國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第三章-資料下載頁(yè)
2025-01-05 11:58本頁(yè)面
【正文】 易逆差的國(guó)家，一般通過關(guān)稅和非關(guān)稅，以及配額來控制全部或某類商品的進(jìn)口 我國(guó)主要通過采用征收進(jìn)口稅的辦法來控制“進(jìn)口稅則”中所規(guī)定的有關(guān)商品 三、外匯管制（中華人民共和國(guó)外匯管理?xiàng)l例） 中國(guó)外匯管理辦法有 7項(xiàng)原則 (1)堅(jiān)持國(guó)家外匯計(jì)劃管理； (2)由國(guó)家外匯管理局集中管理一切外國(guó)貸款； (3)國(guó)內(nèi)企業(yè)可以有條件地將保留外匯存入中國(guó)銀行； (4)對(duì)三資企業(yè)的外匯收支另定管理辦法； (5)私人可以保留從國(guó)外匯入的外匯； (6)短期入境的外國(guó)人和僑胞攜入外匯不受限制，剩余外匯可以復(fù)帶出境； (7)中國(guó)境內(nèi)禁止使用外幣。 －－兩個(gè)基本原則：金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)外匯須經(jīng)外匯管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，領(lǐng)取經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)許可證；除經(jīng)批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)外，任何個(gè)人和單位不得經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)。 一、 國(guó)際貨幣基金組織、世界貿(mào)易組織與國(guó)際營(yíng)銷 這兩個(gè)國(guó)際組織都是有效國(guó)際法的有限實(shí)體的一部分，它們都規(guī)定了成員國(guó)的行為規(guī)范，其目的在于對(duì)違反規(guī)定的成員國(guó)進(jìn)行處罰。 前者對(duì)違規(guī)成員國(guó)的處罰是撤回服務(wù)項(xiàng)目 WTO允許成員國(guó)對(duì)違反協(xié)議的國(guó)家實(shí)施報(bào)復(fù)手段 －－雖然，這兩個(gè)組織的法律效力范圍只涉及成員國(guó)，不涉及國(guó)際營(yíng)銷者，但由于這兩個(gè)組織的存在，能為跨國(guó)營(yíng)銷提供更穩(wěn)定的環(huán)境 二、 聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì) 聯(lián)合國(guó)成立了聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)（ United National Commission on International Trade Law UNCITRAL)目的是促使全球?qū)嵭薪y(tǒng)一的商業(yè)法規(guī)。該委員會(huì)主要是影響政府和私人組織（比如國(guó)際商會(huì)）。 1983年出臺(tái)第一個(gè)法律文件 《 聯(lián)合國(guó)國(guó)際貨物銷售合同公約 》 20世紀(jì) 90年代出臺(tái) 《 采購(gòu)示范法 》《 國(guó)際商業(yè)仲裁示范法 》 、 《 電子商務(wù)示范法 》 三、 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ International Standards Organization ISO) 四、專利保護(hù)系統(tǒng) ? 有幾個(gè)組織致力于簡(jiǎn)化申請(qǐng)專利手續(xù)，最著名的是《 保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 （ Paris Union），該組織包括 94個(gè)國(guó)家； ?歐盟下設(shè)歐洲專利辦公室； ?世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ World Intellectual Property Organization， WIPO），該組織已經(jīng)獲得多個(gè)組織（ Paris Union）以及國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定（ Maderid Arrangement）的集中管理權(quán) 五、商標(biāo)協(xié)定 ?《 保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 對(duì)商標(biāo)的保護(hù)期是 6個(gè)月，對(duì)專利的保護(hù)期是 1年 ?《 國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定 》 擁有包括中國(guó)在內(nèi)的 26個(gè)成員國(guó)，其優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)在一個(gè)成員國(guó)注冊(cè)，其它成員國(guó)均承認(rèn)。 ?歐盟共同商標(biāo)協(xié)定（ EU Community Trademark），只需在一個(gè)成員國(guó)注冊(cè)即可。 一、不同國(guó)別的法律體系 ?普通法法系（ mon law習(xí)慣法）起源于英國(guó)，主要是英國(guó)的前殖民地國(guó)家及美國(guó)使用（ 26個(gè)國(guó)家），對(duì)法律含義的解釋會(huì)受到以前法庭判決和使用習(xí)慣的巨大影響。 ?民法法系（ civil or code law）是建立在一系列廣泛和復(fù)雜的法律條文基礎(chǔ)上的法律體系。源于羅馬法，主要是歐洲及其受影響的國(guó)家、以及其它國(guó)家（ 70多個(gè)，包括中國(guó)、日本） ?伊斯蘭教法系（ islamic law） 27個(gè)國(guó)家 二、各國(guó)商法（教材 P101－ 103） ?市場(chǎng)營(yíng)銷法 ?綠色營(yíng)銷立法 ?反托拉斯法 三、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響（教材 P103－ 105） ? 產(chǎn)品策略（產(chǎn)品的物理和化學(xué)作用受到法律的限制，規(guī)定產(chǎn)品的純度、安全性和性能標(biāo)準(zhǔn)；商標(biāo)保護(hù)民法國(guó)家注冊(cè)優(yōu)先，普通法系則使用有限。 ? 價(jià)格策略（價(jià)格管制，如日本的大米價(jià)格管制） ? 分銷策略（謹(jǐn)慎選擇分銷商：分銷商決定了企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)；與分銷商的協(xié)議可能使企業(yè)難以終止合同－－厄瓜多爾：終止合同的難題 ? 促銷（廣告管制：限制廣告語(yǔ)的使用和規(guī)定廣告真實(shí)程度，德國(guó)不準(zhǔn)使用比較性語(yǔ)言；對(duì)某類廣告的限制，芬蘭限制政治廣告、宗教宣傳、酒類產(chǎn)品、喪葬用品、減肥藥；對(duì)促銷方式的限制，很多國(guó)家規(guī)定參加促銷競(jìng)賽不得控制購(gòu)買量，贈(zèng)品的比例、構(gòu)成、價(jià)值、性質(zhì)都受到嚴(yán)格限制） 四、解決國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端的途徑（教材 P105－106） ?法律和法院的選擇 ?仲裁還是訴訟 －－－自學(xué)，教材 P111122 第二章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境 演講完畢，謝謝觀看！
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