某汽車世博項(xiàng)目活動策略-資料下載頁
2025-01-04 16:51本頁面
【正文】 II. 卡通營銷極其有利于品牌概念和形象的傳播。 卡通營銷事件 8 一、卡通行銷的背景 都市人的卡通情懷 ? 生活在這個時(shí)代，應(yīng)試教育的壓抑，工作和生活的壓力，都已使我們身心疲憊， 我們太需要輕松和歡樂 。 ? 卡通能帶來這些?！丢{子王》讓我們在思索中得到 歡樂 ；《海底總動員》讓我們在感動中得到 歡樂 ；唐老鴨和米老鼠讓我們想起 美好 的童年。 ? 小小的卡通人物，讓我們找回了那種 單純的快樂 。 卡通行銷時(shí)代已經(jīng)來臨 ? 喜歡卡通的已經(jīng)不單單是兒童，而是一個幾歲到幾十歲的消費(fèi)群。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國 14歲至 40歲年齡層的人群， 喜歡卡通的比例超過 80%。 ? 這是一個 有思想 的群體，不僅有很高 鑒賞力 ，同時(shí)也具備了強(qiáng)大的 購買力 。 ? 卡通不再只是個符號或玩具，而逐漸成長為 “酷”、“輕松”、“自由”、“快樂” 等個性的象征。 對比傳統(tǒng)的行銷工具，卡通行銷具有的優(yōu)勢 ? 可愛時(shí)尚的外型，活潑另類的個性 是卡通的最強(qiáng)大武器，能徹底打破消費(fèi)者的心理防線，快速拉近品牌和消費(fèi)者的距離。 ? 避免傳統(tǒng)明星代言的缺點(diǎn) （緋聞，人氣下滑，重復(fù)代言，費(fèi)用高昂），全方位服務(wù)于品牌的推廣，小投入，大回報(bào)，長期收益。 ? 適應(yīng)性強(qiáng) ，卡通行銷幾乎能適用于所有類型的企業(yè)和各種組織機(jī)構(gòu)，只要運(yùn)用得當(dāng)都能發(fā)揮積極的作用。 ? 引領(lǐng)消費(fèi) ，隨著生活進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)和卡通時(shí)代，卡通對于年輕一代具有強(qiáng)大的行銷影響力，而年輕一代又對其父母和家庭購買行為起到?jīng)Q定性的影響力。 ? 卡通形象擁有重要的戰(zhàn)略價(jià)值 ，不但能產(chǎn)生爆發(fā)性的品牌增值，而且當(dāng)卡通形象被推廣成功后，會對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力。 成功案例： 7CUP卡通行銷 “ Fido Dido” ? 姓名 :Fido Dido—— 七喜小子 出生時(shí)間 : 1985年 誕生地點(diǎn) : 美國紐約 年齡 : 永遠(yuǎn)年輕外形 特征 : 酷酷的外形 .隨意的休閑運(yùn)動打扮代表著青春和活力 。 7根頭發(fā)顯示獨(dú)特不羈。 ? 最喜歡的飲料 : 七喜 “ Fido Dido”的個性 ? Fido Dido (七喜小子 ) 是百事七喜的卡通形象代言人 —— 線條簡潔卻不失動感，顏色單一又極具活力，衣著古怪而極其自我。以其人情味和感召力、惹人喜愛的外形， FIDO DIDO代表著一種執(zhí)著自信、前衛(wèi)時(shí)尚、極具個性、隨意和獨(dú)立不羈，正是現(xiàn)今新銳一代的最真實(shí)寫照，同時(shí)也代表著這一代人的處世哲學(xué)、生活方式。 ? Fido象征一種人生態(tài)度 ，通過他獨(dú)特的個性來代表年輕人所向往的一種 人生哲學(xué) 。 他的口頭禪是 ?只做自己 ?一般還不如不干 ?怎么想，就怎么做 ?自己的腦袋最可信 ?活要活得爽 二、卡通營銷表現(xiàn)方式 I. 為什么 /MSN的各種表情、動作流行得這么廣泛？ 、而且將它們廣為傳遞？ 參考 /MSN字眼及表情： 再見 /哼 /哈哈 /恩 /哦 /呵呵 /呼呼 [睡態(tài) ]/嘻嘻 /倒 /暈 /笨 /加油 /沖 /HI/HELLO/來 /去 /抱 …… 在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的年代， 面對各種社會壓力， 大家都喜歡將情緒和心情通過網(wǎng)絡(luò)來交流 。 這些獨(dú)具個性、表情生動的動漫形象， 能充分表達(dá)都市人心里無法言語的想法。 一個 GIF圖的傳遞， 仿佛就能將心里的那份情緒帶走， 讓我們的心情重新輕松和快樂起來！ 三、上汽海寶的形象傳播策略 根據(jù)上汽海寶的卡通形象，延展出系列卡通傳播 gif動畫，讓大眾在網(wǎng)絡(luò)間自發(fā)傳播，擴(kuò)大上汽形象在大眾中的縱深影響和傳播力度。 I. 系列性 根據(jù)階段性傳播重點(diǎn)，延伸出不同概念的上汽海寶動畫 II. 趣味性 趣味性和實(shí)用性強(qiáng)的動畫才能保證傳播效果 III. 全方位傳播 、 MSN、官方下載網(wǎng)站、門店 LED屏、信用卡、玩偶、故事板連環(huán)畫、有獎刺激大眾投稿 …… 接下來，請繼續(xù)欣賞 上汽海寶形象的創(chuàng)作 ……
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