ch10品牌與包裝策略-資料下載頁(yè)
2024-12-29 11:37本頁(yè)面
【正文】 為另一品牌 的一部分而不 能獨(dú)立出來(lái)： 米其林輪胎 /英特爾 技術(shù)概念信息塊 主張信息塊 服務(wù)信息塊 品質(zhì)信息塊 3/1/2023 * 45 三、位次表達(dá) ? 你屬于哪個(gè)隊(duì)列？你排第幾？ ? 消費(fèi)者心智中能存留的品牌數(shù)量一般不超過(guò) 5個(gè) ? 位次越靠前，越有利于被選擇 ? 位次太靠后，往往無(wú)法進(jìn)入消費(fèi)者選擇范圍 努力形成清晰的位次 3/1/2023 * 46 位次表達(dá) ? 酒鬼酒 ——最高的價(jià)格 ? 國(guó)窖 1573——?dú)v史第一 ? 蒙牛老二策略 ——快速實(shí)現(xiàn)“大”的認(rèn)知 ? 海爾 ——服務(wù)第一 做小池塘的大魚(yú)?。?！ 3/1/2023 * 47 四、關(guān)系人表達(dá) ? 消費(fèi)者（或客戶）從企業(yè)（或產(chǎn)品）的關(guān)系人的表現(xiàn)中獲得認(rèn)知 ? 終端陳列、導(dǎo)購(gòu)形象、導(dǎo)購(gòu)知識(shí)、員工行為舉止都會(huì)在消費(fèi)者心中打下品牌的直接深刻印記 ! ? 關(guān)系人表達(dá)不僅對(duì)首次購(gòu)買(mǎi)影響很大，往往對(duì)后續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為起關(guān)鍵作用 3/1/2023 * 48 提升關(guān)系人表達(dá)細(xì)節(jié)質(zhì)量提升 ? 客戶大會(huì)細(xì)節(jié) ? 員工出差細(xì)節(jié) ? 接電話、接待客戶細(xì)節(jié) ? 拜訪等細(xì)節(jié)等 ? 終端導(dǎo)購(gòu) 3/1/2023 * 49 品牌 4S戰(zhàn)略 ? 我們的品牌在消費(fèi)者認(rèn)知中是否具有 ? 鮮明的差異性？ ? 有力的整體產(chǎn)品表現(xiàn)？ ? 有利的位次？ ? 良好的關(guān)系人表達(dá)？ 通過(guò) 4S主線，高效低成本購(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌 3/1/2023 * 50 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 3/1/2023 * 51 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝 ? 銷(xiāo)售包裝 3/1/2023 * 52 3/1/2023 * 53 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲(chǔ)運(yùn)； 3. 促進(jìn)銷(xiāo)售； 4. 增加盈利。 3/1/2023 * 54 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 3/1/2023 * 55 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 3/1/2023 * 56 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級(jí)包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈(zèng)品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 3/1/2023 * 57 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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