某咨詢－中國五礦集團(tuán)保險業(yè)建議-資料下載頁
2025-01-04 21:55本頁面
【正文】 (融資壓力 ) ? 旅游行業(yè)的高級管理人才和經(jīng)驗(yàn) ? 企業(yè)重組的經(jīng)驗(yàn)和能力 對五礦的要求 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023 294 . 廣告業(yè) 295 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023中國的廣告市場發(fā)展迅猛，已成為亞洲第二大廣告市場 廣告營業(yè)總額 (億元 ) 說明 NoImag e+% +% 資料來源：國際廣告雜志，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系，合肥電視臺， CAI國際廣告研究所，中華廣告網(wǎng) ? 中國目前已成為亞洲第二大的廣告市場 ? 97~98年中國廣告市場的增長率是世界平均增長率的 4倍 ? 專家預(yù)測：中國大陸最早在 2023年成為世界第四大廣告市場 296 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023國際廣告公司給中國市場帶來先進(jìn)廣告理念的同時，也逐漸成為中國廣告行業(yè)的主導(dǎo) ? 紛紛成立合資公司 (政策限制 ,無法設(shè)立獨(dú)資公司 ) ? 強(qiáng)大的資金實(shí)力 ? 高水準(zhǔn)的專業(yè)技能 ? 成熟的管理模式 ? 良好的客戶基礎(chǔ) ? 豐厚的薪籌待遇 國際廣告公司大舉進(jìn)入中國 廣告營業(yè)額前 20名的分布 (1998年 ) 資料來源：國際廣告雜志，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系，合肥電視臺， CAI國際廣告研究所，中華廣告網(wǎng) NoImag e其它 合資的前 10名 本地的前 10名 廣告公司共有 61730個，總營業(yè)額為 538億元 297 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023由于實(shí)力和水平的差距，合資廣告公司的業(yè)務(wù)包括了增值較大的環(huán)節(jié)，而國內(nèi)公司多側(cè)重于策劃、代理服務(wù)等 “非技術(shù) ”環(huán)節(jié) ? 設(shè)計 ? 制作 ? 代理 ? 發(fā)布 ? 市場調(diào)查分析 ? 媒體策劃 ? 媒體購買 合資廣告公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域 ? 策劃 ? 媒介代理 國內(nèi)廣告公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域 ? 高水準(zhǔn)的專業(yè)人員 ? 雄厚的資金實(shí)力和設(shè)備優(yōu)勢 ? 成熟的廣告業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn) ? 不具備廣告行業(yè)的核心能力 ? 資金實(shí)力相對較弱 ? 公司多處于發(fā)展期 298 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023廣告業(yè)整體經(jīng)營水平的提高，要求分工越來越細(xì) 目前狀況 經(jīng)營要求 設(shè)計 ? 以合資廣告公司為主導(dǎo) ? 代表著廣告公司的水準(zhǔn) ? 整體水平落后于國外 ? 高水平的專業(yè)設(shè)計人才 ? 昂貴的專業(yè)設(shè)備 制作 ? 由專業(yè)公司和與媒體相關(guān)的公司承接 ? 專業(yè)人員 ? 專用設(shè)備 客戶服務(wù) ? 市場分散 ? 客戶要求復(fù)雜而個性化 ? 只有少數(shù)公司提供完整的服務(wù) (市場調(diào)查、策劃、品牌管理等 ) ? 龐大的客戶網(wǎng)絡(luò) ? 良好的客戶合作關(guān)系 ? 商譽(yù)好 媒體購買 ? 多數(shù)由媒體下屬公司掌握 ? 市場較為分散 ? 強(qiáng)大的資金實(shí)力 ? 與媒體討價還價的能力 ? 對廣告代理和廣告主的分銷能力 營業(yè)收入 10%~15% _ ? 一級代理 10% ? 二級代理3%~5% 299 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023五礦集團(tuán)只有通過與行業(yè)領(lǐng)先的國外或合資企業(yè)進(jìn)行合作，才有可能成功地進(jìn)入廣告行業(yè) 要求 行動 戰(zhàn)略性投資 財務(wù)性投資 ? 利用強(qiáng)有力的伙伴形成某一專業(yè)領(lǐng)域的核心能力 ? 獲得財務(wù)收益 ? 購買處于領(lǐng)先位置的廣告公司或其中某一專業(yè)領(lǐng)域公司 ? 與國外著名的廣告專業(yè)公司合資 ? 投資于贏利前景好的廣告公司或某一專業(yè)公司 ? 避免承擔(dān)風(fēng)險 說明 世界前十大廣告公司大都已經(jīng)在中國建立了合資企業(yè) 300 30% 32%35%1% 1% 2%1% 2% 5%0% 3%5%5% 3% 3%50%59%63%1992 1997 2023謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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