某天鵝灣整合推廣策略教材-資料下載頁
2025-01-04 16:25本頁面
【正文】 ： 5月 對象：俄羅斯圣彼德堡芭蕾舞團 地點： 淮南市新體育館 傳播： 報紙、戶外、微博，務必把此活動宣傳做到最大化，以此在初期就能夠吸引目標消費者的關(guān)注。 另外，就淮南本地而言，此文藝表演形式較罕見，也能夠吸引媒體前來報道。 形式： 以俄羅斯圣彼德堡芭蕾舞團天鵝湖演出為主要形式，與天鵝灣品牌十分貼近，以此打響品牌知名度。 俄羅斯芭蕾舞團天鵝湖表演 目標： 提高項目精神層次，擴大項目影響力 時間： 6月 對象： 淮南民眾、目標消費者 地點： 淮南市新體育館 媒體配合： 晨報、晚報等 傳播： 報紙、戶外、微博 形式： 與國內(nèi)或省內(nèi)比較著名的鋼琴家聯(lián)系，舉辦一場柴可夫斯基音樂會的文藝演出。一方面與第一個天鵝湖的活動形成承接關(guān)系，另一方面，由于此活動在淮南較為罕見，又能進一步擴大項目影響力。 柴可夫斯基音樂會 目標： 擴大項目影響力，提升項目形象和知名度 時間： 7月 對象： 全省乃至全國范圍內(nèi)的安徽理工大學校友 地點： 安徽理工大學 傳播： 前期可在 《 新安晚報 》 上進行宣傳，一方面是宣傳，另一方面也是對人員的邀請。盡可能選擇在全省范圍內(nèi)發(fā)行量較高的報紙媒體。 形式： 邀請安徽理工大學的風去校友前來聚會，以人才聚集安徽理工大學為一個宣傳亮點，一方面是宣傳安徽理工，另一方面更是宣傳項目本身。 安徽理工大學風云學友會 目標： 進一步炒熱人氣，展現(xiàn)項目人文氣息，為開盤銷售積累客戶。 時間： 8月 對象： 淮南民眾、意向客群 地點： 項目營銷中心 傳播： 一方面可小眾傳播，向本地書畫協(xié)會發(fā)出邀請，通過他們的鑒賞寫出短評，發(fā)表在當?shù)貓罂?。一方面進行報紙、戶外等大眾傳播， 形式： 租借部分國際或國內(nèi)名家的油畫作品，在項目營銷中心區(qū)域進行展覽展示（建議在室內(nèi)），以此來進一步展現(xiàn)與油畫氣質(zhì)相匹配的項目格調(diào)，為項目知名度做出貢獻。 名家油畫展 目標： 制造話題，為開盤造勢，提升項目形象和知名度 時間： 9月 對象： 淮南民眾、意向客群 地點： 項目營銷中心 合作對象： 安徽博物館等 傳播： 報紙、微博 形式： 可從安徽省博物館等渠道租借陶器珍品，在營銷中心進行展覽展示。 建議： 另外現(xiàn)場可擺放制作陶器的工具，觀眾可自己動手參與制作陶器，提高活動的互動性。 陶藝展示會 目標： 開盤造勢，提升項目形象和知名度 時間： 10月 對象： 淮南民眾、意向客群 地點： 項目營銷中心 傳播： 報紙、戶外、網(wǎng)站、微博全方位宣傳配合 合作對象： 平面媒體，電視媒體，網(wǎng)絡媒體 形式： 開盤當天活動，邀請市領(lǐng)導及項目領(lǐng)導等來造勢。 表演： 把芭蕾舞表演作為一個獨特的元素，插入到開盤活動中。 一方面與品牌調(diào)性相符，都體現(xiàn)出一種高雅高貴的風格，另一方面也與初期造勢的天鵝湖表演形成前后呼應，再一次體現(xiàn)出項目的品牌屬性及精神格調(diào)。 開盤活動 天鵝會建議 受眾當中，相當部分為年輕精英；天鵝會建立活動，可結(jié)合微博這一新傳播途徑； 使用抓取功能，搜尋適合目標客戶，建立數(shù)據(jù)庫； 之后，定向進行信息傳遞； 建立官博，開展線上線下活動。 在合肥建立項目展廳 【 跳出淮南，做淮南 】 地點建議：新機場；淮河路步行街。 傳播目的：淮南精英一族，多以合肥為時尚風向標，則合肥展廳建立，可有效促進他們對項目高端形象的認知。 推介配合：新車發(fā)布會、徽商大會等，恰當?shù)膶悠放苹顒印? 推廣通路建議 1 目的： 尋求“眼緣”，反復加強印象記憶 各大銀行 VIP會員解碼 與高爾夫俱樂部形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 大書店和機場書店的雜志區(qū)做文章 高檔商務會所、咖啡廳放雜志資料 各大電影院售票處和 VIP廳放資料 大商場國際品牌專柜收銀區(qū)放資料 五星級酒店柜臺或商務套房放資料 國際名車旗艦店資料處放資料 相關(guān)奢侈品和經(jīng)濟類網(wǎng)站做廣告 機場和高端時尚、經(jīng)濟類雜志做廣告 推廣通路建議 2 THANKS!
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