北京富力地產(chǎn)豆各莊項目推廣策略報告-資料下載頁
2024-12-30 18:34本頁面
【正文】 開發(fā)項目的華僑城等開發(fā)商，共同對五方板塊進行聯(lián)動推廣，推出五方新區(qū)概念，展望未來前景，對這個區(qū)域的潛在價值進行分析與炒作，從而達到對五方新區(qū)價值的提升，為項目的推廣奠定基礎。 這就如同當年廣州炒作華南板塊的做法，對于這個項目是十分適用也是十分必要的。 推出五方新區(qū)概念 第七部分 充滿希望的未來生活 [廣告推廣 ] 一、我們該如何定位 通過前面的分析與建議，我們可以看到： ? 我們強調大盤優(yōu)勢，避免大盤劣勢，塑造實力非凡、與眾不同的大盤形象； ? 我們推出五方新區(qū)概念，解決區(qū)域認可度不高和消費者信心不足的問題，為項目推廣奠定基礎； ? 我們設立名校，解決產(chǎn)品配套問題，創(chuàng)造產(chǎn)品最大的優(yōu)勢賣點，形成對消費者最大的吸引力。 那么，我們的定位已經(jīng)很清晰了 —— 產(chǎn)品定位 五方新區(qū) ? 百萬平米教育家 產(chǎn)品定位釋義 ? 強調五方新區(qū)概念，展現(xiàn)項目的未來前瞻性，為消費者描繪新區(qū)充滿希望的未來生活； ? 突出百萬平米大盤形象，體現(xiàn)規(guī)模大、配套全的生活城與非凡的開發(fā)商實力，帶動區(qū)域價值升級，建立消費者對項目的信心； ? 從消費者最關心、最需要的角度出發(fā)，將名校教育這一最大的產(chǎn)品優(yōu)勢提煉出來，直接吸引消費者購買。 二、案名建議 富力 ? 新大陸 釋義： “新大陸”， 1492年哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸，發(fā)現(xiàn)了這一片未經(jīng)開墾的希望沃土，綿延無盡，前途不可限量。借用這一名詞，寓意“希望的土地，希望的生活，希望的未來”，預示五方新區(qū)的未來前景，展示大盤形象，描繪充滿希望的美好未來，讓消費者對未來產(chǎn)生無限想象與期望。 富 力 年 代 釋義： “年代”一詞本身所具有的時空感與文化感，賦予項目充滿希望的未來前景，建立消費者對未來美好生活的希望與信心。同時，也讓項目成為一個全新年代的象征。 富力 ? 四季城 釋義： 四季風姿，蘊含著繽紛美麗的夢想與未來，為消費者描繪出五方新區(qū)充滿希望的未來前景與居住于此繽紛美麗的未來生活，以最直觀的方式，將項目的理念與內(nèi)涵傳達給消費者。 三、幾點建議 ? 在四方橋燕莎 OUTLETS設置第二售樓處，以展示和告知為主要目的。燕莎 OUTLETS薈萃了全球眾多著名品牌的名品折扣店，目前已成為城市東部白領“淘名牌”的首選地點，在此設置售樓處，可吸引關注，擴大項目知名度，達到項目的有效傳播。 ? 設計項目的專用吉祥物，用于禮品派發(fā)等。由于項目是超級大盤，在未來的推廣中，舉辦各種形式的活動將成為重要的營銷方式，因而派發(fā)禮品也是非常重要的。而禮品要達到傳播項目的最佳效果，必須突顯項目的個性與氣質，具有獨特性和標記性，因而我們建議采用專用的吉祥物形式。 第八部分 設計表現(xiàn) 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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