【正文】 決定和影響旅游需求的因素有多種，它們的變化會(huì)引起旅游需求量相應(yīng)的變化，這種變化關(guān)系就稱之為旅游需求彈性，而測(cè)定他們的變化引起旅游需求變化程度的尺度稱為旅游需求彈性系數(shù)。 點(diǎn)彈性與弧彈性的根本區(qū)別在于： 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 區(qū)別 42 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 一、旅游需求價(jià)格彈性與彈性系數(shù) 43 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 旅游需求價(jià)格彈性 是指旅游需求量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格變化而發(fā)生相應(yīng)變化的關(guān)系。 形成旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)大小不同的主要原因有哪些呢？ 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 48 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 不同旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者的重要程度不同，重要程度越高，需求彈性越??； 不同旅游產(chǎn)品的替代程度不同。 某項(xiàng)產(chǎn)品在總產(chǎn)品中所占的比重不同。 [(80100)/100]= 弧彈性： Ep={(260200)/[ (260+200) /2] }247。 （三）旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)與總收入的關(guān)系 52 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 案例分析：高德餐廳的午餐價(jià)格決策 高德餐廳是位于紐約市的一家法國(guó)餐廳，以前的午餐預(yù)定價(jià)格是每人 29美元，通常每天就餐人數(shù)約為 40人；而采取 美元的價(jià)格后，每天大約接待 150人就餐。 降價(jià)前后高德餐廳午餐總收益增加了 29881160=1828美元 如果為新增加 15040=110人提供午餐而增加的成本超過 1828美元，餐廳就會(huì)虧損，反之，若增加的成本低于 1828美元，餐廳就有利潤(rùn)。放棄收費(fèi)之后的七寶古鎮(zhèn)又恢復(fù)了收費(fèi)前的人流如織。后來(lái)，民航總局為了整頓航空客運(yùn)市場(chǎng)的票價(jià)秩序，強(qiáng)制性統(tǒng)一規(guī)定機(jī)票一律按全價(jià)出售，丌得折價(jià)出售。航空公司普遍性虧損。以 2023國(guó)慶黃金周年為例，游客在杭州的平均逗留時(shí)間延長(zhǎng) ，酒店入住率比上年同期增長(zhǎng)了 7個(gè)百分點(diǎn)，期間接待外地游客的旅游收入達(dá) ，比上年同期增長(zhǎng)了 %。 一名女孩騎著租用的自行車在西湖游覽 62 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 二、旅游需求收入彈性與彈性系數(shù) 63 第三節(jié) 旅游需求彈性與彈性系數(shù) 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 旅游需求收入彈性 是指旅游需求量隨著消費(fèi)者可自由支配收入的變化而相應(yīng)變化的關(guān)系。在瑞士旅游的中國(guó)人平均每人每天消費(fèi)達(dá)到 400瑞士法郎。 69 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 yyxxxyPPE???旅游需求交叉彈性公式 或者 xxyyxyPPE???70 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 旅游產(chǎn)品的替代性和互補(bǔ)性 替代性： 是指具有相同性質(zhì)而不同類型的旅游產(chǎn)品在滿足旅游需求時(shí)，各旅游產(chǎn)品之間具有相互替代的關(guān)系。 72 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 若兩種旅游產(chǎn)品之間呈 互補(bǔ)關(guān)系 （如旅行社產(chǎn)品 與飯店產(chǎn)品之間），則旅游 需求交叉彈性系數(shù)為負(fù)數(shù) ， 表明一種旅游產(chǎn)品價(jià)格的提高會(huì)使另一種旅游產(chǎn)品的 需求減少，減少的數(shù)值越大，說明它們之間的相互依 賴程度越高或互補(bǔ)關(guān)系越密切，反之則相反。對(duì)此，總經(jīng)理要求總經(jīng)濟(jì)師作一個(gè)分析說明，目前所采取的措施是否合理？ 74 案例分析 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 計(jì)算餐飲對(duì)客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)如下： 2400)400450(360)360270(021021????????yyyxxxdcPPPQE75 案例分析 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 計(jì)算自 助 早餐的價(jià)格點(diǎn)彈性系數(shù)和弧彈性系數(shù)如下： 點(diǎn)彈性： 60)6070(500)500800(001001???????PPPQE dp弧彈性： 2)6070(60702)500800(5008002)(2)(01010101???????????PPPPE dp76 第三節(jié) 旅游供求價(jià)格彈性 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 根據(jù)以上計(jì)算結(jié)果，目前采取的價(jià)格策略不夠合理，應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整， 并提出可采取以下合理的價(jià)格策略的建議：一是餐飲對(duì)客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)是負(fù)數(shù) ， 表明飯店餐飲與客房之間是互補(bǔ)關(guān)系，因此要保證一定的就餐人數(shù)，就不能采取提高客房?jī)r(jià)格的策略；相反，由于餐飲對(duì)客房的交叉價(jià)格彈性系數(shù)為 2， 因此若適當(dāng)降低客房?jī)r(jià)格，則就餐人數(shù)將明顯增加。 據(jù)經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)： 人均國(guó)民生產(chǎn)總值（中國(guó) 2023年人均 GDP） 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測(cè)量指標(biāo) ?800~1000美元：國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī) ?4000~10000美元：國(guó)際旅游動(dòng)機(jī) ?＞ 10000美元：洲際旅游動(dòng)機(jī) Company Logo 80 中國(guó)是日本第一大客源國(guó) Company Logo 81 中國(guó)是韓國(guó)第二大客源國(guó) Company Logo 82 中國(guó)是俄羅斯第二大客源國(guó) Company Logo 83 中國(guó)是馬爾代夫第一大客源國(guó) Company Logo 84 中國(guó)是柬埔寨第三大客源國(guó) Company Logo 85 中國(guó)是美國(guó)第四大客源國(guó) 86 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 人口的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、分布狀況等對(duì)旅游需求的產(chǎn)生有明顯的影響。 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測(cè)量指標(biāo) 90 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 （二）目的地拉力因素 旅游供給情況 物價(jià)水平 政府政策 居民的態(tài)度 一、影響旅游需求的因素 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測(cè)量指標(biāo) 漓江晚霞 黃山日出 金頂日出 佛光 92 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 （三）客源地與目的地之間的互動(dòng)因素 距離因素 貨幣匯率 政治因素 技術(shù)因素 一、影響旅游需求的因素 第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測(cè)量指標(biāo) 93 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 吳必虎等人通過對(duì)若干城市居民旅游目的地選擇規(guī)律進(jìn)行了研究。 匯率是影響國(guó)際旅游需求的重要因素 美元兌人民幣 新馬泰旅游價(jià)格 需要人民幣 1： 6 500美元 3000元 1： 8 500美元 4000元 匯率下調(diào)相當(dāng)于旅游價(jià)格降低，能刺激出國(guó)的旅游需求 兩次休假調(diào)整方案所對(duì)應(yīng)的近程與中遠(yuǎn)程旅游時(shí)間（旅游客流）比較 休假制度對(duì)國(guó)內(nèi)旅游流時(shí)間結(jié)構(gòu)的影響 首次修訂方案出臺(tái)后，催生出春節(jié)、 “ 五一 ” 、 “ 十一 ” 3個(gè)旅游黃金周，迅速釋放和 “ 引爆 ” 了國(guó)民積蓄已久的旅游需求，在一定程度上滿足和適應(yīng)了國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求與國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì)。為了贏得龐大的中國(guó)出境旅游客源市場(chǎng)，許多國(guó)家企圖通過外交努力，希望成為中國(guó)公民出境旅游的目的地。 日本做了很多努力來(lái)方便中國(guó)游客，讓他們有賓至如歸的感受。在飯店里，中國(guó)游客也可以收看到來(lái)自中國(guó)的電視節(jié)目。 99 山西大學(xué)歷史文化學(xué)院 美國(guó)東北部地區(qū) 紐約、波士頓、華盛頓，這些位于美國(guó)東北部的城市也許不是最省錢的，但是你可以通過近期繁榮的巴士公司節(jié)省大量資金。與倫敦、巴黎、紐約相比，日本的旅游景點(diǎn)和住宿都便宜得多。沿途你還可以泡泡溫泉，觀賞擁有兩千年歷史的石頭建筑和卡通風(fēng)格的堡壘。你可以在古色古香的旅館住宿，只需 ，也可以搭乘歷史悠久的電車 ( )，亦或是乘渡輪前往 Afurada村附近的海灘。萊索托完全被南非包圍，并且旅行費(fèi)用比這個(gè)強(qiáng)大的鄰國(guó)要便宜得多，小馬苦旅是它吸引游客的主要賣點(diǎn)。德爾菲法即由此而來(lái)。 ? 德爾菲法作為一種定性預(yù)測(cè)方法，通常在這樣一種情況下使用 :缺少足夠的背景信息和歷史數(shù)據(jù)，或者原始數(shù)據(jù)量太大，加工這樣大的數(shù)據(jù)量代價(jià)過高。這是因?yàn)槎糠绞街庇^、精確度高、可靠性大。 ?向所有專家提出所要預(yù)測(cè)的問題及有關(guān)要求，并附上有關(guān)這個(gè)問題的所有背景材料，同時(shí)請(qǐng)專家提出還需要什么材料。也可以把各位專家的意見加以整理，或請(qǐng)身份更高的其他專家加以評(píng)論，然后把這些意見再分送給各位專家，以便他們參考后修改自己的意見。在向?qū)＜疫M(jìn)行反饋的時(shí)候，只給出各種意見，但并不說明發(fā)表各種意見的專家的具體姓名。但公司需要對(duì)可能的銷售量作出預(yù)測(cè)，以決定產(chǎn)量。則如果按照 8位專家第三次的平均值計(jì)算，則預(yù)測(cè)這個(gè)新產(chǎn)品的平均銷售量為： 415 570 770 585 ( )3?? ? 千件? （ 2）將最可能銷售量、最低銷售量和最高銷售量分別按 、 ，則預(yù)測(cè)平均銷售量為： 57 0 0 .50 41 5 0 .20 77 0 0 .30 59 9( )? ? ? ? ? ? 千件德爾菲法 —— 權(quán)重統(tǒng)計(jì)法 ? 專家來(lái)自眾多領(lǐng)域，對(duì)某一事件的熟悉程度不一，所以必須考慮專家的權(quán)威程度。則最低銷售量的加權(quán)平均數(shù)為： ＝ 11 X 0. 25+8 0. 15+10 X 0. 20 +10 X 0. 15十 6 X +6 X +8 X 0. 05=9. 05(萬(wàn)元 ) ? 同樣方法可算出最可能銷售量的加權(quán)平均數(shù)為 12. 55(萬(wàn)元 )。 ?假定事物的過去趨勢(shì)會(huì)延伸到未來(lái)； ?預(yù)測(cè)所依據(jù)的數(shù)據(jù)具有不規(guī)則性； ?撇開了市場(chǎng)發(fā)展之間的因果關(guān)系。如果回歸分析中包括兩個(gè)或兩個(gè)以上的自變量，且因變量和自變量之間是線性關(guān)系，則稱為多元線性回