房地產(chǎn)廣告之廣告效果11-資料下載頁
2025-01-06 21:48本頁面
【正文】 廣告內(nèi)容不明確，令廣告對象對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤聯(lián)想，從而影響其購買決策 如買一送一、超強鈣吸收、美膚因子等 ? 主要的受眾： 全部廣告受眾的 10% ? 舉證： 廣告必須為它的主張舉證 ? 廣告內(nèi)容的實質(zhì)性： 影響消費購買決策的廣告詞 ? 傷害： 消費者在欺詐性廣告中受到的傷害，如利益損失、經(jīng)濟損失、身心傷害等 5. 欺騙性廣告的主要表現(xiàn) ? 廣告利用虛假的產(chǎn)品示范，圖片、實驗或測試數(shù)據(jù)，故意夸大商品的優(yōu)點或用途； ? 使用模棱兩可，易引起誤會的語句，暗示一種并不存在或只是部分存在的利益，或暗示該利益為本產(chǎn)品獨有； ? 不正確的暗示某權(quán)威部門或人物使用并支持該產(chǎn)品； ? 在廣告信息披露中遺漏重要的不利信息； ? 廣告隱瞞商品的重大缺陷，特別是給消費者帶來巨大身心傷害的缺陷； ? 提供根本不可能實現(xiàn)或根本不準備實現(xiàn)的承諾； ? 利用消費者知識的欠缺或恐懼、不健康等心理進行訴求。 ★欺詐與吹噓、誤解和不公平競爭的比較 ? 判定 欺詐和吹噓 的標準是欺詐需要有具體的價格、成份數(shù)據(jù)、比較性描述或功能解釋； ? 欺詐和誤解 的判定要通過分析廣告文案了解商家的實際用意，或進行消費者調(diào)查來斷定廣告錯誤是隨機的還是有意誘導(dǎo)的； ? 不公平競爭 是指廣告不是欺騙，但卻可能給競爭者帶來傷害的廣告。 如： 流行女歌手杰西卡 辛普森（ Jessica Simpson）最近為高清逐行掃描電視機 Deric TV拍攝了一則廣告，其廣告詞為 “嗨，我在健身房度過了253天才得到這樣的好身材，如果沒有 DirectTV，你家里的電視再大再清晰也看不分明我的身材！它擁有 1080i的高清晰標準 ，盡管我不清楚具體是什么意思，但我想要擁有它。” 美國時代華納公司旗下的有線電視公司 Time Warner Cable認為 該廣告涉及不公平地貶低競爭對手的產(chǎn)品而提起訴訟，負責審理此案的曼哈頓法官最后宣判停播這則廣告。 6. 對欺詐性廣告的常規(guī)處理 ? 要求暫停推出該廣告； ? 要求被告提供清晰確鑿的信息以幫助消費者作出正確的抉擇； ? 要求對欺詐性廣告造成的損失進行賠償； ? 要求廣告主糾正虛假廣告中的不真實信息。 （ 1/2） （ 1）比較型廣告：將一個品牌與某些競爭品牌進行比較。最容易引發(fā)廣告訴訟案件的形式，目前主要以隱蔽性比較為主。 （ 2）代言人廣告：一般代言人、名人代言人、專家代言人。應(yīng)避免非典型經(jīng)驗造成的誤解、名人或“專家”與使用產(chǎn)品之間的真實聯(lián)系及所提供的保障暗示給消費者帶來誤導(dǎo)作用。 （ 3）演示性廣告：區(qū)分演示道具和場景的真實性及誤導(dǎo)效應(yīng)和結(jié)果，如果造成錯誤消費，則應(yīng)被禁止。 （ 2/2） （ 4）擔保性廣告：各國應(yīng)準確無誤地指出擔保的物品、擔保期限、擔保條件以及出現(xiàn)擔保內(nèi)容時的賠付標準等，限制使用含混不清的擔保條款。 （ 5）貸款和租借聲明的廣告：應(yīng)避免發(fā)布錯誤的貸款成本廣告，保證消費者清楚了解貸款在普通標準下的真實價值。廣告中應(yīng)清楚并充分披露貸款的所有條款，如明確貸款的年平均利率、定金及還款規(guī)定等。 8. 廣告的社會倫理效應(yīng) ? “廣告不僅僅是一種宣傳，它是我們社會的一個組成部分，是一個影響我們的生活方式同時又被我們的生活方式所影響的社會力量” ——雷蒙德 鮑爾 《 美國廣告 》 ★ 廣告對社會的總體效果是什么？ 對價值觀和生活方式的影響：如唯物主義和歧視以及促銷有害產(chǎn)品 對社會福利和經(jīng)濟系統(tǒng)運行效率的影響：如壟斷和價格上漲 討論題： 是否合理合法合德？ ? 加拿大對廣告方面的限制條款： 不能夸大產(chǎn)品的特點。 不能播放那些一般孩子得不到的用品 不允許過分地勸說顧客去購買 在一個節(jié)目中廣告不允許重復(fù)播放 廣告制作人不允許為自己做廣告 除了演員以外的名人不可以作為產(chǎn)品的代言人 價格信息要清楚完整 信息中不能顯示出對父母的輕視或描繪不好的家庭生活習慣 廣告不能暗示擁有某種產(chǎn)品會使他們提高身份 媒體要直接或間接地有助于樹立好的健康的生活習慣 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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