【正文】 調(diào)查方法調(diào)查方法 ：隨機(jī)街訪。其余城市是各省市省會(huì)或經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展較好城市，在銷(xiāo)售旺季之后的 2月投放力度相差較小。Toshiba字?jǐn)?shù)：字費(fèi)用：萬(wàn)元 城市投放總體結(jié)構(gòu)家教 +健身 +游戲 /裕興電腦 DVD”、 在華東區(qū)域份額很大情況下，華北、中南份額同時(shí)縮小，如 2023年 1月。華東區(qū)各月均有較高比例投入，波動(dòng)幅度很小，在銷(xiāo)售旺季全部投入華東。萬(wàn)利達(dá)廣告月度投入亦是在 2023年 12月達(dá)到峰值 ，銷(xiāo)售旺季 2023年 1月廣告投入較多，為。未來(lái) DVD影碟機(jī)發(fā)展趨勢(shì)：牌 2023年世界 500強(qiáng)之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)工建設(shè)。01080715681報(bào)告研制流程圖報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入 掃描質(zhì)檢出庫(kù)管理員入庫(kù)劃報(bào)部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報(bào)告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部 醫(yī)藥事業(yè)部 機(jī)動(dòng)車(chē)事業(yè)部 其它 ...報(bào)管劃報(bào)報(bào)管接報(bào) 市場(chǎng)綜述市場(chǎng)綜述 第一部分第一部分 廣告總量研究廣告總量研究 第二部分第二部分 各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析 第三部分第三部分 各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析 第四部分第四部分 消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究市場(chǎng)綜述市場(chǎng)綜述行業(yè)動(dòng)態(tài)：行業(yè)動(dòng)態(tài)：日本羅姆公司 :在近期上海 “一百名優(yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展 ”期間 ,東鼎 DVD受到消費(fèi)者歡迎 .新技術(shù)進(jìn)展：新技術(shù)進(jìn)展：中國(guó)光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國(guó)際水平： 在 “ ８６３ ” 計(jì)劃和中科院的資助下，中科院半導(dǎo)體研究所陳良惠院士領(lǐng)導(dǎo)的研究小組不久前研制出ＤＶＤ光學(xué)頭中的關(guān)鍵元器件－－６５０納米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬(wàn)支的生產(chǎn)能力。市場(chǎng)市場(chǎng) 主推產(chǎn)品：主推產(chǎn)品：家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量第一部分第一部分 廣告總量研究廣告總量研究家電行業(yè)各類(lèi)產(chǎn)品廣告總量投入家電行業(yè)各類(lèi)產(chǎn)品廣告總量投入單位：費(fèi)用（萬(wàn)元） 信息數(shù)（條）202302 分類(lèi)家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)分類(lèi)家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)特征及原因分析：影碟機(jī)軟廣告平面媒體傳播力萬(wàn)元。廈新、先科兩月名次沒(méi)變動(dòng)，分別為第六、第八名，裕興的廣告投入比 1月減少了三分之二強(qiáng)，名次從五名降為七名。靈活調(diào)整，當(dāng)然也遵循銷(xiāo)售旺季投入高額廣告，此后是低投入平緩期。銷(xiāo)售旺季時(shí)，廣告費(fèi)用投入品牌集中度降低，而在旺季之后，品牌集中度提高。先科— 廣告費(fèi)用月度投入變化是典型的小幅折線狀， 2023年 12月仍是四個(gè)月中投入最多時(shí)期，費(fèi)用達(dá)到 。金正首先圍繞其公司所在地廣東省，在中南地區(qū)靈活利用熟悉的廣告、公共傳播媒介展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，鑒于該地區(qū)電子行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、居民相對(duì)較高的收入水平，充分挖掘周邊市場(chǎng)潛力；其次在華東、西南進(jìn)行額度相對(duì)小而平穩(wěn)的廣告投入而此種策略會(huì)導(dǎo)致區(qū)域投入的強(qiáng)烈差異性。 1）、步步高2）、金正3）、 LG4）、新科5）、新天利6）、萬(wàn)利達(dá)7）、廈新8）、裕興9）、先科10）、飛利浦 品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析廈新費(fèi)用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象減少，除中南費(fèi)用份額由 %增加為 %外，華東、華北、西南投入比例下降，而全國(guó)、東北、西北費(fèi)用比例上升。國(guó)外品牌軟性報(bào)道頻次 2月、 1月相差較小，同時(shí)投放量增加一倍多，可見(jiàn)平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的了解。Sony(索尼） 裕興是北京本地品牌，消費(fèi)者對(duì)其各種功能的影碟機(jī)認(rèn)知率較高，尤其是近期在電腦影碟機(jī)家庭教育功能擴(kuò)展方面得到消費(fèi)者很高的認(rèn)可，了解該品牌的被訪者有 %比例的人知曉此類(lèi)影碟機(jī)?！都译姶笠曇啊?、《中國(guó)高新科技產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì) 、行業(yè)動(dòng)態(tài)其他，《生活報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》除產(chǎn)品信息外，還有促銷(xiāo)活動(dòng)等信息。裕興重點(diǎn)突破華東、西南兩地區(qū)。國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共 12個(gè)國(guó)內(nèi)品牌投放 44篇軟性報(bào)道，比 1月份 90個(gè)品牌減少46篇，投放量也大幅下降。第三部分第三部分 媒體投入總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元 2）、金正特征分析特征分析 :金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級(jí)重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級(jí)是華東、西南，三級(jí)是西北、東北，全國(guó)性發(fā)行的媒體上僅在 2023年 11月進(jìn)行了廣告投入。廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)選取上不同。國(guó)外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。 2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較 1月增加很多，如 LG投入 ，占國(guó)外品牌總投入的%， 特點(diǎn)：特點(diǎn)： 國(guó)內(nèi)品牌信息條數(shù)減少 417條，減幅達(dá) %，國(guó)外品牌降幅比例為 %。彩電投入減少原因與影碟機(jī)類(lèi)似。2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由 1月的 ，篇數(shù)由 185篇降低為 119篇，減幅分別是 %、 %。衣機(jī)產(chǎn)品的報(bào)道篇數(shù)增幅微小，各僅為 %、 其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為 %、 %，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅 %、 %，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。該公司兩年后還將開(kāi)始投產(chǎn)數(shù)字光盤(pán)錄放機(jī)，年產(chǎn)量 500萬(wàn)臺(tái)，年銷(xiāo)售額將達(dá) 。中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告報(bào)告說(shuō)明報(bào)告說(shuō)明位居世界電子行業(yè)前 10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國(guó)，研發(fā)中心也移居綜合開(kāi)發(fā)區(qū)，開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)是車(chē)用 DVD。 而白色家電中，空調(diào)的最大銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，其廣告投入降低屬于促銷(xiāo)費(fèi)用的常規(guī)波動(dòng)，洗衣機(jī)、電冰箱的銷(xiāo)售旺季分別是 9月 —12 月、 5月 —10 月， 其中 旺季過(guò)后，在市場(chǎng)沒(méi)有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報(bào)道總體投入大幅減少。主要結(jié)論：第二部分第二部分 新科的信息條數(shù)總體減幅最小，僅有 %，由于其它品牌信息條數(shù)的銳減，新科的信息比例從 %上升為 %。四個(gè)月廣告費(fèi)用投入曲線為倒 V字、左長(zhǎng)尾型，峰值處于 2023年 1月份，費(fèi)用區(qū)間是 萬(wàn)元，比步步高波幅小、投入費(fèi)用水平層次降低近 100萬(wàn)元。 10品牌月度區(qū)域投入分析（品牌月度區(qū)域投入分析（ ））1)步步高 特征分析：特征分析：步步高各月在七種發(fā)行范圍的平面媒體上廣告費(fèi)用投放分布基本一致，由多到少依次是：中南、華東、華北、西南、東北、西北 — 除中南地區(qū)外，各區(qū)域廣告投入依 20231