某汽車a6整合行銷傳播戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-01-04 16:46本頁面
【正文】 導下 用戶代表的感受分享 潛在用戶試駕 現(xiàn)場下定單 第二階段強力促銷 地區(qū)銷售體驗 ? 告知促銷信息 ? 推出明星產(chǎn)品 第二階段 強力促銷 – 廣告 ?以大眾類報紙為主； ?廣州日報 ?南方都市報 ?深圳特區(qū)報等 ?直郵配合活動； 第二階段 強力促銷 媒介投放 ? 配合強力促銷活動： ? 活動告知 ? 配合銷售熱潮 /銷售花絮做系列報道 ? 訪談：銷售員談熱銷； ? 德國車與日本車對比測試： – 權(quán)威機構(gòu) /汽車類媒體組織汽車對比測試 – 大眾傳媒廣泛摘抄測試報告 – 奧迪車引領(lǐng)時代，風度、佳美落伍時代 第二階段 強力促銷 公關(guān) 第二階段 強力促銷 一部適合引領(lǐng)時代的我的高檔商務(wù)車 我擁有 廣告 公關(guān) 宣傳 廣告 告知 公關(guān) 宣傳 渠道 配合 DM 強力 促銷 活動 地區(qū) 體驗 銷售 直效 行銷 奧迪 俱樂部 我們的策略 可檢驗的營銷階段 銷售量 時間 12月 8月 第一階段 認知重建 第二階段 強力促銷 第三階段 品牌鞏固 10月 2月 認知曲線 預(yù)計銷售曲線 自然銷售曲線 ?目標： ? 在有一定認知積累和市場份額的基礎(chǔ)上，強力建設(shè)品牌美譽度及偏好度，進一步穩(wěn)固銷售； ? 建立品牌忠誠度； ?策略： – 建立精品服務(wù)形象； – 注重打造引領(lǐng)時代的成功人士的生活方式； 第三階段 品牌鞏固 第三階段 品牌鞏固 一部適合引領(lǐng)時代的我的高檔商務(wù)車 我推崇 活動 廣告 公關(guān) 直效 行銷 評獎 調(diào)研 奧迪 俱樂部 新年 音樂會 贊助 服務(wù) 形象 產(chǎn)品 形象 ?服務(wù)形象廣告 – 管家服務(wù)新概念 ?生活方式訴求的形象廣告 我和我的奧迪 第三階段 品牌鞏固 – 廣告 ?以財經(jīng)類報紙為主，配合大眾報紙； ?配合時尚生活 /財經(jīng)類雜志 ?周末畫報 ?新財富 ?新周刊等 第三階段 品牌鞏固 – 媒介投放 ? 配合廣告發(fā)布“我和我的奧迪” 專欄在財經(jīng)媒體生活版連續(xù)發(fā)布； ? 服務(wù)案例； ? 年底參加并獲得各種評獎獎項，鞏固后續(xù)銷售行為； 第三階段 品牌鞏固階段 公關(guān) ? 組建奧迪俱樂部 ? 以 “自發(fā)” 形式組建奧迪俱樂部； ? 定期舉行系列交流活動； ? 汽車 /財經(jīng) /生活類媒體隨時關(guān)注并報道俱樂部活動情況； ? 贊助 /冠名冼星海音樂廳新年音樂會以進一步提升奧迪 A6在廣東地區(qū)的美譽度、忠誠度 （賀年卡 /新年音樂會票） 第三階段 品牌鞏固 – 活動（直銷） 第三階段 品牌鞏固 一部適合引領(lǐng)時代的我的高檔商務(wù)車 我推崇 活動 廣告 公關(guān) 直效 行銷 評獎 調(diào)研 奧迪 俱樂部 新年 音樂會 贊助 服務(wù) 形象 產(chǎn)品 形象 我們的策略 可檢驗的營銷階段 銷售量 時間 12月 8月 第一階段 認知重建 第二階段 強力促銷 第三階段 品牌鞏固 10月 2月 認知曲線 預(yù)計銷售曲線 自然銷售曲線 一部適合引領(lǐng)時代的我的高檔商務(wù)車 我們的策略 階段性營銷推廣 第一階段： 8月 10月 認知重建階段 第二階段： 11月 12月 強力促銷階段 第三階段： 1月 2月 品牌鞏固階段 我認知 我擁有 我推崇 一部適合引領(lǐng)時代的人士的高檔商務(wù)車
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