某啤酒品牌管理手冊(cè)-資料下載頁(yè)
2025-01-04 15:29本頁(yè)面
【正文】 表 （ 范本） ? 《品牌年度計(jì)劃書》 （超鏈至模板） 品牌年度計(jì)劃書模板 第四章 品牌檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn) SWOT分析 品牌檢驗(yàn) “CRB三角型”模型 品牌檢驗(yàn) —定量調(diào)研 17個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo) 品牌轉(zhuǎn)換模型（待定） 品牌檢驗(yàn) —品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型 品牌檢驗(yàn) 市場(chǎng)現(xiàn)狀圖 品牌檢驗(yàn) —品牌健康狀況模型 華潤(rùn)啤酒品牌管理手冊(cè) 品牌 檢驗(yàn) SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)遇 威脅 ? .. ? .. ? .. ? .. 品牌監(jiān)測(cè) 品牌表現(xiàn)與能力分析 宏觀環(huán)境與市場(chǎng)門類分析總結(jié) 在品牌計(jì)劃中應(yīng)該將主要問題轉(zhuǎn)化為品牌目標(biāo)， 并 確保這些主要問題被優(yōu)先考慮 ， 并以簡(jiǎn)要的方式傳達(dá)出去。 總結(jié) 出 影響品牌的主要問題 品牌 檢驗(yàn) — CRB三角型的理念 品牌（消費(fèi)者）方面 產(chǎn)品方面 渠道方面 ?品牌認(rèn)知 ?廣告認(rèn)知 ?媒介溝通比重 ?情感占有率 ?品牌滲透率 ?品牌偏好度 ?品牌忠誠(chéng)度 ?品牌形象 ?品牌獨(dú)特性 ?品牌關(guān)聯(lián)性 ?品牌吸引程度 ?品牌流行程度 ?品牌地位 ?品牌并行度 ?渠道價(jià)格 ?產(chǎn)品銷量 ?銷售收入 ?凈銷售收入 ?生產(chǎn)成本 ?銷售成本 ?銷售利潤(rùn) ?邊際貢獻(xiàn) ?市場(chǎng)投資 ?品牌并行度 ?理化指標(biāo)評(píng)定 ?口味測(cè)試評(píng)定 ?市場(chǎng)容量 ?市場(chǎng)集中度 ?渠道覆蓋率 ?渠道占有率 ?占有率轉(zhuǎn)換百分比 ?渠道利潤(rùn) ? 返利 ?搭酒 ?獎(jiǎng)勵(lì) ?品牌流向 ?產(chǎn)品投訴 品牌 產(chǎn)品 市場(chǎng) 品牌 檢驗(yàn) — 定量調(diào)研 17個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo) （超鏈指標(biāo)解釋） 通過對(duì) 5個(gè)指標(biāo)的綜合定量分析，可以準(zhǔn)確測(cè)定產(chǎn)品生命周期，達(dá)到明確該品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的目的。 競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo) 競(jìng)爭(zhēng)力 知名度 美譽(yù)度 市場(chǎng)占有率 忠誠(chéng)度 市場(chǎng)滲透率 品牌 檢驗(yàn) — 競(jìng)爭(zhēng)力分析模型 市場(chǎng)現(xiàn)狀圖： 通過對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的定量分析，即對(duì)品牌的知名度、試用率和再次購(gòu)買率的描述和分析能夠清晰展現(xiàn)出品牌推廣中的問題點(diǎn)。 產(chǎn)品 A 知名 試用 未試用 不知名 再次購(gòu)買 拒絕 非常高的知名度，但是試用率過低。而且拒絕率較高。作為老牌產(chǎn)品，單純進(jìn)行廣告策略調(diào)整已經(jīng)沒有意義， A需要重新進(jìn)行產(chǎn)品定位，以確定目標(biāo)用戶群和產(chǎn)品利益。 產(chǎn)品 B 知名 不知名 試用 未試用 再次購(gòu)買 拒絕 試用率和再次購(gòu)買率都較高，但提高知名度將能帶來更多利潤(rùn)。提示性廣告是必要的。 產(chǎn)品 C 知名 不知名 試用 未試用 再次購(gòu)買 拒絕 知名度和試用率都不高，作為一個(gè)有強(qiáng)大市場(chǎng)推廣費(fèi)用支持的新品牌， C需要采用說明性廣告、大規(guī)模派送等推廣策略提供知名度和試用率。 品牌 檢驗(yàn) — 市場(chǎng)現(xiàn)狀圖 品牌資產(chǎn) 品牌意識(shí) 價(jià)格 相關(guān)性 熟悉程度 獨(dú)特性 流行程度 質(zhì)量 品牌可替代性 品牌敏感度 價(jià)格評(píng)估 價(jià)格比較 品牌健康 價(jià)格敏感度 購(gòu)買意向 承諾 品牌忠誠(chéng)度 市場(chǎng)分額 5年的分額趨勢(shì) 5年的品牌贏利趨勢(shì) 品牌 檢驗(yàn) — 品牌健康狀況診斷模型 千里之行， 始于足下
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