超市商品陳列背后及經(jīng)濟(jì)學(xué)-資料下載頁
2025-08-23 17:59本頁面
【正文】 向記者展示了一個木制格子型的大貨架，這個貨架看似很像更衣室的擺放柜，但在每個格子內(nèi)放著一種不同的蔬菜，包括青椒、紅椒、黃椒、黃瓜、番茄等。“原本蔬菜是非常普通的商品，但蔬菜有個特性就是顏色諸多，利用這個色彩理論，我們將紅、黃、綠等各類艷麗的蔬菜用時尚的方式呈現(xiàn)出來，激發(fā)顧客很大的購買欲望。”VICTORIA WICKER說。 與色彩相應(yīng)的還有燈光輔助陳列法。有業(yè)者指出，屈臣氏對于不同貨品的區(qū)域燈光是不同的，有些需要光亮度的商品，其會集中打光，讓商品看起來十分具有誘惑力，雖然顧客買回家后所看到的效果可能并不一樣，但在商店內(nèi)，其燈光陳列效果已經(jīng)達(dá)到了。而在OLE超市內(nèi)，紅酒區(qū)域的燈光則是特意調(diào)暗的，為的是顯示紅酒的高貴感，且紅酒本身也不宜強(qiáng)光照射?！ ∵€有些貨品則需要“裸露”陳列，比如一些果蔬類商品，以往都是包裝封起來，但如今顧客更多需要的是新鮮感，所以O(shè)LE、聯(lián)華等商家越來越多采取“拋售式”開放型“裸露”陳列，去除各種包裝后的果蔬直接被放在籮筐或麻袋中陳列，讓顧客仿佛置身于農(nóng)家樂場所，這也表示這些果蔬非常新鮮，值得購買?！ 〈送?，專業(yè)展示陳列也非常重要。在上海正大廣場8層，有一家專賣糖果的小店鋪，其實(shí)單以糖果而言，其銷售量不會太大，那么它們?nèi)绾文艹袚?dān)正大廣場這個“黃金商場”的不菲租金呢?訣竅在于，其在商品陳列區(qū)做了一個現(xiàn)場制作的玻璃廚房，這引來不少圍觀者。記者在現(xiàn)場看到，不少人在看了花朵型糖果、彩虹糖果的有趣制作過程后，紛紛掏錢購買?！ ×碛幸豁?xiàng)最被業(yè)界推崇的輔助陳列方式則是主題陳列。比如在各個節(jié)慶或重大促銷活動時，很多商家貼滿了促銷海報，但這些海報的效果可能并不如主題陳列來得有效。 “去年復(fù)活節(jié)的促銷，我們并沒有在店內(nèi)呈現(xiàn)過多的海報或廣告，而是做了一個主題陳列，我們將與復(fù)活節(jié)有關(guān)的商品，比如彩蛋、巧克力等全部集中起來，然后根據(jù)復(fù)活節(jié)的傳說故事在門店做了主題布置，將商品穿插其中，獲得很好的銷量表現(xiàn)，我們當(dāng)時的銷售額環(huán)比有兩位數(shù)的增長?！盫ICTORIA WICKER如是說。
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1