奧利奧調(diào)查報告-資料下載頁
2025-08-05 04:48本頁面
【正文】 的目標消費群體較寬。奧利奧于1996年進入中國市場，在中國，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響力的、最成功的餅干領(lǐng)導品牌。 市場占有率高，“奧利奧餅干”正處于產(chǎn)品成熟時期，銷售渠道寬。(二) 劣勢分析產(chǎn)品概念陳舊，未緊跟時尚消費潮流。目標人群不夠準確。（三）機會分析市場潛在空間巨大。由于我國人口眾多，因此餅干的潛在需求總量很大，但實際人均消費量卻遠遠低于國際平均消費水平（中國餅干人均年消費量為 1 千克左右，而發(fā)達國家餅干的人均年消費量為25－35 千克，中等發(fā)達國家也有12－18 千克）。近些年，隨著人們生活水平的逐步提高，其消費意識和消費觀念也發(fā)生了較大的變化，消費者對餅干的需求開始逐步上升。年輕女性群體成為消費主流。餅干原來似乎只是一種兒童食品, 但如今這一情況正發(fā)生改變。據(jù)業(yè)內(nèi)一份不完全的統(tǒng)計表明, 目前餅干消費中7 0 %左右為女性購買，女性消費者又以年輕女性居多。這些女性大多看中餅干比其他休閑食品更強的充饑功能。往往會在辦公室或家里放上一兩包餅干, 既可對付一頓早點, 又可充當兩餐之間的休閑小食品。（四）威脅分析進入壁壘較低，在外觀包裝上很容易被模仿、仿制。各種替代品方便面、糕點類等休閑食品的日益增加，也會對餅干的銷售帶來沖擊力。從宏觀環(huán)境來看，目前是中國餅干行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，但全球金融危機的爆發(fā)，也對餅干行業(yè)造成了一定的影響。日益蕭條的市場經(jīng)濟，市場的需求量也相應的減少。附一：關(guān)于奧利奧餅干的調(diào)查問卷五一即將到來，我們?yōu)榱藠W利奧能夠更好的推廣，特此調(diào)查，此次調(diào)查絕不含商業(yè)目的，我們也會為您的選擇保密，請您放心! 您的性別是？( ) A、男 B、女 你曾經(jīng)買過奧利奧餅干嗎？( )A、買過 B、沒買過是什么吸引你購買奧利奧餅干？( ) A、知名度 B、口味 C、包裝 D、從眾心理 你對奧利奧餅干的評價怎樣？( ) A、很好 B、一般 C、差對于奧利奧餅干的這幾種口味，你更喜歡哪種？( ) A、原味 B、巧克力 C、草莓 D、抹茶 你覺得奧利奧的價格如何？( ) A、很高 B、高 C、一般 D、偏低你認為奧利奧餅干還有哪些方面是需要改善的？( ) A、加大宣傳力度 B、調(diào)整價格 C、多做促銷活動 D、加強售后服務奧利奧出新品您是否愿意購買嘗試？( ) A、愿意 B、不愿意 C、無所謂在五一到來之際，您希望奧利奧有哪些促銷活動？( A、抽獎活動 B、有買有送 C、送贈品（送完為止） D、打折優(yōu)惠您對于奧利奧餅干還有什么建議？
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