某國際商務酒店營銷傳播推廣執(zhí)行案-資料下載頁
2025-01-04 21:59本頁面
【正文】 精準投遞。 覆蓋投遞率： 100% 靶心人群描述： 加油站 DM直投，將有效覆蓋有車一族，根據(jù)既定 8萬 元以上車輛，實施投放。覆蓋塘沽、開發(fā)區(qū)有車中高檔消費群體。這些 客戶將是我酒店的餐飲、娛樂、休閑的目標客群。 另外，為配合此次投遞，針對出租車送客，將有部分答謝計劃。以出租車 司機為口碑傳播媒體的媒介之一。（城市流動的新聞播音員） 天津開發(fā)區(qū)商會 主辦 （ 8）開發(fā)區(qū) MG媒體： 新商界雜志 目標讀者主要為天津 市、濱海新區(qū)商界的精英 人物，同時向各個商會、 協(xié)會的會員企業(yè)家、高級 管理人員提供定點實名直 投服務 。 媒體優(yōu)勢： 定點實名投遞精準度 100% 天津新商界覆蓋范圍： 天津市人民政府及各委、辦、局 天津開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、塘沽區(qū)政府決策人群 天津開發(fā)區(qū)商會會員企業(yè) 天津市工商業(yè)聯(lián)合會直屬會員企業(yè) 天津市國際商會（貿(mào)促會）會員企業(yè) 天津市外商投資企業(yè)協(xié)會會員企業(yè) 天津市私營企業(yè)協(xié)會會員企業(yè) 天津市企業(yè)聯(lián)合會會員企業(yè) 天津市企業(yè)家協(xié)會會員企業(yè) 天津市臺灣同胞投資企業(yè)協(xié)會會員企業(yè) 美國商會天津分會會員企業(yè) 天津市塘沽區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會會員企業(yè) 天津開發(fā)區(qū)高爾夫俱樂部會員 天津開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、塘沽區(qū)高檔消費場所 總發(fā)行數(shù)量 12023冊，以開發(fā)區(qū)企業(yè)為重要投遞對象，受眾人數(shù) 3—4萬 /期。 相關(guān)費用：根據(jù)不同版面，二類版約 5000元 /整版，一類 8000元 /整版。 （ 9）商務會議營銷活動： （ 1）以品牌嫁接為營銷策略； （ 2）深度挖掘金融街、保險業(yè)協(xié)會附近周邊資源，試營業(yè)期間，專門設(shè)計 針對附近金融街銀行的 DM，一對一深度擺放。并出臺相應優(yōu)惠政策，短期 內(nèi)拉動商務會議的啟動。 （ 3）各大銀行的經(jīng)常性召開的大客戶理財會、產(chǎn)品推介會等商務型密集會議 ，基于此，制定專門的銀行業(yè)會議公關(guān)小組，一對一點式營銷。 （ 4）前期以“請進來”戰(zhàn)略，以競爭力的價格，達成聯(lián)盟戰(zhàn)略合作。 （ 5）資源互換戰(zhàn)略的實施：前期是否考慮以會議贈予形式，換取客戶短信營 銷平臺的置換策略。 （ 6）相關(guān)費用： DM制作單、印刷費用、資源置換成本費用。 （ 7）效果評估：“請進來”策略，專門針對有極高聚焦效應的行業(yè)會議為主， 一旦形成聚焦效應，將產(chǎn)生群聚效果，極大提升商務會議的群聚作用。 媒體預算： 以上媒體總預算約：市場價 80萬元，含部分物料制作。具體根據(jù)發(fā)布周期來決定。 效果評估： 能有效覆蓋目標客群，千人受眾成本較低，而且渠道媒體能有效針對本酒店的目標客戶，投遞、短信營銷、渠道媒體發(fā)布，都將帶來巨大的客群拉升作用，營銷手段的利用，加油站派發(fā)，禮品兌換券及出租車媒體等，都將對提升酒店人氣和知名度擴散起到巨大的影響力。根據(jù)媒體投放和營銷方案執(zhí)行，估算覆蓋人群可達 300萬人次以上。 以上僅為推廣媒體投放方案和具體執(zhí)行，不包含金融街、保險行業(yè)、政府機構(gòu) 等商務會議的公關(guān)費用。 商務會議銷售，建議成立單獨公關(guān)小組。 （ 10）酒店附近導引及規(guī)劃策略： 依蘭酒店導引視覺規(guī)劃，包括兩方面： 一，利用樓體自身導引，分為 4個方面，泰達大街、三大街、新城東路、宏達街； 二，運用合理的道路規(guī)劃導引；最大化便利客戶順利到達酒店，包括，三大街與新城西路交口 —— 千佰精神堡壘指引、宏達街兩部分。 由于新城西路和東路兩邊樹木茂盛，燈桿過低，造成道旗無法完成指引作用。 新城西路 泰達大街 北海路 第三大街 新城西路 新城東路 宏達街 依蘭 泰達醫(yī)院 地道天橋處 三大街方向 上橋方向去 北海路方向 泰達醫(yī)院正門 視覺方向 急診視覺方向 4個方向的樓頂廣告、視覺包裝方案 + 泰達大街 北海路 第三大街 新城西路 新城東路 宏達街 依蘭 泰達醫(yī)院 + 道路視覺導引規(guī)劃系統(tǒng) 市民廣場站 引 導 道 旗 引 導 道 旗 引 導 道 旗 千佰匯精神 堡壘導引 引 導 道 旗 引 導 道 旗 宏達街道旗指引 三大街指引牌 樓體主視覺運用完全案名和 LOGO，次視覺無 LOGO圖形。 圍擋廣告，可用于廣場前或樓體背面。以主營業(yè)態(tài)為主要推廣訴求 新城東路方向視覺 泰達大街上橋方向 關(guān)于依蘭俱樂部卡的營銷體系，需單獨營銷。我公司將另案提報。 以上為第一階段推廣及包裝導引計劃，內(nèi)部標牌及制作，另案提報。 推廣創(chuàng)作組成員：創(chuàng)作總監(jiān) 1人；平面設(shè)計師： 1人 。策略文案： 1人 謝謝！ (特別聲明：本文件知識產(chǎn)權(quán)歸星火世紀廣告公司所有，任何單位或個人，未經(jīng)本公司 許可，均不可使用、傳播、復制此文件，非法使用此文件的，乙方將依法追究其法律責任 ) 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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