第7章-電影與電視節(jié)目國際貿(mào)易-資料下載頁
2025-08-15 23:10本頁面
【正文】 國產(chǎn)電視劇。同時(shí)據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2022年國產(chǎn)電視劇出口數(shù)量為 1萬多集，這與我國每年電視劇行業(yè)超過 15萬集的產(chǎn)量相比，比例相對較低。此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來我國電視劇行業(yè)一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。 3 少數(shù)國外影視劇贏得半壁江山 國外影視作品在國內(nèi)市場的反響相對較好。 海外電視劇也在國內(nèi)擁有大量忠實(shí)觀眾。熱播韓劇 《 太陽的后裔 》 ，播放量達(dá) 40億，打破了兩年前韓劇 《 來自星星的你 》 所創(chuàng)造的 13億紀(jì)錄。 這也使得韓劇版權(quán)費(fèi)大幅上升，從過去每集10003000美元迅速上升，到 2022年已突破單集 1萬美元，而 2022年韓劇版權(quán)價(jià)格最高的甚至突破 20萬美元， 《 太陽的后裔 》 每集版權(quán)費(fèi)用也達(dá) 23萬美元。 二、 中國影視貿(mào)易存在的主要問題 從體制上來講 ,自 1949年以來 ,中國的影視業(yè) 只是 一種宣傳工具 ，還不是 作為一種文化產(chǎn)業(yè) 。 由于既缺乏政治保障和體制保障 ,又缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn) ,中國影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級階段”。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級階段”遺留問題 ,也嚴(yán)重影響了中國影視貿(mào)易的正常發(fā)展。 總體來看 ,我國影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后 ,經(jīng)營水平較低。 二、 中國影視貿(mào)易存在的主要問題 貿(mào)易競爭指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出口值合計(jì)的比值。若該比值為正值 ,表明是凈出口國 ,若該比值越接近 1,說明國際競爭力越強(qiáng)。 以 2022年中國加入 WTO, 此年度 ,中國電影、音像制品的出口總額為 ,而同年的進(jìn)口額為 ,貿(mào)易競爭指數(shù)為 ,2022年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化 ,貿(mào)易競爭指數(shù)下降為 ,貿(mào)易差值是 。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比 ,就與相鄰的韓國相比都有相當(dāng)大的差距。 2022年韓國文化節(jié)目出口額達(dá) 2881萬美元 ,進(jìn)口額達(dá) 2511萬美元 ,實(shí)現(xiàn)順產(chǎn) 370萬美元 ,與 2022年相比 ,出口增長 %。 盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn) ,但從世界范圍來看 ,我國影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競爭力仍然非常低。 二、 中國影視貿(mào)易存在的主要問題 傳播世界各地的新聞 ,90%以上為美國和西方國家所壟斷 ,美國控制了全球 75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作 ,生產(chǎn)的電影只占全球 6%到 7%,卻占全球總放映時(shí)間的 50%以上。 1995年 ,中國進(jìn)口大片平均票房都在 400至 500萬以上 ,觀眾上座率平均達(dá) 50%,1/3的放映時(shí)間、 10部左右的影片 ,創(chuàng)造的是 50%左右的票房收入 ,而 2/3的放映時(shí)間、 100部左右的國產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有 50%。而中國電視在 1999年對外銷售的總收入只有 ,這對于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來說 ,簡直有點(diǎn)微不足道。 二、 中國影視貿(mào)易存在的主要問題 中國一直注重電影的意識(shí)形態(tài)教化作用 ,對于市場需求考慮較少 ,更談不上對國際市場需求的研究 。另一方面 ,電影在不同市場會(huì)出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象 ,加之海外觀眾因?yàn)閷χ袊幕鄙倭私?,在一定程度上較難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式。這就需要我們在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候 ,要盡量拉近與海外觀眾的差距 ,注意采用國際性的營銷方式對本國視聽產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。 二、 中國影視貿(mào)易存在的主要問題 我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善 ,受經(jīng)濟(jì)實(shí)力和體制制約等方面影響 ,我國影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài) ,普遍缺乏競爭力。影視單位既缺乏豐富、獨(dú)立的經(jīng)費(fèi)來源 ,對于自主支配經(jīng)費(fèi)的使用權(quán)也有很多限制。運(yùn)行過程中沒有利益激勵(lì)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制、競爭機(jī)制等問題 。 這就造成了資金融通的低效率。 二、 中國影視貿(mào)易存在的主要問題 我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善 ,受經(jīng)濟(jì)實(shí)力和體制制約等方面影響 ,我國影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài) ,普遍缺乏競爭力。影視單位既缺乏豐富、獨(dú)立的經(jīng)費(fèi)來源 ,對于自主支配經(jīng)費(fèi)的使用權(quán)也有很多限制。運(yùn)行過程中沒有利益激勵(lì)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制、競爭機(jī)制等問題 。 這就造成了資金融通的低效率。 三、提升中國影視貿(mào)易競爭力的對策 (一 )加快影視娛樂文化體制改革 (二 )加強(qiáng)對影視娛樂國際市場的研究與開發(fā)(三 )樹立國際認(rèn)可的影視品牌 (四 )建立健全的推動(dòng)影視貿(mào)易的法律法規(guī) (五 )加速中國影視娛樂業(yè)的綜合發(fā)展
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