某天鵝灣整合推廣策略教材-資料下載頁
2025-01-04 16:25本頁面
【正文】 ： 5月 對(duì)象：俄羅斯圣彼德堡芭蕾舞團(tuán) 地點(diǎn)： 淮南市新體育館 傳播： 報(bào)紙、戶外、微博，務(wù)必把此活動(dòng)宣傳做到最大化，以此在初期就能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。 另外，就淮南本地而言，此文藝表演形式較罕見，也能夠吸引媒體前來報(bào)道。 形式： 以俄羅斯圣彼德堡芭蕾舞團(tuán)天鵝湖演出為主要形式，與天鵝灣品牌十分貼近，以此打響品牌知名度。 俄羅斯芭蕾舞團(tuán)天鵝湖表演 目標(biāo)： 提高項(xiàng)目精神層次，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力 時(shí)間： 6月 對(duì)象： 淮南民眾、目標(biāo)消費(fèi)者 地點(diǎn)： 淮南市新體育館 媒體配合： 晨報(bào)、晚報(bào)等 傳播： 報(bào)紙、戶外、微博 形式： 與國內(nèi)或省內(nèi)比較著名的鋼琴家聯(lián)系，舉辦一場柴可夫斯基音樂會(huì)的文藝演出。一方面與第一個(gè)天鵝湖的活動(dòng)形成承接關(guān)系，另一方面，由于此活動(dòng)在淮南較為罕見，又能進(jìn)一步擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。 柴可夫斯基音樂會(huì) 目標(biāo)： 擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，提升項(xiàng)目形象和知名度 時(shí)間： 7月 對(duì)象： 全省乃至全國范圍內(nèi)的安徽理工大學(xué)校友 地點(diǎn)： 安徽理工大學(xué) 傳播： 前期可在 《 新安晚報(bào) 》 上進(jìn)行宣傳，一方面是宣傳，另一方面也是對(duì)人員的邀請(qǐng)。盡可能選擇在全省范圍內(nèi)發(fā)行量較高的報(bào)紙媒體。 形式： 邀請(qǐng)安徽理工大學(xué)的風(fēng)去校友前來聚會(huì)，以人才聚集安徽理工大學(xué)為一個(gè)宣傳亮點(diǎn)，一方面是宣傳安徽理工，另一方面更是宣傳項(xiàng)目本身。 安徽理工大學(xué)風(fēng)云學(xué)友會(huì) 目標(biāo)： 進(jìn)一步炒熱人氣，展現(xiàn)項(xiàng)目人文氣息，為開盤銷售積累客戶。 時(shí)間： 8月 對(duì)象： 淮南民眾、意向客群 地點(diǎn)： 項(xiàng)目營銷中心 傳播： 一方面可小眾傳播，向本地書畫協(xié)會(huì)發(fā)出邀請(qǐng)，通過他們的鑒賞寫出短評(píng)，發(fā)表在當(dāng)?shù)貓?bào)刊。一方面進(jìn)行報(bào)紙、戶外等大眾傳播， 形式： 租借部分國際或國內(nèi)名家的油畫作品，在項(xiàng)目營銷中心區(qū)域進(jìn)行展覽展示（建議在室內(nèi)），以此來進(jìn)一步展現(xiàn)與油畫氣質(zhì)相匹配的項(xiàng)目格調(diào)，為項(xiàng)目知名度做出貢獻(xiàn)。 名家油畫展 目標(biāo)： 制造話題，為開盤造勢，提升項(xiàng)目形象和知名度 時(shí)間： 9月 對(duì)象： 淮南民眾、意向客群 地點(diǎn)： 項(xiàng)目營銷中心 合作對(duì)象： 安徽博物館等 傳播： 報(bào)紙、微博 形式： 可從安徽省博物館等渠道租借陶器珍品，在營銷中心進(jìn)行展覽展示。 建議： 另外現(xiàn)場可擺放制作陶器的工具，觀眾可自己動(dòng)手參與制作陶器，提高活動(dòng)的互動(dòng)性。 陶藝展示會(huì) 目標(biāo)： 開盤造勢，提升項(xiàng)目形象和知名度 時(shí)間： 10月 對(duì)象： 淮南民眾、意向客群 地點(diǎn)： 項(xiàng)目營銷中心 傳播： 報(bào)紙、戶外、網(wǎng)站、微博全方位宣傳配合 合作對(duì)象： 平面媒體，電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體 形式： 開盤當(dāng)天活動(dòng)，邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)及項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)等來造勢。 表演： 把芭蕾舞表演作為一個(gè)獨(dú)特的元素，插入到開盤活動(dòng)中。 一方面與品牌調(diào)性相符，都體現(xiàn)出一種高雅高貴的風(fēng)格，另一方面也與初期造勢的天鵝湖表演形成前后呼應(yīng)，再一次體現(xiàn)出項(xiàng)目的品牌屬性及精神格調(diào)。 開盤活動(dòng) 天鵝會(huì)建議 受眾當(dāng)中，相當(dāng)部分為年輕精英；天鵝會(huì)建立活動(dòng)，可結(jié)合微博這一新傳播途徑； 使用抓取功能，搜尋適合目標(biāo)客戶，建立數(shù)據(jù)庫； 之后，定向進(jìn)行信息傳遞； 建立官博，開展線上線下活動(dòng)。 在合肥建立項(xiàng)目展廳 【 跳出淮南，做淮南 】 地點(diǎn)建議：新機(jī)場；淮河路步行街。 傳播目的：淮南精英一族，多以合肥為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，則合肥展廳建立，可有效促進(jìn)他們對(duì)項(xiàng)目高端形象的認(rèn)知。 推介配合：新車發(fā)布會(huì)、徽商大會(huì)等，恰當(dāng)?shù)膶?duì)接品牌活動(dòng)。 推廣通路建議 1 目的： 尋求“眼緣”，反復(fù)加強(qiáng)印象記憶 各大銀行 VIP會(huì)員解碼 與高爾夫俱樂部形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 大書店和機(jī)場書店的雜志區(qū)做文章 高檔商務(wù)會(huì)所、咖啡廳放雜志資料 各大電影院售票處和 VIP廳放資料 大商場國際品牌專柜收銀區(qū)放資料 五星級(jí)酒店柜臺(tái)或商務(wù)套房放資料 國際名車旗艦店資料處放資料 相關(guān)奢侈品和經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)站做廣告 機(jī)場和高端時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)類雜志做廣告 推廣通路建議 2 THANKS!
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