九鼎品牌規(guī)劃命名報告書-資料下載頁
2025-01-05 15:52本頁面
【正文】 ，以表達產(chǎn)品輕薄、干爽等特點。 恒美 一方面展示產(chǎn)品本身可以使人們的生活更美，另一方面，“恒美”也是“很美”的諧音，可以在字音上給人以美好的聯(lián)想！ 功能訴求 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 宜佳 作為定位于大眾消費層面的品牌名稱，首先應當具有親和的特質(zhì)，其次需要向受眾傳遞其產(chǎn)品的功能，包括其對滿足人們需求的程度。 “宜佳”之“宜”，是合適的意思；“佳”，則是美好的象征；是個溫馨的大眾產(chǎn)品。傳遞出的，是產(chǎn)品給人們的生活帶來的美好意境。 如同“美的”，名稱之美，令人聯(lián)想到其扮美家居的功能。 展示親和力 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 清輕親 清，清爽； 輕，輕薄； 親，親近，意指貼身穿著； 三個同音字悉數(shù)涵蓋了產(chǎn)品的優(yōu)點。 十億人 以此作為品牌名稱， 旨在表明其大眾性。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 展現(xiàn)面料特質(zhì) 皓帛 皓，為潔白明亮之意；與代表絲織物的“帛”連用，自然使人聯(lián)想到爽滑的衣物。 錦瑟 面料為琴，織工為瑟，琴瑟合鳴，所成衣物自是上乘品質(zhì)！ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 另類、時尚 零距離 時下被稱為“飄”一代的年輕人們，成長在物質(zhì)文明發(fā)展迅速的時代，也因此使他們對精神生活的追求數(shù)倍的超出其父輩。 崇尚自由與輕松，向往沒有障礙的溝通，是“飄”一代共同的心聲。 “零距離”旨在挖掘“飄”一代深層的心理需求，給產(chǎn)品塑造一個使人向往的生活意念 —— 即“溝通無障礙”，并著重傳遞該生活模式的部分標志物 —— 如“零距離”，令其趨之。 就如同百事可樂訴求“新一代的選擇”般，它以年輕人的活力和激情為切入，提供給大家一個值得選擇的生活方式，而“百事可樂”則是該方式中不可或缺的道具。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 九點新衣 年青一族每日上班朝九晚五，每一天都從穿著“九點新衣”開始，每一天都有愉快而輕松的好心情！ 此名從年青人的生活形態(tài)入手，以日常生活的細節(jié)進行感性訴求，從而使受眾產(chǎn)生親切感。 瑞迪（ READ） 英文中 read有閱讀和理解的意思，年青一代是思想變化最快的群體，他們樂于接受新鮮的事物，也渴望得到他人的理解與關愛， read一詞恰好將這種心理的兩面性反映了出來。 瑞迪是根據(jù)英文進行音譯。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 成功的面料品牌 品牌 物理特性 心理特性 合作服裝品牌 萊卡 LYCRA： 彈性 無拘無束、自由 三槍、康尼雅 、 莎美娜、南極人 天絲 TENCEL： 木漿提煉 環(huán)保 男士令、春竹 、 湯尼威爾 戈爾特斯 GORETEX 防風、防水 開拓 FILA、 NAUTICA 參考資料 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 050100首選比例考慮因素購買因素的重要程度重要程度 80 70 50 30 16 面料 合身 價格 款式 與服 品牌 流行影響內(nèi)衣購買的因素 資料來源：《上海服飾》 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 讓我們一起做大市場 謝謝大家
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