某品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組合方案管理的制定-資料下載頁(yè)
2025-01-01 19:41本頁(yè)面
【正文】 合的新信息，不斷豐富品牌聯(lián)想。 ? 比如“科龍”空調(diào)以前給消費(fèi)者的感覺(jué)雖然比較嚴(yán)謹(jǐn)，但活力不足，于是新的一年推出了新的溝通主題“科龍 ——充滿活力的冰箱專(zhuān)家” 根據(jù)地策略 ? 小企業(yè)通常采用集中優(yōu)勢(shì)攻占局部策略比較好，一般該局部市場(chǎng)作為企業(yè)的根據(jù)地，通常為廠家產(chǎn)地 ? 企業(yè)如果沒(méi)有自己的根據(jù)地市場(chǎng)，僅僅靠到處打游擊，很難真正發(fā)展壯大。 ? 一般將廠家所在地作為根據(jù)地，由于廠家在此盤(pán)踞，與經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的關(guān)系有足夠去建立牢固一些，一般的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難進(jìn)入。 ? 產(chǎn)品策略 ? 通路策略 ? 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是媒體的整合嗎？ ? 還是根據(jù)目標(biāo)群情況，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、戶外等媒體整合傳播？ ? 都不是！ 媒介策略 ? 整合傳播首先是媒介的整合 ? 媒介組合策略 ? 統(tǒng)一潤(rùn)滑油媒介策略 ? 報(bào)喜鳥(niǎo)西服媒體投放 廣告投放，不能像買(mǎi) 2/3的火車(chē)票，無(wú)法到達(dá)目的 媒介投放比率 不是簡(jiǎn)單的將電視、報(bào)紙、戶外、廣播整合就行，需要科學(xué)的投放計(jì)劃 活動(dòng)策略 ? 所有的活動(dòng)都要準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的相關(guān)信息 ? 媒介高空推動(dòng)；促銷(xiāo)終端拉動(dòng)；活動(dòng)深度演繹。 ? “康師傅冰紅茶冰力嘉年華”西安活動(dòng) 促銷(xiāo)策略 ? 促銷(xiāo)費(fèi)與廣告費(fèi)比例由以前的 4： 6變?yōu)楝F(xiàn)在的 6： 4； ? 頻繁的促銷(xiāo)對(duì)品牌有很大的副作用； ? 促銷(xiāo)的作用 ? 促銷(xiāo)個(gè)案 關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的思考 ? 左右通常結(jié)合西北企業(yè)狀況，制定切實(shí)可行的整合傳播方案。 ? 在做整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案時(shí)，一定要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有資源，在充分了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，做有效的方案 ? 做有效性、可執(zhí)行的方案 總結(jié) ? 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播更強(qiáng)調(diào)向人類(lèi)認(rèn)知基本要素的回歸，傳播的張力更多體現(xiàn)于語(yǔ)言、文字、聲音神秘而原始的力量。
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