【正文】 各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場對自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。各區(qū)域信息數(shù)亦明顯減少。在華東區(qū)域份額很大情況下，華北、中南份額同時(shí)縮小，如 2023年 1月。 0153045607590105東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南費(fèi)用（萬元)Nov00 Dec00 Jan01 Feb01原因： 金正首先圍繞其公司所在地廣東省，在中南地區(qū)靈活利用熟悉的廣告、公共傳播媒介展開營銷，鑒于該地區(qū)電子行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、居民相對較高的收入水平，充分挖掘周邊市場潛力；其次在華東、西南進(jìn)行額度相對小而平穩(wěn)的廣告投入而此種策略會導(dǎo)致區(qū)域投入的強(qiáng)烈差異性。廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)選取上不同。相比之下， 1月份廣告費(fèi)用投入首位是先鋒，投入 ，份額為 %，其次是 LG，投入 ，占 %。彩電投入減少原因與影碟機(jī)類似。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量 500萬臺，年銷售額將達(dá) 。 投 資 動(dòng) 態(tài) : 品 牌 市 場 開 拓 : 深圳東鼎 DVD: 在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間 ,東鼎 DVD受到消費(fèi)者歡迎 . 產(chǎn)品發(fā)展趨勢 ： PDVD逐漸成為市場主流 : PDVD對圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到 500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號接入能力，且清晰度高。 空調(diào)由于其大陸市場需求相對較大，行業(yè)利潤較高，如樂華、格蘭仕、 TCL等綜合家電企業(yè) 進(jìn)軍空調(diào)市場，掀起了空調(diào)市場的激烈競爭，同樣反映在空調(diào)行業(yè)軟性報(bào)道投入量上。 國外品牌的廣告費(fèi)用投入跳躍性很大，但 LG、 DENON、三星的名次相對穩(wěn)定。 LG 四個(gè)月費(fèi)用變化曲線呈淺底、右長尾、正 V字型，與國內(nèi)品牌廣告投入策略相反，在 2023年 11月費(fèi)用最多，為 ，銷售旺季前期 12月降至底谷 ，隨后逐月增加，投入波幅較小，費(fèi)用極差是 。 特征分析 : 華東、西南地區(qū)月度費(fèi)用投入標(biāo)準(zhǔn)差各為 、 ，波動(dòng)較小。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023 年 11 月 2023 年 12 月 2023 年 1 月 2023 年 2 月費(fèi)用比例東北 華北 華東 西北 西南 中南8）、裕興 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例裕興 東北 % 1 %華北 % 22 % % 59 %華東 % 13 % % 56 %全國 % 1 % % 2 %西北 % 2 % % %西南 % % % %中南 % 8 % % 19 %總計(jì) % 46 % % 137 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例裕興 東北 % 3 % % 4 %華北 % 22 % % 18 %華東 % 64 % % 22 %全國 % % % %西北 % % % %西南 % 7 % % 2 %中南 % 9 % % 2 %總計(jì) % 105 % % 48 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01裕興區(qū)域月度費(fèi)用投入呈不規(guī)則變化，各月重點(diǎn)區(qū)域投入變化如下： 2023年 2月東北、華北、華東費(fèi)用在 5萬元左右； 2023年 1月華東投入增高至 40萬元； 2023年12月華東、華北均投入 25萬元，其它區(qū)域份額很小， 2023年 11月華北、東北分別投入 、 。 西南費(fèi)用減幅最大，為 %，其次是華北減少 %。 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例新科 18 % 6472 %廈新 14 % 7128 %金正 12 % 4488 %萬利達(dá) 10 % 4496 %創(chuàng)維 7 % 3000 %裕興 5 % 2720 %先科 5 % 888 %德賽 5 % 1984 %東鼎 3 % 1504 %步步高 3 % 1712 %清華同方 2 % 1344 %帝禾 2 % 864 %宏圖 2 % 1344 %源興 1 % 360 %上廣電 1 % 288 %總計(jì) 90 % 38592 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例廈新 9 % 1872 %萬利達(dá) 9 % 3040 %新科 7 % 6624 %創(chuàng)維 6 % 1952 %裕興 4 % 1976 %東鼎 2 % 480 %清華同方 2 % 1104 %惠普 1 % 288 %上廣電 1 % 80 %金正 1 % 320 %新德克 1 % 1224 %步步高 1 % 440 %總計(jì) 44 % 19400 %國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌軟性報(bào)道頻次 2月、 1月相差較小，同時(shí)投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品的了解。廈新由第二名躍為第一名。 二、平面（硬）廣告總體分析 區(qū)域投入結(jié)構(gòu) 區(qū)域投入結(jié)構(gòu) 2月各區(qū)域廣告投入均較 1月大幅減少，區(qū)域投放名次未變， 費(fèi)用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象減少，除中南費(fèi)用份額由 %增加為 %外，華東、華北、西南投入比例下降，而全國、東北、西北費(fèi)用比例上升。 — ，而華北、中南所占比例變動(dòng)較大，區(qū)域策略不同反映了各區(qū)域市場對廈新品牌的重要程度不同，華東始終是其主力市場，廣告投入平穩(wěn)，華北、中南選取不同月份進(jìn)行互補(bǔ)投入，如 2023年 1月華北費(fèi)用比例大，相應(yīng)中南比例減小，而 2023年 2月則相反。 中南地區(qū)月度費(fèi)用投入依 20230 20230 20231 202311減少， 12月、2月費(fèi)用投入同處于 40萬元上下水平之外， 2023年 1月費(fèi)用投入分別是前述兩個(gè)月餓 、 ，是 11月的 ，四個(gè)月費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差是 ，因此中南區(qū)月度投入波動(dòng)大。 金正 四個(gè)月廣告費(fèi)用投入曲線為倒 V字、左長尾型，峰值處于 2023年 1月份，費(fèi)用區(qū)間是 萬元，比步步高波幅小、投入費(fèi)用水平層次降低近 100萬元。 2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較 1月增加很多，如 LG投入 ，占國外品牌總投入的%， 第二名的飛利浦費(fèi)用僅為 ，比例是 %。旺季過后，在市場沒有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報(bào)道總體投入大幅減少。 位居世界電子行業(yè)前 10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國，研發(fā)中心也移居綜合開發(fā)區(qū)，開發(fā)的核心技術(shù)是車用 DVD。鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時(shí)日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號源，而只有能夠輸出逐行信號的 PDVD與這些換代彩電相配，因此 PDVD有很大的需求市場 。事實(shí)上， 家電行業(yè)軟性投入的增長主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長。 國外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。 新科 2023年 11月到 2023年 2月廣告費(fèi)用投入呈直線減少，從 ，此種變化趨勢與新科促銷活動(dòng)密切相關(guān)，其在 2023年 11月發(fā)起“新科百日大行動(dòng)”活動(dòng)，初期必須進(jìn)行大量宣傳廣告投入，達(dá)到廣泛告知消費(fèi)者之目的，隨著廣告效果擴(kuò)大、消費(fèi)市場啟動(dòng)，廣告費(fèi)用相應(yīng)減少。 各月區(qū)域費(fèi)用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是 20230 20230 20231202311，若以量化指標(biāo)衡量，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差分別是 、 、 、 元。 051015202530354045東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南費(fèi)用(萬元)Nov00 Dec00 Jan01 Feb019）、先科 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例先科 東北 % 5 %華北 % 6 % % 18 %華東 % 8 % % 7 %全國 % 3 % % 5 %西北 % 1 % % 7 %西南 % % % 3 %中南 % 2 % % 9 %總計(jì) % 20 % % 54 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例先科 東北華北 % 9 % % 2 %華東 % 9 % 17 %全國 % 3 % 3 %西北 %西南 % 3 % 2 %中南 % 5 %總計(jì) % 29 % 24 %Nov00 Dec00Jan01 Dec01先科在全國發(fā)行的媒體上投入廣告費(fèi)用波動(dòng)幅度小，沒有明顯的銷售季節(jié)特征，而在中南地區(qū)的廣告投入充分體現(xiàn)銷售旺季高廣告投入以期取得銷售量的增長。信息數(shù)降幅以中南 %、西南 %為前兩位。 松下（ Panasonic) Toshiba (東芝） Philips(飛利浦 ) Sony(索尼） Pioneer(先鋒）是主要進(jìn)行軟性報(bào)道投入的國外品牌。 月份 國別 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Jan01 國內(nèi)品牌 90 % 38592 %國外品牌 24 % 12816 %其它 71 % 64072 %總計(jì) 185 % 115480 %Feb01 國內(nèi)品牌 44 % 19400 %國外品牌 19 % 25704 %其它 56 % 41960 %總計(jì) 119 % 87064 %國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 2月共 12個(gè)國內(nèi)品牌投放 44篇軟性報(bào)道，比 1月份 90個(gè)品牌減少46篇，投放量也大幅下降。經(jīng)銷商以“萬利達(dá)中國馳名商標(biāo)”吸引顧客、擴(kuò)大其銷售量。 05101520252023年11月 2023年12月 2023年1月 2023年2月費(fèi)用(萬元)東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南7）、廈新 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例廈新 東北 % 14 % % 33 %華北 % 6 % % 14 %華東 % 65 % % 100 %西北 % 10 % % 19 %西南 % 13 % % 30 %中南 % 24 % % 30 %總計(jì) % 132 % % 226 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例廈新 東北 % 4 % % 12 %華北 % 27 % % 7 %華東 % 37 % % 40 %西北 % 12 % % 5 %西南 % 30 % % 12 %中南 % 13 % % 15 %總計(jì) % 123 % % 91 %Nov00Jan01Dec00Feb012023年 2月廈新廣告投入重點(diǎn)區(qū)域依次是華東、中南、華北。 020406080100120140東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南費(fèi)用(萬元) Nov00 Dec00 Jan01 Feb012）、金正 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例金正 東北 % 1 % % 12 %華北 % 8 % % 6 %華東 % 2 % % 26 %全國 % 5 % % %西北 % 8 % % 15 %西南 % 2 % % 41 %中南 % 8 % % 42 %總計(jì) % 34 % % 142 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例金正 東北華北 % 15 % % 2 %華東 % 40 % % 22 %全國 % % % %西北 % 1 % % %西南 % 30 % % 5 %中南 % 27 % % 3 %總計(jì) % 113 % % 32 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01特征分析 : 金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級是華東、西南，三級是西北、東北，全國性發(fā)行的媒體上僅在 2023年 11月進(jìn)行了廣告投入。此類廣告投放具有鮮明尖銳的銷售季節(jié)特性。 排序 品牌 費(fèi)用（萬元） 費(fèi)用比例 信息數(shù)（條） 信息數(shù)比例1 LG % 36 %2 飛利浦 % 21 %3 索尼 % 9 %4 阿帕奇 % 2 %5 先鋒 % 15 %6 松下 % 8 %9 DENON % 2 %7 建伍 % 5 %8 歌騰 % 4 %10 三星 % 2 %總計(jì) % 104 %排序 品牌 費(fèi)用(萬元) 費(fèi)用比例 信息數(shù) 信息數(shù)比例1 先鋒 % 41 %2 LG % 42 %3 松下 % 17 %4 建伍 % 11 %5 東芝 % 16 %6 索尼 % 13 %7 飛利浦 % 21 %8 JVC % 6 %9 DENON % 2 %10 三星 % 4 %11 健伍 % 1 %12 山水 % 1 %總計(jì) % 175 %特點(diǎn)： 2023年 2月大陸影碟機(jī)市場國外品牌個(gè)數(shù)由 12個(gè)減少到 10個(gè)，費(fèi)用總投入為 ，約為 1月的二分之一。 原因： 2023年是影碟機(jī)視