浩瀚堂-三元酸乳飲料產(chǎn)品概念及上市推廣策略(ppt71頁)-資料下載頁
2025-01-05 04:45本頁面
【正文】 燈箱\看板 廣播廣告 北京性別 年齡酸乳飲料品牌認(rèn)知途徑43 推廣策略 終端活性化示例 44 推廣策略 終端活性化示例 45 工作階段進(jìn)程 由于受酸奶銷售季節(jié)特性的影響，各品牌的廣告活動(dòng)都表現(xiàn)季節(jié)性差異； 夏季作為飲料的銷售旺季，由于受競爭的影響，高峰從 4月就已開始； 為與銷售旺季更好的配合，需將工作啟動(dòng)時(shí)間切合行業(yè)特性，并具備自身差異化特點(diǎn)。 46 工作階段進(jìn)程 2023年酸奶分月份媒介投放量 05000100001500020230250003000035000全國 1,667 1,951 6,868 15,012 12,143 15,529 15,172 11,257 16,255 11,217 7,233 2,633其他地區(qū) 28 0 0 192 390 908 126 129 543 614 498 147華南地區(qū) 460 169 764 1,396 2,100 3,548 2,575 2,079 2,356 1,309 752 64華中地區(qū) 179 50 1,368 2,566 1,292 847 211 302 259 140 43 56華北地區(qū) 606 960 2,157 3,917 5,024 5,108 6,761 4,524 8,785 6,409 4,376 1,944華東地區(qū) 177 141 377 2,888 2,598 4,409 4,564 1,864 4,256 2,587 1,366 237全國性媒體 217 631 2,202 4,053 739 709 935 2,359 56 158 198 1851月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月47 工作階段進(jìn)程 01000000020230000300000004000000050000000合計(jì) 5495200 22314676 10205994 7941450 14564930 9481734 2281510 1443114 67700三鹿酸酸乳 4720610 1944750 1532390光明心爽 2933910 8818960 4384200 1372750光明酸奶 3531240 1283805 1380200 44000伊利優(yōu)酸乳 5495200 18783436 8922189 286930 3801220 2184944 864760 1443114 677003月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月2023年各品牌酸奶分月份媒介投放量 48 工作階段進(jìn)程 包裝設(shè)計(jì) 包裝測試、口味測試、價(jià)格測試、廣告腳本測試等 POP研發(fā) 新品發(fā)布會(huì) 3月上旬完成電視廣告制作 4月或前置 2周啟動(dòng)廣告攻勢 6月啟動(dòng)路面廣告攻勢 6月四聯(lián)排產(chǎn)品上架 廣告添加四聯(lián)排內(nèi)容 6月、 7月跟進(jìn)少量報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告支持，配合旺季 9~10月逐步減緩廣告投放量，進(jìn)行市場調(diào)查及下年度策略準(zhǔn)備 49 第五部分：包裝表現(xiàn) 表現(xiàn)基調(diào) 視覺元素表現(xiàn) 包裝設(shè)計(jì) 競品效果對比 備選方案 50 表現(xiàn)基調(diào) 乳質(zhì)感 輕松愉悅 時(shí)尚感 與競爭品牌的差異化 品質(zhì)感 51 視覺元素表現(xiàn) —— 乳質(zhì)感 52 視覺元素表現(xiàn) —— 輕松愉悅 53 視覺元素表現(xiàn) —— 時(shí)尚感 54 視覺元素表現(xiàn) 與競爭品牌的差異化 品質(zhì)感 55 包裝設(shè)計(jì) 56 包裝設(shè)計(jì) 57 包裝設(shè)計(jì) 58 包裝設(shè)計(jì) 59 包裝設(shè)計(jì) 60 競品效果對比 61 競品效果對比 62 競品效果對比 63 競品效果對比 64 競品效果對比 65 備選方案 66 備選方案 67 備選方案 68 備選方案 69 70 謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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