醫(yī)藥消費(fèi)行為學(xué)-13-資料下載頁
2025-01-01 00:13本頁面
【正文】 文字等的總和文化對(duì)企業(yè)營銷的影響，其影響是多層次、全方位、滲透性的。 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會(huì) 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語言 文字 態(tài)度與 價(jià)值觀 教育 水平 科技技術(shù)環(huán)境 ? 科技的發(fā)展不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，同時(shí)還與其他環(huán)境因素相互依賴、相互作用，給企業(yè)的營銷活動(dòng)帶來有利或不利的影響 人口環(huán)境 ? 人口數(shù)量 ? 人口分布 ? 人口結(jié)構(gòu)； 第三節(jié) 醫(yī)藥營銷環(huán)境與消費(fèi)者行為 ? 微觀營銷環(huán)境 是指與醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)關(guān)系密切，并有直接影響的企業(yè)外部因素的總和。 特點(diǎn) 微觀營銷環(huán)境的變動(dòng)對(duì)企業(yè)營銷的影響往往是具體的，其影響范圍也比較小，時(shí)間比較短，企業(yè)在一定的程度上可以控制。 二、 微觀市場(chǎng)環(huán)境 第三節(jié) 醫(yī)藥營銷環(huán)境與消費(fèi)者行為 ? （一）醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營能力 ? （二）銷售環(huán)境 ? （ 1） 醫(yī)藥商店招牌 （ 2）醫(yī)藥商店內(nèi)部環(huán)境 1）色彩與消費(fèi)行為 2）照明與消費(fèi)行為 3）溫度、濕度與消費(fèi)行為 4）聲音與消費(fèi)行為 5）氣味與消費(fèi)行為 （ 3）商品陳列與消費(fèi)行為 第三節(jié) 醫(yī)藥營銷環(huán)境與消費(fèi)者行為 ? 醫(yī)藥銷售的心理環(huán)境 是指醫(yī)藥消費(fèi)者在購買行為過程中與醫(yī)藥商品銷售人員之間形成人際交往的心理氛圍，包括營銷人員的儀表風(fēng)度、商業(yè)交際能力及對(duì)待顧客的態(tài)度與方法。 ? 課堂研討 1 ? 請(qǐng)列舉出 2~4個(gè)生活中醫(yī)藥廣告教育功能的實(shí)例，說明其意義。 ? 從營銷環(huán)境的觀念角度分析，如何看待正在我國蓬勃興起的醫(yī)藥市場(chǎng)？怎樣思考醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展？ 您如何評(píng)價(jià)“明星”在醫(yī)藥營銷中的影響力及號(hào)召力？ 課堂研討 2 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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