-01-07 00:23本頁面
【正文】 面是自然純樸的意境，一方面是現(xiàn)代科技的體驗，形成沖突共融的震撼效果。終端現(xiàn)場體驗 ③樣板房主題樣板房的裝修方案中，可以人物生活為藍(lán)本，設(shè)計其內(nèi)部裝修風(fēng)格、陳設(shè)和軟裝道具。營造不同身份的人在其中生活的痕跡，讓客戶更直觀的感受未來生活在其中的生活形態(tài)。比如，可以將某樣板房設(shè)置為一個退休老干部的住所，愛好書法。中式的裝修和家具，墻上有字畫，書桌上有宣紙硯臺毛筆和未完成的書法作品。如同親臨一個老干部生活的環(huán)境中。還可將某樣板房的主人設(shè)置成一個從上海來的外企高管?，F(xiàn)代簡約的裝修和家具，舒適且富有質(zhì)感的軟裝陳設(shè)，書架上擺放著外文書籍、管理類書籍、經(jīng)濟(jì)報紙?；蛴幸粌杀緯S意擱在茶幾上。如同親臨一個 CEO的生活環(huán)境中。終端現(xiàn)場體驗 ④客串銷售員利用天沐全國連鎖的資源，發(fā)動所有溫泉度假村工作人員對客戶進(jìn)行軟性推介，將硒溫泉的養(yǎng)生效果進(jìn)行介紹。他們長期直接面對客戶，是很好的推薦產(chǎn)品機(jī)會。國家權(quán)威機(jī)構(gòu)考察論證報告權(quán)威話語體系 ①國家地質(zhì)局對天沐明月山的溫泉的種類及其礦物質(zhì)含量進(jìn)行考證，發(fā)表其作為唯一硒溫泉產(chǎn)地的權(quán)威報告。國家衛(wèi)生部發(fā)表研究成果，對硒溫泉的抗癌保健功能發(fā)表權(quán)威報告。國家環(huán)境部對明月山的空氣質(zhì)量、水源質(zhì)量、生態(tài)植被環(huán)境進(jìn)行考察，對其優(yōu)異的自然生態(tài)環(huán)境發(fā)表權(quán)威報告?！度蛭ㄒ晃鴾厝a(chǎn)地報告》《硒溫泉人體保健研究》《明月山環(huán)境質(zhì)量白皮書》權(quán)威話語體系 ②世界風(fēng)水大師考察報告邀請香港麥玲玲、宋韶光、蘇民慧等全球著名風(fēng)水大師探尋溫湯鎮(zhèn)明月山風(fēng)水核心，出版《溫湯明月山堪輿報告》。權(quán)威話語體系 ③全球唯一硒溫泉住區(qū) 全球新聞發(fā)布會與外展場的開放結(jié)合起來，利用國家三部門和風(fēng)水大師的權(quán)威報告成果，在上海、長沙、南昌等地舉辦全球巡回新聞發(fā)布會，同期開放外展場。也可去到 香港舉辦發(fā)布會， 制造國際性影響力，新聞報道，塑造項目作為全球性養(yǎng)生物業(yè)的高度。權(quán)威話語體系 ④硒溫泉論壇成果結(jié)集成書再次召開硒溫泉論壇，對養(yǎng)生物業(yè)進(jìn)行專題探討。利用論壇成果，集結(jié)專家意見，印刷出書，成為銷售道具使用。權(quán)威話語體系 ⑤聯(lián)合國授獎聯(lián)合國衛(wèi)生組織授予全球最佳養(yǎng)生溫泉住區(qū)聯(lián)合國環(huán)境組織授予全球人居環(huán)境獎軟性引導(dǎo)生活方式 ① 請于丹作為代言人以輿論領(lǐng)袖的影響力及說服力，引導(dǎo)大眾的生活方向和消費(fèi)趨勢，以代言人的精神內(nèi)涵體驗產(chǎn)品的形象。軟性引導(dǎo)生活方式 ②上海、湖南主流報紙開辟專家談養(yǎng)生專欄開辟報紙專欄，邀請養(yǎng)生專家進(jìn)行專題報道，還可同時開通養(yǎng)生熱線，在讀者的互動中挖掘我們的潛在客戶。媒介深度傳播產(chǎn)品 ①天沐會 VIP客戶充分利用天沐會現(xiàn)有的 VIP資源，以短信、DM直郵等形式促成客戶的再投資。媒介深度傳播產(chǎn)品 ②全國性航空雜志軟文傳播與宜春的旅游形象軟文相互配合。一頁在是講宜春的旅游資源、風(fēng)景區(qū)介紹，一頁是項目軟性報道，重點強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價值和養(yǎng)生資源。媒介深度傳播產(chǎn)品 ③高速路出口贈送地圖式宣傳道具在高速路的出口收費(fèi)站，贈送特制的旅游地圖：正面是宜春和明月山的地圖及旅游攻略、景點介紹，背面為天沐度假村和天沐云邸的介紹。媒介深度傳播產(chǎn)品 ④機(jī)票套票廣告、動車組車內(nèi)廣告位及雜志媒體機(jī)場都高端人群聚集的地區(qū)，套票小廣告往往能夠起到事半功倍的效果。動車組人流比較大，接觸時間也較長，可投放雜志廣告或車內(nèi)廣告位。媒介深度傳播產(chǎn)品 ⑤旅行社、酒店、高檔會所、寫字樓擺放物料將項目的宣傳物料擺放在目標(biāo)客戶群接觸的環(huán)境中。媒介深度傳播產(chǎn)品 ⑥湖南、上海主流報紙軟文傳播軟文是本項目重點使用的媒體形式，可大篇幅地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價值和養(yǎng)生資源，針對消費(fèi)者的真實需求進(jìn)行訴求。軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告軟文廣告戶外廣告戶外廣告形象概念稿形象概念稿形象概念稿生活方式解讀生活方式解讀生活方式解讀THANKS謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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