浩文世紀(jì)-北京金融街中心廣場(chǎng)全案推廣策略匯報(bào)-65ppt-資料下載頁(yè)
2025-01-05 04:35本頁(yè)面
【正文】 月1 5 日 1 月 20,500 102,500 中心廣場(chǎng)形象 + 開街信552,500燈箱 金樹街 * 17 1 . 1 5 月 0 7 . 2 月 280000/年 70,000 金樹街開街路牌 通泰對(duì)面 32M*6M 1 1 . 1 5 月 0 7 . 2 月 400,000/年 100,000 金樹街開街圍檔 廣寧伯街 5M*2M 17 1 月 1 0 2 月 340000/年 85,000 中心廣場(chǎng)形象燈箱 武定候街 * 12 1 月 1 0 2 月 120230/年 30,000 中心廣場(chǎng)形象地鐵燈箱 復(fù)興門/ 建國(guó)門 6 1600000/年 400000 中心廣場(chǎng)形象685,000DM 直投 80000 1 月2 0 日 2 元 / 份 160,000 活動(dòng)告之 + 美食地圖 +P O S T C A R D 50000 1 月 2 月 1 . 5 元 / 張 75,000 金樹街形象廣告銀行對(duì)帳單 50000 1 月 20 日 3 元 / 份 150,000E D M 50,000 1 月 20 日 2 元 / 份 100,000 金樹街開街信息485,000開街地圖 20230 2 元 / 個(gè) 40,000易拉寶 60 200 元 / 個(gè) 12,000代金券 大嘴 100000 1 元 / 張 100000其他 3 月商戶地圖 100000 2 元 / 張 202300開街禮品 10000 5 元 / 個(gè) 50000手提袋 10000 5 元 / 個(gè) 50,000452,000 金樹街形象廣告 + 開街開街活動(dòng) 1 月2 4 日 500,000“我型我秀” 2 月 200,000700,000音樂臺(tái) 臺(tái)標(biāo)廣告 整點(diǎn)播出 30 1 月 15 日 2 月 9,100 273,000 金樹街開街信息交通臺(tái) AT 段 15 秒 30 1 月 15 日 2 月 3,870 116,100 金樹街開街信息389,100紙媒軟文金樹街形象金樹街形象 + 開街信息告知硬廣中心廣場(chǎng)品牌形象類紙媒合計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)合計(jì)戶外戶外合計(jì) 4DM 類廣告電臺(tái)廣告電臺(tái)廣告合計(jì)DM 廣告合計(jì)其它類合計(jì)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)合計(jì) 金樹街第二階段推廣： 07年 2月 25日 07年 3月 31日 第二階段媒體投放策略 內(nèi)容投放原則： 以金樹街形象推廣和活動(dòng)信息為主，配合以中心廣場(chǎng)整體形象傳播。其中整體品牌 形象傳播以北青形象報(bào)廣和軟文為主，其余媒體內(nèi)容主要是金樹街形象和活動(dòng)信息。 投放時(shí)機(jī)： 第二階段媒體投放以金樹街美食節(jié)為節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行整合投放，充分吸引人氣，培育市場(chǎng)。 媒體組合原則： 第二階段推廣，以《北青》和《精品》作為主要大眾傳播媒體，傳播金樹街項(xiàng)目 整體形象和美食節(jié)信息。配合以《名牌世界樂》等時(shí)尚雜志，鎖定高端時(shí)尚人群，同時(shí)輔以交通 臺(tái)、音樂臺(tái)開街告知廣告，以及《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《北青周刊》、《周末畫報(bào)》 軟文形式等整合傳播。 通路 發(fā)布形式 媒體名稱 版位規(guī)格 發(fā)布次數(shù) 發(fā)布時(shí)間 廣告內(nèi)容點(diǎn)周末畫報(bào) 1 3 月1 5 日 美食節(jié)信息雙休日 1 3 月 1 日 美食節(jié)專題內(nèi)刊北青周刊 1 2 月2 6 日 美食節(jié)信息精品涂布 A 疊整版1 2 月 26 日 金樹街形象 + 美食節(jié)精品涂布 A 疊整版1 3 月 1 日 金樹街形象 + 美食節(jié)精品涂布 A 疊整版1 3 月 2 日 金樹街商戶推介北青周刊1 3 月 金樹街形象 + 美食節(jié)精品涂布 A 疊半版1 3 月 5 日 金樹街商戶推介精品涂布 A 疊半版1 3 月 8 日 金樹街商戶推介精品涂布 A 疊 1 / 4 版1 3 月 15 日 金樹街商戶推介中國(guó)民航整版1 3 月刊 金樹街形象 + 美食節(jié)周末畫報(bào)別冊(cè)1 3 月 9 日 金樹街形象 + 商戶推介財(cái)經(jīng)整版1 3 月刊 金樹街形象 + 美食節(jié)名牌世界樂整版1 3 月刊 金樹街形象 + 美食節(jié)新聞 新浪 2文字鏈 新浪 首頁(yè)上八 10 2 月 26 日 3 月9 美食節(jié)活動(dòng)燈箱 金樹街*17 0 7 . 2 月 0 7 . 3 月 美食節(jié)主題路牌 通泰對(duì)面32M*6M1 0 7 . 2 月 0 7 . 3 月 美食節(jié)主題圍檔 廣寧伯街5M*2M17 1 月 1 0 0 7 年 12 中心廣場(chǎng)形象燈箱武定候街 *12 1 月 1 0 0 7 年 12 中心廣場(chǎng)形象分眾傳播 30 5 月 1 5 月 30 日 中心廣場(chǎng)形象活躍傳媒 30 4 月 1 4 月 30 日 金樹街形象地鐵站點(diǎn)廣告復(fù)興門、建國(guó)門 2 月 5 6 月中心廣場(chǎng)形象DM 直投 商戶手冊(cè) 1 2 0 0 6 3 月初 金樹街形象 + 商戶推介P O S T C A R D 1 3 月初 金樹街形象 + 美食節(jié)信E D M 1 3 月 金樹街形象 + 美食節(jié)信我型我秀 0 7 . 2 月 2 5 0 7 . 3美食節(jié)活動(dòng) 0 7 . 2 月 2 5 0 7 . 3音樂臺(tái) 臺(tái)標(biāo)廣告 0 7 . 2 月 2 5 0 7 . 3交通臺(tái) AT 段 15 秒 0 7 . 2 月 2 5 0 7 . 3電臺(tái)廣告DM 類廣告DM 廣告合計(jì)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)合計(jì)美食節(jié)、“我型我秀”活動(dòng)信息軟文紙媒廣告硬廣紙媒合計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)合計(jì)戶外戶外合計(jì)金樹街開街期第二階段媒體執(zhí)行方案 第二階段媒體策略將根據(jù)第一階段媒體投放效果進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整 推廣費(fèi)用預(yù)算 通路 發(fā)布形式 媒體名稱 推廣費(fèi)用（萬(wàn)元） 所占比例北青周刊北京青年報(bào)精品經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)雙休日周末畫報(bào)精品三聯(lián)生活周刊周末畫報(bào)名牌世界樂北京青年報(bào)財(cái)經(jīng)中國(guó)民航新聞 新浪通欄 新浪文字鏈 新浪燈箱 金樹街路牌 通泰對(duì)面圍檔 廣寧伯街燈箱 武定候街DM 直投P O S T C A R DE D M開街活動(dòng) 40 萬(wàn)美食節(jié)活動(dòng) 40萬(wàn)“我型我秀” 20 萬(wàn)音樂臺(tái) 臺(tái)標(biāo)廣告交通臺(tái) AT 段 15 秒紙媒軟文15038%硬廣308%網(wǎng)絡(luò)廣告5013%戶外205%DM 類廣告10025%公關(guān)活動(dòng)5013%電臺(tái)廣告金樹街 07年 1月 10日 07年 3月 31日推廣費(fèi)用 金樹街第一階段推廣共費(fèi)用合計(jì) 400萬(wàn)元，主要包括活動(dòng)和推廣費(fèi)用 金融街中心廣場(chǎng)的推廣是以五大主題活動(dòng)為中心進(jìn)行系 統(tǒng)整合和聯(lián)合推廣的，其中 07年上半的推廣以金樹街為 重點(diǎn)，下半年的推廣以購(gòu)物中心為重點(diǎn)。 如前所示，一個(gè)大型活動(dòng)的推廣費(fèi)用和活動(dòng)費(fèi)用的總合 約為 400萬(wàn)左右，如此推算，整體中心廣場(chǎng)的推廣費(fèi)用 約為 2023萬(wàn)元，這其中包含一部分整體中心廣場(chǎng)大品牌 推廣的費(fèi)用。 推廣費(fèi)用預(yù)算 推廣階段： 2023年全年 推廣費(fèi)用： 2023萬(wàn) 各階段分流情況 金樹街啟動(dòng)期 金樹街強(qiáng)推期 商城預(yù)熱期 商城啟動(dòng)期 商城強(qiáng)推期 形象鞏固期 13月 45月 67月 8月 910月 1112月 20% 10 % 10 % 25 % 20 % 15 % 400萬(wàn) 200萬(wàn) 200萬(wàn) 500萬(wàn) 400萬(wàn) 300萬(wàn) 平面及網(wǎng)絡(luò) 戶外 公關(guān)活動(dòng) 渠道推廣 其它 35% 20% 25% 15% 5% 700萬(wàn) 400萬(wàn) 500萬(wàn)元 300萬(wàn) 100萬(wàn) 費(fèi)用分配比例 推廣費(fèi)用預(yù)算 THANKS 精誠(chéng)合作，共創(chuàng)輝煌 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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