【正文】 大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例飛利浦 華北 % 1 %華東 % 6 % % 12 %西南 % 3 %中南 % 6 % % 3 %總計(jì) % 12 % 19 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例飛利浦 華北 % 9 % % 12 %華東 % 7 % % 5 %西南 % 2 %中南 % 3 % % 4 %總計(jì) % 21 % % 21 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01 費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 媒體類型 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例大眾 南方周末 % 7 %88種 新民晚報(bào) % 131 %羊城晚報(bào) % 3 %足球報(bào) % 11 %揚(yáng)子晚報(bào) % 18 %北京晚報(bào) % 27 %華西都市報(bào) % 11 %錢江晚報(bào) % 4 %北京晨報(bào) % 24 %深圳特區(qū)報(bào) % 8 %每日新報(bào) % 4 %以上合計(jì) % 248 %其它 % 432 %總計(jì) % 680 % 2月行業(yè)媒體涉及綜合技術(shù)、經(jīng)濟(jì)商務(wù)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)類，家電專業(yè)媒體以《家電大視野》、《中國電子報(bào)》為投入主力。 媒體類型 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例行業(yè) 中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) % 3 %8媒體 中國稅務(wù)報(bào) % 2 %網(wǎng)迷 % 2 %電子報(bào) % 6 %中國工商報(bào) % 4 %電腦界電腦高手 % 1 %中華工商時(shí)報(bào) % 3 %計(jì)算機(jī)市場采購者指南 % 1 %總計(jì) % 22 %專業(yè) 家電大視野 % 7 %5媒體 中國電子報(bào) % 20 %家電維修 % 1 %視聽技術(shù) % 1 %現(xiàn)代音響技術(shù) % 1 %總計(jì) % 30 %第三部分 軟性媒體傳播部分 一 品牌分析 國內(nèi)、國外品牌投入對(duì)比分析 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對(duì)比分析 10品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析 二、總體投入分析 區(qū)域分析 城市 產(chǎn)品分析 — 文章內(nèi)容類別分析 媒體分析 — 文章內(nèi)容類別分析 一、品牌投入分析 國內(nèi)、國外品牌投入對(duì)比分析 篇數(shù)：篇 字?jǐn)?shù)：字 2月影碟機(jī)軟性報(bào)道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對(duì)量、相對(duì)量均下降。頻次減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %，前者份額從 %降為%，后者從 %降為 %。而國外品牌的投放頻次微減，投放量增長一倍。其它是指無明確品牌指向的綜合類報(bào)道，頻次份額上升，投放量比例下降。 月份 國別 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Jan01 國內(nèi)品牌 90 % 38592 %國外品牌 24 % 12816 %其它 71 % 64072 %總計(jì) 185 % 115480 %Feb01 國內(nèi)品牌 44 % 19400 %國外品牌 19 % 25704 %其它 56 % 41960 %總計(jì) 119 % 87064 %國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 2月共 12個(gè)國內(nèi)品牌投放 44篇軟性報(bào)道，比 1月份 90個(gè)品牌減少46篇，投放量也大幅下降。廈新由第二名躍為第一名。各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例新科 18 % 6472 %廈新 14 % 7128 %金正 12 % 4488 %萬利達(dá) 10 % 4496 %創(chuàng)維 7 % 3000 %裕興 5 % 2720 %先科 5 % 888 %德賽 5 % 1984 %東鼎 3 % 1504 %步步高 3 % 1712 %清華同方 2 % 1344 %帝禾 2 % 864 %宏圖 2 % 1344 %源興 1 % 360 %上廣電 1 % 288 %總計(jì) 90 % 38592 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例廈新 9 % 1872 %萬利達(dá) 9 % 3040 %新科 7 % 6624 %創(chuàng)維 6 % 1952 %裕興 4 % 1976 %東鼎 2 % 480 %清華同方 2 % 1104 %惠普 1 % 288 %上廣電 1 % 80 %金正 1 % 320 %新德克 1 % 1224 %步步高 1 % 440 %總計(jì) 44 % 19400 %國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌軟性報(bào)道頻次 2月、 1月相差較小，同時(shí)投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的了解。 松下（ Panasonic) Toshiba (東芝） Philips(飛利浦 ) Sony(索尼） Pioneer(先鋒）是主要進(jìn)行軟性報(bào)道投入的國外品牌。 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Toshiba 3 % 1448 %Philips 3 % 760 %Panasonic 2 % 1552 %Sony 2 % 2304 %Denon 1 % 640 %AYRE 1 % 960 %Sharp 1 % 320 %Hitach 1 % 272 %JVC 1 % 832 %LG 1 % 240 %樂富豪 1 % 832 %總計(jì) 17 % 10160 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Panasonic 4 % 7376 %Philips 3 % 712 %Pioneer 2 % 1472 %Sony 2 % 2720 %馬蘭士 2 % 7056 %Toshiba 2 % 4192 %CCUBE 1 % 1008 %日立 1 % 448 %Alight 1 % 528 %PIONEER 1 % 192 %總計(jì) 19 % 25704 % 10品牌月度投入對(duì)比分析 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名無 71 % 64072 % 56 % 41960 %廈新 14 % 7128 % 2 9 % 1872 % 1萬利達(dá) 10 % 4496 % 4 9 % 3040 % 2新科 18 % 6472 % 1 7 % 6624 % 3創(chuàng)維 7 % 3000 % 6 6 % 1952 % 4裕興 5 % 2720 % 7 4 % 1976 % 5松下 2 % 1552 % 17 3 % 7184 % 6飛利浦 3 % 760 % 12 3 % 712 % 7東鼎 3 % 1504 % 11 2 % 480 % 8先鋒 7 % 2656 % 5 2 % 1472 % 9索尼 2 % 2304 % 18 2 % 2720 % 10以上合計(jì) 71 % 32592 % 47 % 28032 %其它 114 % 82888 % 72 % 59032 %總計(jì) 185 % 115480 % 119 % 87064 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名無 181 % 114777 % 169 % 121971 %廈新 25 % 15408 % 3 37 % 15113 % 3萬利達(dá) 4 % 1980 % 14 17 % 6402 % 4新科 84 % 68490 % 1 57 % 30433 % 2創(chuàng)維 13 % 5850 % 5 17 % 8155 % 5裕興 16 % 8334 % 4 11 % 5528 % 7松下 11 % 9261 % 7 6 % 2670 % 9飛利浦 8 % 4563 % 9 1 % 216 % 35東鼎 % % % %先鋒 5 % 2358 % 11 6 % 2440 % 8索尼 5 % 7794 % 12 1 % 432 % 25以上合計(jì) 352 % 238815 % 322 % 193360 %其它 78 % 45351 % 121 % 52050 %2023 年 1 月 (27 個(gè)品排 ) 2023年2月(23個(gè)品牌)2023年11月(23個(gè)品牌) 2023年12月(37個(gè)品牌)— 影碟機(jī)軟性報(bào)道均以無品牌的市場整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及注重宣傳產(chǎn)品特質(zhì)的廈新、萬利達(dá)、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報(bào)道，且四個(gè)月變動(dòng)較小，但是步步高的軟性報(bào)道在— 3篇，金正則在 2023年 11月、 12月投入 3 58篇，而在 2023年 1月、 2月銳減， 1月相對(duì) 比例較高， 2月篇數(shù)比例僅為 %。新天利在四個(gè)月中均未投入軟性報(bào)道。 品牌 月份 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 篇數(shù)排名金正 Nov00 32 % 14193 % 2Dec00 58 % 26231 % 1Jan01 12 % 4488 % 3Feb01 1 % 320 % 21步步高 Nov00 3 % 1602 % 17Dec00 3 % 1152 % 14Jan01 3 % 1712 % 13 10品牌區(qū)域投入分析 廈新、萬利達(dá)、新科全區(qū)域宣傳策略，廈新重點(diǎn)是西南，萬利達(dá)在全國媒體上投放量最大，在東北投入頻次最多，新科以全國、華北區(qū)域?yàn)橹鳌ＴＥd重點(diǎn)突破華東、西南兩地區(qū)。國外品牌中除松下以不同力度在華北、華東、全國各投入 1篇文章，飛利浦、東鼎、先鋒、索尼分別各在兩個(gè)區(qū)域投入。 品牌區(qū)域 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù)東北 3 896 2 480華北 1 168 1 288 1 1080華東 2 760 1 280 2 640 2 936全國 1 24 2 1024 2 3720 4 1472西南 4 600 1 168 1 400中南 1 320 1 384 1 784 2 1040總計(jì) 9 1872 9 3040 7 6624 6 1952 4 1976品牌區(qū)域 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù)華北 1 560 1 360 1 800 1 2048華東 1 6000 2 520全國 1 624 1 192西南 1 672中南 1 120 1 672總計(jì) 3 7184 3 712 2 480 2 1472 2 2720裕興松下 飛利浦 東鼎 先鋒 索尼廈新 萬利達(dá) 新科 創(chuàng)維 10品牌城市投入分析 品牌 城市 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 品牌 城市 篇數(shù) 字?jǐn)?shù)廈新 北京 2 192 萬利達(dá) 北京 3 1312合肥 1 440 長春 1 216濟(jì)南 1 320 長沙 1 384南寧 1 320 成都 1 168西安 4 600 哈爾濱 2 680總計(jì) 9 1872 濟(jì)南 1 280總計(jì) 9 3040新科 北京 3 4800 創(chuàng)維 北京 4 1472合肥 1 240 哈爾濱 2 480昆明 1 400 總計(jì) 6 1952南昌 1 400 索尼 成都 1 672武漢 1 784 上海 1 2048總計(jì) 7 6624 總計(jì) 2 2720飛利浦 北京 1 192 松下 北京 2 1184上海 2 520 上海 1 6000總計(jì) 3 712 總計(jì) 3 7184清華同方 長沙 1 704 東芝 北京 1 192石家莊 1 400 成都 1 4000總計(jì) 2 1104 總計(jì) 2 4192東鼎 北京 1 360 先鋒 北京 1 800長沙 1 120 深圳 1 672總計(jì) 2 480 總計(jì) 2 1472裕興 濟(jì)南 1 616 裕興 南寧 2 1040南京 1 320 總計(jì) 4 1976 10品牌媒體投入分析 品牌 媒體性質(zhì) 媒體名稱 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 品牌 媒體性質(zhì) 媒體名稱 篇數(shù) 字?jǐn)?shù)廈新 大眾 西安晚報(bào) 2 312 創(chuàng)維 大眾 生活報(bào) 2 480華商報(bào) 2 288新安晚報(bào) 1 440 行業(yè) 家用電器 2 640濟(jì)南時(shí)報(bào) 1 320 中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) 1 32南國早報(bào) 1 320 家電大視野 1 800北京青年報(bào) 1 168 總計(jì) 4 1472總計(jì) 8 1848 總計(jì) 6 1952行業(yè) 中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) 1 24 裕興 大眾 南國早報(bào) 2 1040總計(jì) 9 1872 揚(yáng)子晚報(bào) 1 320萬利達(dá) 大眾 哈爾濱日?qǐng)?bào) 2 680 濟(jì)南日?qǐng)?bào) 1 616生活時(shí)報(bào) 1 320 總計(jì) 4 1976長春晚報(bào) 1 216 飛利浦 大眾 中國青年報(bào) 1 192湖南日?qǐng)?bào) 1 384 新民晚報(bào) 1 240濟(jì)南時(shí)報(bào) 1 280 總計(jì) 2 432精品購物指南 1 288 行業(yè) 現(xiàn)代音響技術(shù) 1 280總計(jì) 7 2168 總計(jì) 3 712行業(yè) 視聽技術(shù) 1 168 松下 大眾 生活時(shí)報(bào) 1 624經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 1 704 北京晨報(bào) 1 560總計(jì) 2 872 總計(jì) 2 1184總計(jì) 9 3040 行業(yè) 現(xiàn)代音響技術(shù) 1 6000新科 大眾 武漢晚報(bào) 1 784 總計(jì) 3 7184北京青年報(bào) 1 1080 先鋒 大眾 精品購物指南 1 800