某樓盤項目定位與傳播思考-資料下載頁
2025-01-04 16:36本頁面
【正文】 閑、隨意、而豐富多彩的生活方式 目標(biāo)消費者的基本需求 我們的傳播機會點 為“上帝們”造城 一個把他們的夢想變成現(xiàn)實的城 將世界公認的最適合居住的地方 —— “歐洲”的生活氛圍和方式淋漓盡致的展現(xiàn) 目標(biāo)消費者需求 產(chǎn)品特色 悠閑、隨意、豐富多彩的生活方式 國際城傳播概念 歐式生活氛圍十足 形似而神不似 競爭對手弱勢 一個把他們的夢想變成現(xiàn)實的城 演繹出異國風(fēng)情，也演繹著生活本身 決不僅是生活在異國的建筑風(fēng)格中，而是充分沉浸于多彩多姿的異國的生活情調(diào)中。 繽紛的異國風(fēng)情悠閑生活 國際城傳播概念 TONEMANNER 基調(diào) 歐化的、輕松的、現(xiàn)代的 SLOGAN 與世界共生活 身邊的世界 在世界上最適合生活的地方享受不一樣的人生； 同一時刻，與地球那邊的人們一樣悠閑； 世界就在身邊，我的世界就是生活。 珠江國際城 與世界共生活 一期 三期 二期 整體傳播策略： …… …… ？ ？ …… 站在項目定位的高度， 從一期產(chǎn)品特質(zhì)出發(fā)，與消費者進行更明確的溝通。 一期傳播核心： 法式閑逸生活 優(yōu)雅、浪漫、富足、自由、藝術(shù)、時尚、夢幻 共同構(gòu)成法式閑逸生活 從身體的感覺到心靈的感受，在這里生活，享受身心的舒適和愉悅。 一期傳播核心支持點（賣點組合） ?門樓廣場 —— 走入夢想生活的開始 ?法國風(fēng)情步行街 —— 享受多元的人文風(fēng)情 ?鐘樓廣場 —— 開闊心境的悠然、異國風(fēng)情的標(biāo)志物 ?柳蔭大道 —— 自然帶來的輕松愉悅 ?水系景觀 —— 靈動的色彩、心情象流水般隨意 ?花園洋房 —— 每一處細節(jié)的都成為生活的絕唱 ?運動會所 —— 健康是種享受，也是享受的資本 為一期提出符合傳播策略、響亮的案名 命名 1 珠江國際城 巴黎春天 巴黎是世界公認的充滿生活情趣和意境之都； 春天的巴黎沐浴在懶洋洋的陽光之下，到處徜徉著悠閑的享受生活的人們； 春天同時又具備“新開始的、欣欣向榮的”狀態(tài)，適合“國際城”一期的開端 咖啡、紅酒、班駁的樹影、淺笑的人聲、踱步的鴿子，這一切是巴黎，也是國際城。 命名 2 珠江國際城 克拉姆假日 克拉姆假日的聯(lián)想 在瑞士克拉姆大街 ， 位于瑞士首都尼泊爾 ， 有聞名遐邇的鐘塔 ， 鐘塔位于該步行大街正門 ， 街道以休閑和商業(yè)為主 ， 與本案調(diào)性極似 。 其它推薦 香都 巴黎因盛產(chǎn)香料及衣香鬢影的生活格調(diào)，而別名“香都”。巴黎的生活正是法式生活的精髓所在。此案名既有讓人如沐春風(fēng)的閑逸感，又以“都”體現(xiàn)出項目的氣魄。 泊心麗舍 仿佛駐足于法國的以藝術(shù)著稱的愛麗舍宮門前，這里是讓心安然停泊的港灣。 商業(yè)街 巴黎春天商業(yè)街 作為一期核心賣點，商業(yè)街直接承襲了案名，詩意與現(xiàn)代感兼?zhèn)洌皇菍馍虡I(yè)街名稱的直接克隆，而賦予了更形象更寫意的空間。 圣心院 ，是一座氣質(zhì)迷人的純白色建筑，可居高臨下觀賞巴黎盛景。 3個圓頂穹廬在有陽光的日子，別樣生輝。這是遠離塵雜最近的一片神的凈土。取其“心之屬地”之意。同時有很強的凝聚力和號召力，將成為社區(qū)的“中心”活動場所。 鐘樓廣場 圣心鐘樓廣場 水景 盧瓦爾河是法國最長最美、歷史最悠久的母親河，全長一千多公里。河谷沿途各地古堡云集，或盛產(chǎn)美酒。取其悠長、寧靜、安詳之意。 盧瓦爾谷 淡化柳樹的中國感，強調(diào)整條道路的意境和身處其間的心情。視覺和嗅覺的雙重感受結(jié)合，給人更大的美好想象空間。 林蔭道 幽詩蘭林蔭道 動感、時尚的運動主題會所，略帶前衛(wèi)的氣息。讓人有一種身不由己活躍起來的沖動。其之于悠閑的社區(qū)生活風(fēng)格，有如巴黎玻璃金字塔之于盧浮宮，是相異精神的內(nèi)在對接。 運動會所 閃酷 動感會所 傳播中可能出現(xiàn)的障礙 我們的 LOGO是否最適合項目定位的表達？ LOGO的陳列 我們顯得有點年輕 我們與歐洲的格調(diào)有些距離 作為超大型項目，我們氣勢略微欠缺 看起來還是有點“ LOCAL” LOGO 設(shè)計原則： 國際感、歐洲風(fēng)格； 強調(diào)生活的概念； 作為大項目的氣勢感和穩(wěn)重 LOGO設(shè)計理念： 標(biāo)準(zhǔn)色： 綠色代表舒適生活，放松的心情，相對沉穩(wěn)的飽和度增加了歐 洲文化底蘊和優(yōu)雅的氣質(zhì)， 醇厚的酒紅色是歐洲色系中的代表色，和綠色搭配更增 了 LOGO色相中的豐富感和凝練的氣勢。 標(biāo)準(zhǔn)字體： 突出英文的設(shè)計，歐化的弧形處理，變化中不失穩(wěn)重。 標(biāo)準(zhǔn)圖形： 用“ CITY”的第一個字母“ C”的變形作為圖形的主體。 造型上猶如歐式陽傘，充滿了輕松的生活氣息，舒展的線條， 表現(xiàn)出國際城帶來的渡假般的生活氣息。 LOGO LOGO LOGO 產(chǎn)品及傳播概念的展現(xiàn) —— 樓書 Thanks !
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1