【正文】 穩(wěn)定性及延續(xù)性）明顯優(yōu)于上海當(dāng)?shù)仄渌l道 ? 周末（六、日），上海白天收視略高于平日（周一 ~四、周五），主要收視頻道（ STV OTV1）因綜藝節(jié)目的播出，晚間（黃金時段）收視有明顯提高。 49 上海地區(qū)電視媒體收視狀況綜述 （不同時期收視變化比較） 與日常收視比較，國慶與 ： ? 從總體收視率來看，國慶期間的收視率較平時呈上升趨勢， 明顯變化，收視高峰的啟動有所提前與同時收視時段亦有所延長。 ? 副頻道（ STV OTV2）非黃金時段的收視率有明顯的提高，而黃金時段收視峰值亦高于平時，相較之下，主頻道（ STV OTV1）的上升則不那么明顯。值得一提的是，有線影視頻道在節(jié)假日期間的晚間收視率，因其他主頻道（無線頻道在此期間節(jié)目播出質(zhì)量有所調(diào)整）收視略有上升，影視頻道受上述分流影響，會有一定的下降。 50 延續(xù)性電視欄目推薦 生活頻道 〈 天天廚房 〉 ? 欄目簡介 – 上視有線生活頻道主推欄目（也是上海地區(qū)目前近乎唯一的飲食類欄目），欄目內(nèi)容以日?！帮嬍场睘橹行?，涉及（適合家庭）的飲食烹飪，傳達(dá)口味、成本、營養(yǎng)、搭配及與飲食相關(guān)的生活信息（如美食淵源、原料挑選、餐廚具保養(yǎng)）等。 ? 目標(biāo)受眾 – 主要群體： 2860歲家庭主婦；此群體為日常生活消費(fèi)決策的高密集群體，主導(dǎo)絕大部分日常生活用品選購的品牌選擇。 ? 播出時段 – 周一 ~五 18： 0018： 30（首播）；次日 12： 0012： 30（重播） – 節(jié)目長度 25分鐘，廣告 3分鐘。 ? 收視情況 – 開播至今，雖收視率較影視等其他欄目低，但已經(jīng)培養(yǎng)非常 穩(wěn)固的收視群體及 收視習(xí)慣 。 ? 綜合上述，以此欄目作為四季醬油上市后的延續(xù)投入，可有效的結(jié)合品牌，長時期的對受眾進(jìn)行品牌提示。 51 延續(xù)性電視欄目 〈 天天廚房 〉 投放方式 ? （一）欄目中軟性廣告 – 方式：每期主背景陳列產(chǎn)品實(shí)樣（出現(xiàn)統(tǒng)一四季醬油品牌） – 時期 /價格： 300000元 /年 （刊例價） X = 225， 000元 /年（凈價） ? （二）欄目中軟硬結(jié)合廣告 – 方式： 150期欄目中投放 15秒廣告； 150期“品牌超市”中投放 5秒廣告 – 上述方案中，凡作菜過程中，需使用醬油，既使用統(tǒng)一四季醬油；及可讓主持人提及區(qū)別與其他品牌的優(yōu)異性能，亦可結(jié)合產(chǎn)品促銷進(jìn)行相關(guān)宣傳。 – 時期 /價格： 400000元 /150期 （刊例價） X = 300， 000元 /150期（凈價） 52 報(bào)紙媒介 ? 硬廣告 – 通過良好的平面創(chuàng)意表現(xiàn)，在不同時期，配合其他媒體及地面活動，形成媒體組合，進(jìn)行輔助告知。 53 戶外媒介（公交車體） ? 全車身廣告 – 上市期后，在完成知名度建立的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步展開提示告知，加深消費(fèi)者對品牌的印象；同時，通過較長時期（此時期貫穿上市期后主要地面活動時期）的延續(xù)發(fā)布，不斷累計(jì)消費(fèi)者對統(tǒng)一四季醬油的品牌意識。 54 超市媒體 ? 超市媒體特性 – 網(wǎng)點(diǎn)眾多，范圍較大 – 商品信息較及時。方便購物 – 直接面對消費(fèi)者，有效進(jìn)行既時性提示， 55 超市媒體 操作方式 ? 聯(lián)華超市（超市內(nèi)燈箱廣告） – 費(fèi)用： 1600元 /月 /只 – 擬定方案： ? 數(shù)量： 60塊（每店 4塊，共 15家店） ? 時期：個月 ? 總費(fèi)用： 489600元（凈價） – 說明：所選店的位置均為集中與人口居住密度較高的地區(qū)。 56 輔助建議媒介 郵政夾報(bào) ? 借助上海地區(qū)最大報(bào)紙 《 新民晚報(bào) 》 的訂閱網(wǎng)絡(luò)，通過郵政夾報(bào)的形式，較準(zhǔn)確的針對目標(biāo)受眾，對新產(chǎn)品及活動信息更有效的傳達(dá)。 ? 操作形式 – 在上市期電視廣告投放結(jié)束，同時，地面活動展開的時期，配合進(jìn)行大面積的廣泛告知 * 新民晚報(bào)目前上海地區(qū)的訂閱量為 70萬戶，主要為家庭訂閱。 此次觀唐操作郵政夾報(bào)為（經(jīng)過篩選地區(qū)后）每期 30萬份，單期費(fèi)用為 100， 000元。 57 統(tǒng)一四季醬油 2023年度媒介計(jì)劃行程表 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15電視 硬廣告告知 G R PsGR P s T ota l 100030 : 15 : 5GR P s %費(fèi)用 2 , 2 2 7 , 6 6 8 《天天廚房》 延續(xù)性欄目告知 《天天廚房》欄目中軟硬結(jié)合告知， 150 期（跨期 5 個月）費(fèi)用 3 0 0 , 0 0 0 報(bào)紙 硬廣告告知半版 / 通欄 2 次費(fèi)用 1 2 3 , 0 0 0 超市燈箱費(fèi)用（含制作費(fèi)） 15 家（ 60 塊）4 8 9 , 6 0 0 車體 6 輛費(fèi)用（含制作費(fèi)）6 9 4 , 1 0 0 3 ,83 4 ,36 8 合計(jì) 總費(fèi)用媒介 形式上海地區(qū)總費(fèi)用（凈價）通欄38000品牌階段70043% ： 57%179009030033% ： 67%437578鋪 貨 期 媒介上市期 延 續(xù) 投 放 期30 : 15 15 : 585000半版30000015 家聯(lián)華超市，每家 4 塊燈箱，發(fā)布跨期 6 個月。4896006 條市內(nèi)線（共 6 輛，其中 2 輛雙層車， 4 輛單層車），發(fā)布跨期 6 個月。69410058 年度計(jì)劃行程各媒介花費(fèi)比例 媒介投放時期比例 媒介 形式 總費(fèi)用 比例 各媒介比例硬廣告告知 2,227,668 %欄目告知 300,000 %2,527,668 %報(bào)紙 硬廣告告知 123,000 %123,000 %超市 燈箱廣告 489,600 %489,600 %車體 全車身廣告 694,100 %694,100 %3,834,368 %超市總計(jì)車體總計(jì)上海媒介投放總計(jì)%%%%電視電視總計(jì)報(bào)紙總計(jì)媒介投放比例 時期 媒介花費(fèi) 比例上市投入期 1,875,090 %延續(xù)投放期 1,959,278 %總計(jì) 3,834,368 %59 展望 2023年醬油市場 ? 瓶裝釀造醬油價格提高。 ? 由于國家規(guī)定保質(zhì)期的縮短，市場競爭更加激烈，地面促銷動作將更為普及，力度更大。 ? 將會淘汰掉一些小品牌。 ? 輿論針對配制醬油的安全性做一定的報(bào)道。 60