豐島保險(xiǎn)套廣告企劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-05 15:37本頁(yè)面
【正文】 計(jì)劃m 形式：3. 諮詢電話： What：成立國(guó)內(nèi)首支 ”健康的性 ”諮詢電話。 ? Who： 17～ 25歲之青少年學(xué)子、社會(huì)新鮮人等所構(gòu)成之新與市場(chǎng)。 when： 1995年 5月新產(chǎn)品上市發(fā)表記者會(huì)。 Why：由於為國(guó)內(nèi)第一支有關(guān)傳播 ”健康的性 ”電話諮詢專線，甚具 報(bào)導(dǎo)價(jià)值，故可創(chuàng)造行銷話題，更可使得消費(fèi)大眾廣為認(rèn)知豐 島企業(yè)除了銷售保險(xiǎn)套之外更傳播 ”健康 ”的觀念。 How： Step 1：新產(chǎn)品發(fā)表記者會(huì)，先透過(guò)新聞媒體之報(bào)導(dǎo)與消息稿 等形式之傳播媒體披露諮詢專線之訊息。 Step 2：透過(guò)報(bào)紙、雜誌、等各式廣告形式與公關(guān)活動(dòng)披露 ” 健康的性 ”諮詢專訊息。AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：： What :參與家庭計(jì)劃推廣中心及愛(ài)滋病防治機(jī)構(gòu)與民間社團(tuán)（獅子會(huì) 、扶輪社、青商會(huì)、婦女聯(lián)盟等之相關(guān)活動(dòng)： 例如：贊助愛(ài)滋病防治協(xié)會(huì)於 3/15於性病防治中心舊址舉辦 AIDS防 治活動(dòng)演唱會(huì)，於會(huì)中義買保險(xiǎn)套，義買所得款項(xiàng) AIDS防治 協(xié)會(huì)，以協(xié)助 AIDS患者於治愈期間重建信心，點(diǎn)燃生命之火 。 When／ Where:視各機(jī)關(guān)團(tuán)體舉辦之活動(dòng)性質(zhì)及時(shí)間。 Who:20～ 45歲之消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者。 Why:可針對(duì)不同市場(chǎng)及地理區(qū)隔之特定潛在消費(fèi)群進(jìn)行造勢(shì)。 How:查詢目標(biāo)各機(jī)關(guān)團(tuán)體之年度計(jì)劃，以活動(dòng)性質(zhì)、條件及其對(duì) 產(chǎn)品有利推廣之相關(guān)活動(dòng)為選擇準(zhǔn)則。AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：： What。”健康的性 ”專題報(bào)導(dǎo)。 When:於產(chǎn)品產(chǎn)上市一個(gè)月後。 Who:18～ 25歲之青年男女。 Where:男性與女性知識(shí)性及感性的相關(guān)媒體。 ? Why:由於籍由媒體本身所發(fā)佈相關(guān)訊息，基於一般消費(fèi)大眾對(duì)於媒 體立場(chǎng)之看法其公正性高於一般廠商故可信度較高。 How:引導(dǎo)女性知識(shí)性及感性的相關(guān)媒體報(bào)導(dǎo)及探討何謂 ”健康的性 ” 與，並可邀國(guó)內(nèi)知名學(xué)者、專家舉行座談會(huì)，以提升報(bào)導(dǎo)及輿 論價(jià)值。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m形式： ： What:”如何正確選擇與使用保險(xiǎn)套 ” When:於保險(xiǎn)套銷售旺季來(lái)臨前一個(gè)月，如農(nóng)曆七夕、西洋情人節(jié)前 一個(gè)月。 Who:18～ 45歲之消費(fèi)者。 where:男性與女性知識(shí)性及感性的相關(guān)媒體。 Why:可間接影響消費(fèi)者選購(gòu)準(zhǔn)則。 How:以較有利產(chǎn)品本身之立場(chǎng)發(fā)表相關(guān)專文，但需不著痕跡。 廠商利益：提升產(chǎn)品企業(yè)形象、建立有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)家風(fēng)範(fàn)、極具新 聞報(bào)導(dǎo)價(jià)值產(chǎn)品知名度的提升、比競(jìng)爭(zhēng)者更有效率的開(kāi)拓了 新與市場(chǎng)。AIDS直效行銷建議AIDS 直效行銷計(jì)劃m 目的：建立直接銷售管道。增加對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的接觸與銷售機(jī)會(huì)。建立與目標(biāo)消費(fèi)群的直接接觸管道。m 形式：:信用卡持卡人 How:籍由每月寄發(fā)之消費(fèi)指南隨書(shū)附贈(zèng)樣品 。:特定媒體之讀者群。 How:針對(duì)不同之市場(chǎng)區(qū)隔之消費(fèi)群，選擇其經(jīng)常閱讀之相關(guān)媒體， 於書(shū)內(nèi)附送樣品。:預(yù)備結(jié)婚之情侶。 How。購(gòu)買各大婚紗攝影禮服公司之名單，寄送樣品:甫生育完之產(chǎn)婦 How:取得各大醫(yī)院婦產(chǎn)科之產(chǎn)婦名單，寄送樣品。:上班族 How。.在北市市中心區(qū)，於午間吃飯時(shí)間於交通匯集之處搭配玫瑰 花散發(fā) 樣本，以消除對(duì)產(chǎn)品之抗拒心。AIDS 公關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)估AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃時(shí)程表AIDS謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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