【正文】 。結(jié)束了一天的旅途，你可以選擇在民宿或帳篷過夜，每人只需 10美元。再或者，來一次 DIY的長途跋涉吧，直到靠近烏茲別克邊境的翡翠湖。 102 山西大學歷史文化學院 葡萄牙波爾圖 波爾圖通過航空與歐洲大多國家相連，是一個可愛的小鎮(zhèn)，充滿了狹窄卻大氣的小巷，寬敞的廣場，和鋪以瓦磚的二層小樓。你可以在古色古香的旅館住宿，只需 ，也可以搭乘歷史悠久的電車 ( )，亦或是乘渡輪前往 Afurada村附近的海灘。向東走幾小時是傳統(tǒng)的 Alto Douro酒區(qū)，在那里，你可以游弋在平底船中，睡在有兩千年歷史的老房子里。 波爾圖 Ribeira區(qū)一景 103 山西大學歷史文化學院 萊索托 山脈，食人魔洞穴，恐龍腳印，工藝品市場，騎著小馬四處游蕩。歡迎來到萊索托，“天空的王國”。萊索托完全被南非包圍，并且旅行費用比這個強大的鄰國要便宜得多，小馬苦旅是它吸引游客的主要賣點。過夜的旅行包含騎小馬、食物和導(dǎo)游，價格為每天 50美元起。 小馬苦旅 104 山西大學歷史文化學院 二、旅游需求測量指標 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標 衡量旅游目的地旅游需求狀況的指標 （ 1）衡量旅游客流量的指標 ?旅游人次 ?旅游人天數(shù)（旅游者停留天數(shù)） =∑（旅游人次 停留天數(shù)） ?旅游者人均停留天數(shù) =旅游人天數(shù) /旅游人次 （ 2）衡量旅游費用的指標 旅游者消費總額 （ 消費總額和游客人次 不一定成同步變化 ，要提高旅游經(jīng)濟效益，不僅要擴大 游客數(shù)量 ，更要提高 游客質(zhì)量 ） ?旅游者人均消費額 =旅游者消費總額 /旅游人次 105 山西大學歷史文化學院 二、旅游需求測量指標 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標 衡量旅游目的地旅游需求潛力的指標 ?旅游出游率（旅游密度） ?旅游總出游率 =外出旅游人次 /總?cè)丝跀?shù) ?旅游凈出游率 =外出旅游人數(shù) /總?cè)丝跀?shù) ?旅游重游率（旅游頻度） =外出旅游人次 /外出旅游人數(shù) ?旅游開支率（旅游消費率） ——反映居民外出旅游需求強度 =外出旅游消費總額 /居民消費總額 106 山西大學歷史文化學院 二、旅游需求測量指標 第五節(jié) 旅游需求預(yù)測 定性預(yù)測方法 —— 德爾菲法 ? 德爾非方法是 50年代美國著名咨詢機構(gòu)蘭德公司提出的。當時，美國空軍委托該公司研究一個課題，其要求是給出襲擊的目標會在什么地方，后果將如何，因為保密需要，取代號為 “ 德爾菲項目 ” 。德爾菲法即由此而來。它含有集中眾人智慧與靈驗之意。 ? 該方法的實質(zhì)是函詢和反饋 .它不需要召集專家討論，而是將需要回答的問題編寫為意見征詢表，寄給專家們，要求他們用書面回答后寄回來，再用統(tǒng)計方法整理專家意見。該方法的優(yōu)點是匿名性，征詢和回答均以書信方式進行，因而個人的權(quán)威、資歷、口才、勸說和壓力等不會對回答問題產(chǎn)生影響，便于回答者把意見充分發(fā)表出來。 ? 德爾菲法作為一種定性預(yù)測方法，通常在這樣一種情況下使用 :缺少足夠的背景信息和歷史數(shù)據(jù)，或者原始數(shù)據(jù)量太大，加工這樣大的數(shù)據(jù)量代價過高。如城市規(guī)范建設(shè)問題就涉及人口、醫(yī)療衛(wèi)生、經(jīng)濟、教育和環(huán)境污染等諸多領(lǐng)域，需處理上萬個變量，花費大量時間和經(jīng)費進行數(shù)據(jù)處理，往往得不償失。 ? 近十幾年來，德爾菲法業(yè)已成為一種廣泛適用的預(yù)測方法，在長遠規(guī)劃者和決策者心目中享有很高威望，并逐漸成為一種重要的規(guī)劃決策工具。不過，人們更趨向于使用定量方式。這是因為定量方式直觀、精確度高、可靠性大。 德爾非法的具體實施步驟如下 ?組成專家小組。按照課題所需要的知識范圍，確定專家。專家人數(shù)的多少，可根據(jù)預(yù)測課題的大小和涉及面的寬窄而定，一般不超過 20人。 ?向所有專家提出所要預(yù)測的問題及有關(guān)要求，并附上有關(guān)這個問題的所有背景材料，同時請專家提出還需要什么材料。然后，由專家做書面答復(fù)。 ? 各個專家根據(jù)他們所收到的材料，提出自己的預(yù)測意見，并說明自己是怎樣利用這些材料并提出預(yù)測值的。 ? 將各位專家第一次判斷意見匯總，列成圖表，進行對比，再分發(fā)給各位專家，讓專家比較自己同他人的不同意見，修改自己的意見和判斷。也可以把各位專家的意見加以整理，或請身份更高的其他專家加以評論，然后把這些意見再分送給各位專家，以便他們參考后修改自己的意見。 ?將所有專家的修改意見收集起來，匯總，再次分發(fā)給各位專家，以便做第二次修改。逐輪收集意見并為專家反饋信息是德爾菲法的主要環(huán)節(jié)。收集意見和信息反饋一般要經(jīng)過三、四輪。在向?qū)＜疫M行反饋的時候，只給出各種意見，但并不說明發(fā)表各種意見的專家的具體姓名。這一過程重復(fù)進行，直到每一個專家不再改變自己的意見為止。 ?對專家的意見進行綜合處理。 案例：德爾菲法預(yù)測產(chǎn)品的未來銷售量 ? 某公司研制出一種新產(chǎn)品，現(xiàn)在市場上還沒有相似產(chǎn)品出現(xiàn)，因此沒有歷史數(shù)據(jù)可以獲得。但公司需要對可能的銷售量作出預(yù)測，以決定產(chǎn)量。于是該公司成立專家小組，并聘請業(yè)務(wù)經(jīng)理、市場專家和銷售人員等 8位專家，預(yù)測全年可能的銷售量。 8位專家通過對新產(chǎn)品的特點、用途進行了介紹，以及人們的消費能力和消費傾向作了深入調(diào)查，提出了個人判斷，經(jīng)過三次反饋得到結(jié)果如下表所示。 113 山西大學歷史文化學院 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 專家編號 第一次判斷 第二次判斷 第三次判斷 最低銷售量 最可能銷售量 最高銷售量 最低銷售量 最可能銷售量 最高銷售量 最低銷售量 最可能銷售量 最高銷售量 1 500 750 900 600 750 900 550 750 900 2 200 450 600 300 500 650 400 500 650 3 400 600 800 500 700 800 500 700 800 4 750 900 1500 600 750 1500 500 600 1250 5 100 200 350 220 400 500 300 500 600 6 300 500 750 300 500 750 300 600 750 7 250 300 400 250 400 500 400 500 600 8 260 300 500 350 400 600 370 410 610 平均數(shù) 345 500 725 390 550 775 415 570 770 分析過程和預(yù)測結(jié)果 ?（ 1）在預(yù)測時，最終一次判斷是綜合前幾次的反饋做出的，因此一般取后一次判斷為依據(jù)。則如果按照 8位專家第三次的平均值計算，則預(yù)測這個新產(chǎn)品的平均銷售量為： 415 570 770 585 ( )3?? ? 千件? （ 2）將最可能銷售量、最低銷售量和最高銷售量分別按 、 ，則預(yù)測平均銷售量為： 57 0 0 .50 41 5 0 .20 77 0 0 .30 59 9( )? ? ? ? ? ? 千件德爾菲法 —— 權(quán)重統(tǒng)計法 ? 專家來自眾多領(lǐng)域，對某一事件的熟悉程度不一，所以必須考慮專家的權(quán)威程度。專家的權(quán)威程度取 0～ 1之間的一個值，所有專家的權(quán)重之和為 1。 例 2：對某一新產(chǎn)品采用該法預(yù)測產(chǎn)品銷售量 ?經(jīng)過 3輪函詢后，專家們的意見相對收斂，不再征詢 。若各位專家依次的權(quán)威程度分別為 :0. 25,0. 20, 0. 15， ， , 。則最低銷售量的加權(quán)平均數(shù)為： ＝ 11 X 0. 25+8 0. 15+10 X 0. 20 +10 X 0. 15十 6 X +6 X +8 X 0. 05=9. 05(萬元 ) ? 同樣方法可算出最可能銷售量的加權(quán)平均數(shù)為 12. 55(萬元 )。最高銷售量的加權(quán)平均數(shù)為 :16. 70(萬元 )。 X?最后可采用平均值法，依據(jù)第三次預(yù)測新產(chǎn)品的銷售量得出算術(shù)平均數(shù) : ?12. 77萬元的預(yù)測數(shù)就可提供給決策部門參考 。 ?時間序列分析法是撇開了事物發(fā)展的因果關(guān)系去分析事物的過去和未來的聯(lián)系。 ?假定事物的過去趨勢會延伸到未來； ?預(yù)測所依據(jù)的數(shù)據(jù)具有不規(guī)則性； ?撇開了市場發(fā)展之間的因果關(guān)系。 確定性時間序列預(yù)測法： 非確定性時間序列預(yù)測法 ： 簡單平均法 移動平均法 指數(shù)平滑法 季節(jié)系數(shù)法 趨勢外推法 時間序列分析法 回歸分析 回歸分析（ regression analysis) 是確定兩種或兩種以上變數(shù)間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計分析方法。運用十分廣泛，回歸分析按照涉及的自變量的多少，可分為一元回歸分析和多元回歸分析；按照自變量和因變量之間的關(guān)系類型，可分為線性回歸分析和非線性回歸分析。如果在回歸分析中，只包括一個自變量和一個因變量，且二者的關(guān)系可用一條直線近似表示，這種回歸分析稱為一元線性回歸分析。如果回歸分析中包括兩個或兩個以上的自變量，且因變量和自變量之間是線性關(guān)系，則稱為多元線性回歸分析。 克朗蓬（ 1966年） 引力模型（改進） ???ijiijDAPGTj?客源地 i與旅游目的地 j之間旅游次數(shù)的某種量度，例如：到目的地旅游的游客量 客源地旅游傾向的量度，例如：人均經(jīng)濟收入 旅游目的地能力的量度，例如：旅游吸引力 客源地與目的地的距離 G,αβγ為參數(shù)，建模就是求出參數(shù)。 重點分析客源國與目的地間距離、客源國人口規(guī)模、目的地吸引力及接待能力等因素對旅游需求的影響。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH