【正文】 決定和影響旅游需求的因素有多種，它們的變化會引起旅游需求量相應(yīng)的變化，這種變化關(guān)系就稱之為旅游需求彈性，而測定他們的變化引起旅游需求變化程度的尺度稱為旅游需求彈性系數(shù)。 點(diǎn)彈性與弧彈性的根本區(qū)別在于： 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 區(qū)別 42 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 一、旅游需求價(jià)格彈性與彈性系數(shù) 43 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 旅游需求價(jià)格彈性 是指旅游需求量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格變化而發(fā)生相應(yīng)變化的關(guān)系。 形成旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)大小不同的主要原因有哪些呢？ 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 48 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 不同旅游產(chǎn)品對旅游者的重要程度不同，重要程度越高，需求彈性越?。? 不同旅游產(chǎn)品的替代程度不同。 某項(xiàng)產(chǎn)品在總產(chǎn)品中所占的比重不同。 [(80100)/100]= 弧彈性： Ep={(260200)/[ (260+200) /2] }247。 （三）旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)與總收入的關(guān)系 52 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 案例分析：高德餐廳的午餐價(jià)格決策 高德餐廳是位于紐約市的一家法國餐廳，以前的午餐預(yù)定價(jià)格是每人 29美元，通常每天就餐人數(shù)約為 40人；而采取 美元的價(jià)格后，每天大約接待 150人就餐。 降價(jià)前后高德餐廳午餐總收益增加了 29881160=1828美元 如果為新增加 15040=110人提供午餐而增加的成本超過 1828美元，餐廳就會虧損，反之，若增加的成本低于 1828美元，餐廳就有利潤。放棄收費(fèi)之后的七寶古鎮(zhèn)又恢復(fù)了收費(fèi)前的人流如織。后來，民航總局為了整頓航空客運(yùn)市場的票價(jià)秩序，強(qiáng)制性統(tǒng)一規(guī)定機(jī)票一律按全價(jià)出售，丌得折價(jià)出售。航空公司普遍性虧損。以 2023國慶黃金周年為例，游客在杭州的平均逗留時(shí)間延長 ，酒店入住率比上年同期增長了 7個(gè)百分點(diǎn)，期間接待外地游客的旅游收入達(dá) ，比上年同期增長了 %。 一名女孩騎著租用的自行車在西湖游覽 62 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 二、旅游需求收入彈性與彈性系數(shù) 63 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 旅游需求收入彈性 是指旅游需求量隨著消費(fèi)者可自由支配收入的變化而相應(yīng)變化的關(guān)系。在瑞士旅游的中國人平均每人每天消費(fèi)達(dá)到 400瑞士法郎。 69 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 yyxxxyPPE???旅游需求交叉彈性公式 或者 xxyyxyPPE???70 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 旅游產(chǎn)品的替代性和互補(bǔ)性 替代性： 是指具有相同性質(zhì)而不同類型的旅游產(chǎn)品在滿足旅游需求時(shí)，各旅游產(chǎn)品之間具有相互替代的關(guān)系。 72 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 若兩種旅游產(chǎn)品之間呈 互補(bǔ)關(guān)系 （如旅行社產(chǎn)品 與飯店產(chǎn)品之間），則旅游 需求交叉彈性系數(shù)為負(fù)數(shù) ， 表明一種旅游產(chǎn)品價(jià)格的提高會使另一種旅游產(chǎn)品的 需求減少，減少的數(shù)值越大，說明它們之間的相互依 賴程度越高或互補(bǔ)關(guān)系越密切，反之則相反。對此，總經(jīng)理要求總經(jīng)濟(jì)師作一個(gè)分析說明，目前所采取的措施是否合理？ 74 案例分析 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 計(jì)算餐飲對客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)如下： 2400)400450(360)360270(021021????????yyyxxxdcPPPQE75 案例分析 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 計(jì)算自 助 早餐的價(jià)格點(diǎn)彈性系數(shù)和弧彈性系數(shù)如下： 點(diǎn)彈性： 60)6070(500)500800(001001???????PPPQE dp弧彈性： 2)6070(60702)500800(5008002)(2)(01010101???????????PPPPE dp76 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 根據(jù)以上計(jì)算結(jié)果，目前采取的價(jià)格策略不夠合理，應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整， 并提出可采取以下合理的價(jià)格策略的建議：一是餐飲對客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)是負(fù)數(shù) ， 表明飯店餐飲與客房之間是互補(bǔ)關(guān)系，因此要保證一定的就餐人數(shù)，就不能采取提高客房價(jià)格的策略；相反，由于餐飲對客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)為 2， 因此若適當(dāng)降低客房價(jià)格，則就餐人數(shù)將明顯增加。 據(jù)經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)： 人均國民生產(chǎn)總值（中國 2023年人均 GDP） 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo) ?800~1000美元：國內(nèi)旅游動機(jī) ?4000~10000美元：國際旅游動機(jī) ?＞ 10000美元：洲際旅游動機(jī) Company Logo 80 中國是日本第一大客源國 Company Logo 81 中國是韓國第二大客源國 Company Logo 82 中國是俄羅斯第二大客源國 Company Logo 83 中國是馬爾代夫第一大客源國 Company Logo 84 中國是柬埔寨第三大客源國 Company Logo 85 中國是美國第四大客源國 86 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 人口的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、分布狀況等對旅游需求的產(chǎn)生有明顯的影響。 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo) 90 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 （二）目的地拉力因素 旅游供給情況 物價(jià)水平 政府政策 居民的態(tài)度 一、影響旅游需求的因素 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo) 漓江晚霞 黃山日出 金頂日出 佛光 92 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 （三）客源地與目的地之間的互動因素 距離因素 貨幣匯率 政治因素 技術(shù)因素 一、影響旅游需求的因素 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo) 93 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 吳必虎等人通過對若干城市居民旅游目的地選擇規(guī)律進(jìn)行了研究。 匯率是影響國際旅游需求的重要因素 美元兌人民幣 新馬泰旅游價(jià)格 需要人民幣 1： 6 500美元 3000元 1： 8 500美元 4000元 匯率下調(diào)相當(dāng)于旅游價(jià)格降低，能刺激出國的旅游需求 兩次休假調(diào)整方案所對應(yīng)的近程與中遠(yuǎn)程旅游時(shí)間（旅游客流）比較 休假制度對國內(nèi)旅游流時(shí)間結(jié)構(gòu)的影響 首次修訂方案出臺后，催生出春節(jié)、 “ 五一 ” 、 “ 十一 ” 3個(gè)旅游黃金周，迅速釋放和 “ 引爆 ” 了國民積蓄已久的旅游需求，在一定程度上滿足和適應(yīng)了國內(nèi)旅游消費(fèi)需求與國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢。為了贏得龐大的中國出境旅游客源市場，許多國家企圖通過外交努力，希望成為中國公民出境旅游的目的地。 日本做了很多努力來方便中國游客，讓他們有賓至如歸的感受。在飯店里，中國游客也可以收看到來自中國的電視節(jié)目。 99 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 美國東北部地區(qū) 紐約、波士頓、華盛頓，這些位于美國東北部的城市也許不是最省錢的，但是你可以通過近期繁榮的巴士公司節(jié)省大量資金。與倫敦、巴黎、紐約相比，日本的旅游景點(diǎn)和住宿都便宜得多。沿途你還可以泡泡溫泉，觀賞擁有兩千年歷史的石頭建筑和卡通風(fēng)格的堡壘。你可以在古色古香的旅館住宿，只需 ，也可以搭乘歷史悠久的電車 ( )，亦或是乘渡輪前往 Afurada村附近的海灘。萊索托完全被南非包圍，并且旅行費(fèi)用比這個(gè)強(qiáng)大的鄰國要便宜得多，小馬苦旅是它吸引游客的主要賣點(diǎn)。德爾菲法即由此而來。 ? 德爾菲法作為一種定性預(yù)測方法，通常在這樣一種情況下使用 :缺少足夠的背景信息和歷史數(shù)據(jù)，或者原始數(shù)據(jù)量太大，加工這樣大的數(shù)據(jù)量代價(jià)過高。這是因?yàn)槎糠绞街庇^、精確度高、可靠性大。 ?向所有專家提出所要預(yù)測的問題及有關(guān)要求，并附上有關(guān)這個(gè)問題的所有背景材料，同時(shí)請專家提出還需要什么材料。也可以把各位專家的意見加以整理，或請身份更高的其他專家加以評論，然后把這些意見再分送給各位專家，以便他們參考后修改自己的意見。在向?qū)＜疫M(jìn)行反饋的時(shí)候，只給出各種意見，但并不說明發(fā)表各種意見的專家的具體姓名。但公司需要對可能的銷售量作出預(yù)測，以決定產(chǎn)量。則如果按照 8位專家第三次的平均值計(jì)算，則預(yù)測這個(gè)新產(chǎn)品的平均銷售量為： 415 570 770 585 ( )3?? ? 千件? （ 2）將最可能銷售量、最低銷售量和最高銷售量分別按 、 ，則預(yù)測平均銷售量為： 57 0 0 .50 41 5 0 .20 77 0 0 .30 59 9( )? ? ? ? ? ? 千件德爾菲法 —— 權(quán)重統(tǒng)計(jì)法 ? 專家來自眾多領(lǐng)域，對某一事件的熟悉程度不一，所以必須考慮專家的權(quán)威程度。則最低銷售量的加權(quán)平均數(shù)為： ＝ 11 X 0. 25+8 0. 15+10 X 0. 20 +10 X 0. 15十 6 X +6 X +8 X 0. 05=9. 05(萬元 ) ? 同樣方法可算出最可能銷售量的加權(quán)平均數(shù)為 12. 55(萬元 )。 ?假定事物的過去趨勢會延伸到未來； ?預(yù)測所依據(jù)的數(shù)據(jù)具有不規(guī)則性； ?撇開了市場發(fā)展之間的因果關(guān)系。如果回歸分析中包括兩個(gè)或兩個(gè)以上的自變量，且因變量和自變量之間是線性關(guān)系，則稱為多元線性回